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Estudio Redes Sociales 2016

Como cada año, IAB Spain con la colaboración de Elogia y el patrocinio de Adglow, ha presentado el estudio de las redes sociales en España 2016, donde se hace una revisión de su estado de salud y algunas conclusiones no dejan de sorprender, al menos a mí, como las valoraciones que se han obtenido de algunas, por ejemplo.

  • Un 81% de los internautas de 16-55 años utilizan redes sociales: representa más de 15 millones usuarios en España.
  • Se han eliminado del estudio respecto al año anterior 5 redes y se han añadido 12.

Redes en el estudio 2016 de redes sociales

  • Todavía no se percibe claramente  WhatsApp y Youtube como redes sociales, aunque son las más valoradas, seguidas de Spotify, Instagram, Telegram y FB.
  • Las peor valoradas son Google+, Line y LinkedIn.

Valoración-de-redes-sociales

  • Las que más gustan: WhatsApp y FB, acaparan el 76% de preferencia (38% cada una de ellas), después Youtube, Twitter e Instagram, por este orden.
  • El liderazgo en horas también se lo lleva WhatsApp, con 5:41 h , y le sigue Spotify (4:24 h) y FB (4:23 h)
  • Respecto a frecuencia de visita: WhatsApp e Instagram son las que más han aumentado. Twitter, Google + y sobre todo Line, destacan por ser las que más han bajado.
  • El uso social de las mismas se mantiene: chatear y enviar mensajes, pero pierde fuelle ver qué hacen los contactos y el  comentar la actualidad.
  • Los dispositivos usados varían según la hora del día, siendo el ordenador (portátil o de sobremesa) y el móvil los reyes.

Dispositivos de conexión-IAB

  • Un 85% de los encuestados declara seguir a influencers a través de las redes sociales ( un 88% mujeres).

Influencers estudio redes sociales 2016_IAB

  • En cuanto al seguimiento de las marcas en redes sociales, las razones iniciales principales se mantienen respecto a los dos estudios anteriores: información, vinculación y beneficio (sorteo, descuentos, etc.)
  • Pero los motivos de la fidelización en redes son la publicación de contenido interesante y las promociones. A tener en cuenta que sube el interés de contactar con el Servicio de Atención al Cliente (SAC).
  • Las redes preferidas para seguir a las marcas son FB, Twitter e Instagram. Esta última aumenta.

Redes utilizadas para seguir a marcas_estudio 2016_IAB

  • Las marcas con presencia en redes sociales tienen más confianza para un 31% de los entrevistados. Y son los más jóvenes los que se sienten influenciados por ello.
  • Todavía hay margen para la publicidad. Sólo a un 9% les parece mal que haya, mientras que a un 51% les parece bien que las marcas se anuncien.
  • El banner es el formato publicitario con mayor aceptación.
  • Todavía hay cierta reticencia a la compra a través de una red social (sólo un 14%  ha comprado) pero ésta influye en el proceso de compra (un 65%), principalmente FB.
  • La ropa, el calzado y los complementos son los productos más comprados y el aliciente los precios y el interés en el producto.
  • El 27% ha visitado una marca en RRSS después de ver publicidad en un medio de comunicación.

Podéis descargar aquí el estudio de IAB sobre las Redes Sociales 2016

Fuente: IAB Spain

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portada_quien en quien en la publicidad y comunicacion digital en Espanya

Sí, yo soy curiosa, quiero saber quién es quién es este sector tan competitivo y cambiante como la publicidad y la comunicación digital en España, y quiero estar al día de los datos de contactos actualizados de las empresas más importantes del sector y de tener información sobre sus actividades. ¿Vosotr@s no?  Se trata de más de 200 empresas asociadas a IAB Spain (la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España), quien ha realizado el directorio.

Se puede acceder a él a través de su web y también a través de su perfil en slideshare. Como dice su director general, Antonio Traugott, “(…) Se trata de un documento imprescindible para establecer relaciones de networking y posibles contactos de negocio (…)” Y a eso vamos, ;).

También podéis acceder al estudio aquí: “Quién es Quién en la publicidad y la comunicación digital en España”Espero que lo encontréis interesante. Hasta la semana que viene :).

Fuente: Marketing Directo

II Estudio de Medios Online

Ya hace algunas semanas que se presentó el II Estudio de Medios de Comunicación Online dirigido por IAB y llevado a cabo por Kantar Worldpanel, pero nunca está de más comentarlo en el blog pues puede ser muy útil para tomar algunas decisiones a la hora de invertir en publicidad online.

De hecho uno de los objetivos del estudio ha sido exponer el valor diferencial que aportan los medios de comunicación frente a otros soportes.

En primer lugar considero fundamental la radiografía que realizan de los medios publicitarios, es muy visual y aclara conceptos que muchas veces se confunden (medio, soporte).

Radiografía de los medios publicitarios

Y no menos interesantes sus conclusiones:

Internet es el medio más utilizado: 8 de cada 10 internautas se conectan a diario y 9 de cada 10 lo hace al menos una vez a la semana.

Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Es también el mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma.

La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Internet es el medio con el contenido publicitario más coherente.

Los medios de comunicación online son los segundos soportes más frecuentados por los internautas. Un tercio de los internautas se conecta a diario y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana.

Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura. Destaca también su afinidad con el público masculino.

Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad tiene.

Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos relevantes cuando navegamos por medios de comunicación online.

Los periódicos y la radio online son los medios de comunicación online más creíbles. Los periódicos online son los medios en los que la publicidad genera mayor confianza.

Las revistas y la radio online son los medios de comunicación online en los que más atención se presta a la publicidad. 

Las revistas online son los medios de comunicación online con mejor valoración en utilidad de la publicidad. 

Los periódicos y las revistas online son los mejor valorados por la coherencia de su publicidad 

Si os interesa, podéis descargar el estudio en versión reducida aquí (también al inicio del post). Hasta la semana que viene y… ¡Feliz día de la mujer trabajadora! 🙂

Fuente: El publicista.es

 

 

 

TOP TENDENCIAS 2014-IAB SPAIN

Bienvienid@s de nuevo :-). IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta un documento elaborado por sus 16 comisiones de trabajo con el que  desde cada área de la industria del sector de la comunicación digital, busca dar de una manera rápida y eficaz una visión global del mercado digital. Para los que tengan curiosidad por saber qué son las comisiones de trabajo, estas consisten en reuniones agrupadas por sectores del negocio y en las que pueden participar las empresas asociadas a IAB, las 16 engloban los ámbitos de: Agencias Creativas, Agencias de Medios, Branding y Formatos Publicitarios, Contenido, Digital Signage*, eCommerce, Lobby y Regulación, Medición de Audiencias, Medios de Comunicación, Medios Sociales, Mobile, Performance*, Radio Online, RTB*, TV Conectada, y Video Online. Me permito transcribir los puntos más relevantes del documento por las áreas tratadas, si queréis descargar el documento completo, lo podéis hacer  aquí: Top Tendencias 2014

1. Branding

Uso del html5 para formatos publicitarios y el vídeo como formato rey. Tendrá mayor relevancia el videoshoping (donde se va mostrando producto y el usuario puede pinchar y comprar directamente) y la socialización del contenido.

2. Compra de Medios

La clave está en el RTB, es decir, la compra de espacios display en tiempo real. El remarketing, la publicidad en sites de e-commerce, las televisiones conectadas, el retargeting cross-media y las campañas integradas serán también las apuestas para este año.

3. Contenido

Incremento de las estrategias de publicidad nativa, donde se buscará su regulación. Esto tendrá como consecuencia la aparición de agencias especializadas, mejoras en la medición y contenido especializado por dispositivo.

4. Creatividad

El storytelling gana posición frente al branded content. El consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias. Además, destacarán la gamificación, las creatividades multipantalla y el crowdfounding.

5. Digital Signage* (El término Digital Signage es el que se emplea de forma generalizada para hablar de los proyectos que utilizan pantallas y/o otros sistemas digitales en el punto de venta y lugares públicos. Otras acepciones que se emplean en España son: “digital out of home” (aunque algunos profesionales lo asocian exclusivamente al outdoor), “marketing dinámico”, “señalización digital” y “carteleria digital”). 

La integración del Digital Signage en los presupuestos digitales, el consenso de la medición, la integración con mobile y el social log-in, el aumento de la creatividad, los formatos y las posibilidades tecnológicas junto con una publicidad hiperlocal.

6. e-Commerce

El sector moda unido a los descuentos en entradas y los billetes serán los motores de los sites de e-commerce. Además habrá un aumento de e-commerce dentro de las redes sociales. Explosión del uso de cupones móviles y fidelización, con ofertas más personalizables.

7. Lobby y Regulación

La privacidad seguirá siendo una prioridad para consumidores, legislador y cualquier negocio que utiliza y trata datos personales. Por otro lado, para dar respuesta a la continua evolución de los medios, la tecnología, los bienes y servicios y los dispositivos, la industria publicitaria se dotará de normas de conducta mediante un Código de Autorregulación.

8. Medición de Audiencias

Este año se apostará por la medición multiplataforma, la visibilidad de las campañas publicitarias online y el big data. Destaca el inicio de la medición en TV conectada.

9. Medios de Comunicación

Las tendencias son claras: customización, paywall, crossmedia, RTB y televisión híbrida (HBBTV). Se apostará por la sindicación, es decir, por la distribución de sus contenidos en plataformas ajenas con mucha audiencia, como youtube o twitter. Despegue definitivo de la comercialización de la televisión social.

10. Medios Sociales

Este año será el de madurez del sector y el de la búsqueda de una medición del brandig y de performance. Además se producirá un aumento del consumo, de la inversión y del e-commerce a través de redes sociales. Gracias al big data, se producirá una hipersegmentación en las redes sociales.

11. Mobile

Aumento en publicidad y en apps, explosión del uso de cupones móviles y de fidelización, páginas responsives (HTML5 y Parallax) y aumento de la integración off-on (códigos QR, NFC o la realidad aumentada). Además despegará el móvil como “second screen” y el internet de las cosas.

12. Performance* (Práctica de marketing orientada a generar un comportamiento en los consumidores, una respuesta inmediata. La respuesta puede manifestarse en cualquier forma conocida: un clic, una venta, un reenvío, un “like”, un aplauso, etc. Más info: Aquí.)

Auge de los modelos de RTB y crecimiento de la venta online gracias los códigos descuento y promociones. Mayor aceptación del modelo POST VIEW y mayor adopción del modelo de compra a CPM dinámico.

13. Radio Online

Consolidación del formato de audio interactivo como nuevo formato y una mayor penetración gracias a la tecnología 4G. Este año se observará un aumento de la inversión.

14. RTB* (Real Time Bidding Compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real. Más info: Aquí).

Este año se conseguirá una mayor inversión en RTB a través de campañas de vídeo y mobile, mayor compra de inventario premium, mayor inversión en formatos rich media y mayor predominancia de compra a través de CPM dinámico. Otra tendencia es la información a través del big data y de los proveedores de datos (data providers).

15. TV Conectada

Se espera que este año se establezcan unas reglas de mercado, que haya un aumento de la oferta de contenidos, apps y servicios y por otro lado, que haya un aumento de radiodifusores (canales de TV). Se deberán conseguir avances en la medición de audiencias para unificar criterios offline y online. Además se observará una disminución del consumo de TV tradicional.

16. Vídeo Online

Las tendencias previstas son la aparición de nuevas plataformas tipo Google TV, Yomvi o Wuaki, y el crecimiento del vídeo en las redes sociales y sobre todo el vídeo interactivo. Se verán más formatos pre-roll, ya que son más aceptados que los post-roll y los mid-roll. Aumentará el vídeo de pago, y como consecuencia se producirá un descenso del consumo de la televisión tradicional.

Espero que os sea de utilidad. Hasta la semana que viene. 🙂

Fuente: IAB Spain / Fuentes para las definiciones de términos: Digital Signage Creativo, Curso Publicidad.es, Universidad Cardenal Herrera.

IABpediaA través de E-magazine, he descubierto IABpedia, una web para no perderse y estar al día de todos los términos usados en la publicidad y comunicación digital. La ha creado, cómo no, IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

El objetivo fundamental es conseguir un glosario de términos para poder ayudar a los usuarios profesionales (o no) a entender conceptos básicos que nos ayuden en el día a día y estar constantemente actualizados, teniendo en cuenta la permanente evolución del sector.

Así, la IABpedia se estrena con más de 350 palabras, elaboradas y validadas por los miembros de 15 comisiones de IAB Spain, todos expertos en cada área de esta empresa, quienes podrán cambiar los conceptos existentes o crear nuevos, según evolucione el sector digital.

Ya por el nombre indica una cierta similitud con la famosa Wikipedia, y efectivamente, la filosofía de la nueva IABpedia es la filosofía “wiki”, fomentando la participación colaborativa de toda la comunidad de los asociados a IAB Spain para crear un diccionario interesante, actual y evidentemente útil.

Aunque creo que si no eres socio también puedes colaborar, lo que sí es seguro es que se puede consultar, al menos de momento.

Gracias IAB 🙂

Hasta la semana que viene