El post de hoy va sobre miedo, mejor dicho sobre los miedos que todos hemos tenido en algún momento o que tenemos actualmente, y lo más importante: qué podemos hacer para acabar con ellos. ¿Os atrevéis? Yo al menos lo intentaré 😉
Nota para los más curiosos: El vídeo es un anuncio peruano de la marca de ropa Saga Falabella realizado por la agencia Leo Burnett hace ya algunos años (2006). La música corresponde a las 4 estaciones de Vivaldi.
Pues sí, llamadme clasicona, típica, tópica… Pero no podía dejar pasar la ocasión de comentar el anuncio de este año de la lotería de Navidad, mucho se ha hablado del «calvo», después… Mejor sin comentarios (ya se criticó lo suficiente el efecto «Caballé»), se corrigió con el spot del año pasado (aunque demasiado «sensiblero» para mi gusto), pero éste, debe ser que me encantan las animaciones ;), no es la primera vez que comento una, podéis visitar Pequeña joya animada: The fantastic flying books of Mr. Morris Lessmore); sí que digo «chapeau», encuentro que tiene el punto justo.
Cambiando totalmente de registro, transmite perfectamente el concepto de la tradicional lotería de Navidad y por ende, uno de los mensajes de la Navidad: compartir. Además, según, mi pequeña auditoría sobre el anuncio, gusta bastante y alguna emoción despierta en niños y mayores.
La agencia encargada de su realización ha sido Leo Burnett Madrid, ¡Felicidades al equipo de Juan García-Escudero, Jesús Lada, Arturo Benlloch y Nacho Soria! Entre otros más por supuesto, como Joan Martorell, responsable de la orquestación de la música. Y es que no es para menos, la agencia ha ganado el oro en ideas, el oro en dirección y una mención especial en fotografía por esta campaña de lotería de Navidad en los premios Club de Creativos 2015 (CdeC). Por cierto la banda sonora corresponde a Nuvole Bianche, de Ludovico Einaudi. (¡Ah! Leo Burnett también fue la encargada del spot del año pasado).
Tenemos que apuntar que Justino, el protagonista del anuncio, es un vigilante muy digital, tiene una cuenta en instagram @justino_vigilante e incluso la fábrica de maniquíes El Pilar tiene Facebook (con más de 20.000 me gusta) y página web :). Genial el trabajo de este año. Aquí lo comparto.
Para los más curiosos, os dejo el «making of», cómo se hizo el anuncio.
Para mí, a partir de ahora (y hasta que un nuevo espot indique lo contrario), la Navidad empieza con la lotería de Navidad. Y a vosotros, ¿os ha gustado?
Corres como una chica (mujer), peleas como una chica(mujer), actúas como una chica (mujer)… Siempre se han utilizado estas expresiones de forma peyorativa, en forma de burla para personas de los dos sexos, como un signo de debilidad pero… El estereotipo creado está muy lejos de la realidad de las niñas, chicas y mujeres. Así que chapeau al spot #LikeAGirl / #ComoNiña para la marcaAlways (Procter & Gamble) realizado el año pasado por la agencia Leo Burnett (Toronto, Londres y Chicago) y dirigido por Lauren Greenfield, que se ha llevado el Emmy al mejor spot del año 2015, aunque no es el primer premio que recibe, ya que este reivindicativo anuncio ha arrasado en otros festivales publicitarios como el de Cannes (recibió 14 premios) y el de Facebook, sí, FB también premia anuncios ;). Muestro el anuncio en inglés con subtítulos en castellano.
En el 2015 la campaña tiene segunda parte, se titula #LikeAGirl-Unstoppable /#ComoNiña-Imparable, donde se pregunta a diferentes chicas si se ven limitadas cuando les dicen lo que deben y lo que no deben ser, y si se las etiquetan en roles que se esperan que cumplan. Por cierto, el resultado mostró que el 72 % de las chicas sí sienten que la sociedad las limita.
Sencillamente ¡me ha encantado! ¿Y a vosotr@s? Yo también soy imparable :). ¡Ah! Si os ha gustado, podéis compartir el post, es gratis. 😉
Hol@, esta semana retomamos la vía reivindicativa femenina. El viernes, en el blog píldoras de comunicación, Miguel comentaba un anuncio, machista donde los haya (cerca, o casi más que el de Gol Telvisión), de la agencia Leo Burnett, cuyo presente perfecto (claim de la marca Fiat para su coche Palio) es que la novia se ponga «lolas» (tetas).
Vamos, si esto es a lo que aspira el 50% de la población mundial….No me extraña que estemos como estamos a nivel global.
Comenta Miguel, que no llegó a ver la luz. Particularmente lo dudo, tal vez no la versión original completa, como se indica en Youtube (dice que no salió por la TV), pero internet está plagado de enlaces con el vídeo e incluso Puro Marketing lo incluía en su alerta de vídeos del pasado viernes 18 de mayo, dentro de las campañas publicitarias (Fiat Palio: Boob Job Me voy a hacer las lolas!), aunque al «clickar» sobre él aparece el mensaje «el usuario ha eliminado este vídeo». ¿Será que realmente no se ha emitido?¿Será una estrategia de marketing para que se haga viral? ¿Puro Marketing se ha equivocado? Sea como sea no deja de ser un spot sin ninguna gracia, grosero y denigrante para la mujer.
Mi pregunta, como ya lo dejé escrito en los comentarios de Píldoras de comunicación: ¿Por qué no se hacen ellos los «lolos»? ¿Porque ya los tienen muy grandes para plantear tal tipo de anuncio? ¿O será por lo que comenta u2argenfan en Youtube? Desde luego, una gran tristeza, pero imagino que sus neuronas no dan para más.
Por otra parte, ¿Fiat la aprobó? Desde luego si rodaron el spot es porque dieron el visto bueno al story-board. No comment.
Aventuras de una Publicitaria 2.0 