Archivos para marzo, 2018

Imagino que esta semana ya lo habrás leído o te lo habrán comentado. La aplicación de Instagram ya ofrece en España el servicio “Shopping“,  un año después de haberlo lanzado en Estados Unidos. También está disponible en Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Canadá, Brasil y Australia.

Los usuarios podremos visitar las marcas y clicar sobre sus productos para ver información sobre ellos y poder comprarlos. Las empresas por su parte, deben de etiquetar la información de la misma forma que se etiquetan a las personas.  Pueden etiquetar hasta 5 productos en una foto y hasta 20 en diapositivas (carrusel). Además, Instagram les ofrece una serie de consejos para optimizar Instagram Shopping:

  • Crear una lista de al menos nueve publicaciones de shopping en la cuenta de Instagram de empresa para activar la pestaña Shop para la audiencia.
  • Etiquetar varios productos para ayudar a las audiencias a descubrirlos.
  • Utilizar Stories para comunicar a los usuarios que ahora puede comprar en las publicaciones.
  • Destacar diferentes formatos de Shopping (las imágenes se pueden etiquetar  con una foto o varias -carrusel-).
  • Comprobar que cada etiqueta se sitúa sobre el producto correcto, para evitar confusiones.

Por cierto, la primera marca que ha probado esta funcionalidad ha sido Skechers. Pero yo me he conectado y no veo la opción por ningún sitio :(. Y tú, ¿ya la has probado?

Fuentes de información: Europa Press, Marketing News, Fashion Network.com. Vídeo: Josh Constine. Imagen: Genbeta.com

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DPDgroup y Seur han realizado la segunda edición del “eShopper Barometer“, informe que investiga las características, motivaciones y gustos de los compradores online a nivel europeo en el 2017. En este post hago un resumen de España pero puedes encontrar el informe a nivel europeo en la web de DPDgroup. El trabajo de campo se realizó entre el 1 de junio y el 31 de julio de 2017.

Los resultados más relevantes son:

El volumen anual de las compras online no está relacionado con la penetración a Internet. La cantidad de españoles usuarios de Internet que compran esporádicamente ha descendido (50% vs 54% en 2016 y está bajo la media europea (54%).

La moda sigue siendo la categoría de productos más importante comprada por Internet. Seguida de productos de belleza, tratamientos de salud, tecnología, calzado y libros. Los productos comprados online por los españoles están acorde o por encima de la media europea, a excepción de calzado, libros, ocio y DVD’s.

La incorporación de alimentos frescos y bebidas en la compra online es del 18%, la segunda tasa más alta de Europa, detrás de Reino Unido. Se incluyen todo tipo de alimentos al menos una vez al mes.

El 64% de los compradores online ya compró al menos una vez desde un sitio web extranjero y China continúa siendo el país del que más compran.

Los ordenadores portátiles y de sobremesa son los dispositivos más utilizados para comprar online, pero el uso de smartphones aumentó significativamente (y está muy por encima de la media europea). Los millennials son los que mas usan ordenadores portátiles, los grandes compradores usan smartphones y tablets y los pequeños compradores son los que más usan un navegador de Internet para comprar con sus smartphones o tablet.

El 85% de los compradores online consideró que su última compra online fue fácil.

Los principales motivos que impulsan la compra online son los procesos de envío y devolución gratuitos, la transparencia con respecto a los costos y políticas de entrega y devolución y los precios de los productos, así como descripciones detalladas de los mismos.

Los españoles prefieren pagar con monederos electrónicos, opción seguida de tarjetas de débito/crédito y Visa/ MasterCard.

La entrega a domicilio es, con diferencia, el lugar de entrega más utilizado y el 65% de los compradores online suelen utilizar solo un lugar de entrega (una de las más altas de Europa).

La información en tiempo real, la entrega al día siguiente y la posibilidad de reprogramar harían que los compradores online fueran más propensos a comprar en un sitio web.

Esperamos que en breve publiquen el del 2018 para ver cómo ha evolucionado.

Fuentes de información: Dpdgroup, blog Seur. Imagen: ©Dpdgroup SlideShare Seur.

… Por una buena causa y de forma temporal. La famosa marca colabora con la International Union for Conservation of Nature (IUCN) con el objetivo de destacar 10 especies en peligro de extinción y poder concienciar sobre la importancia de proteger  la naturaleza. Así ha substituido el conocido logo de la firma y se ha creado una colección única y exclusiva con un total de 1.775 polos, variando la cantidad para cada logo en función del número de ejemplares que quedan actualmente, de esta manera se han creado 67  polos con el logo del rinoceronte de Java, 350 del tigre de Sumatra o 30 de la vaquita marina del Golfo de California entre otros 7 especies. Cada compra realizada contribuirá a la preservación de los hábitats de estos animales y a mejorar su calidad de vida.

La campaña la ha llevado a cabo la agencia BETC de París bajo el nombre #LACOSTESAVEOURSPECIES. Los polos se pueden comprar a través de la página web, aunque indica no disponibles. Desconozco si el motivo es que ya los han vendido todos o todavía no están a la venta.

 

Fuentes de información e imágenes/vídeos: Marketingnews.com, Lacoste, Youtube (Canal BETC París)

Bienvenid@ a mi post semanal (aunque el símbolo @ no se considere correcto para englobar a los dos géneros ;)). Hoy excepcionalmente, lo publico en sábado ya que esta semana lo quiero dedicar a los premios Oscar, cuya  90ª edición se presentará en unas horas, y a las mujeres, como celebración del próximo 8 de marzo. Y de qué mejor manera que haciendo un pequeño extracto de las mujeres galardonadas a lo largo de su historia.

La actriz que ha tenido más nominaciones al premio ha sido Meryl Streep, 21 nominaciones (contando la de este año por Los papeles del pentágono), 18 como mejor actriz y 3 como actriz de reparto, y ha ganado en 3 ocasiones. Aunque la actriz con más estatuillas (4) es Katherine Hepburn, de momento nadie la ha superado (actor o actriz). Katherine tuvo 12 nominaciones.

Pero como indica el artículo de Mujeres a seguir, fuente de esta información, la verdadera campeona en nominaciones, si no nos ceñimos al la categoría de actriz, es la diseñadora Edith Head. Sumó 35 nominaciones en la categoría de Mejor Diseño de Vestuario y ganó en 8 ocasiones, así que también es la mujer con más Oscars. Este año Jacqueline Durran está nominada en esta categoría por dos películas La Bella y la Bestia, y El instante más oscuro.

En otros apartados como Mejor Dirección, la primera que compitió fue Lina Wertrüller por la película Siete Bellezas en 1976. Sólo lo ha ganado Katherine Bigelow en 2009 con la película En tierra hostil. Le deseo mucha suerte a Greta Gerwig, nominada este año por la película Lady Bird.

Y Rachel Morrison se ha convertido en la primera mujer nominada a Mejor Dirección de Fotografía por su trabajo en Mudbound. Si nos referimos al ámbito de la producción, en 1973 Julia Philips  ganó la estatuilla gracias a El Golpe, producida junto a  Michel Phillips, su marido. En 2012, Brenda Chapman lo consiguió en la la categoría de Mejor Película Animada por Brave.

No nos olvidamos de Barbara Streisand, primera compositora en recibir el Oscar a la Mejor Canción Original. Lo consiguió  por Evergreen, en la película Ha nacido una estrella.

Si nos fijamos en las actrices infantiles y juveniles, la intérprete más joven en ganar una estatuilla fue Shirley Temple, a los 6 años. En 1934 obtuvo el Premio Juvenil de la Academia, hoy ya desaparecido. Tatum O’Neal ganó en 1973, con 10 años, el Oscar por su actuación en Luna de Papel. Y si nos vamos a la de más edad, fue Jessica Tandy quien obtuvo la estatuilla por su papel en Paseando a Miss Daisy, en 1989.

Pero sin duda, quien lo ha tenido más complicado en la trayectoria de los Oscars, han sido las actrices negras. La primera en conseguir uno Jessica Tandyfue Hattie McDaniel como Mejor Actriz de Reparto en la película Lo que ella viento se llevó, en 1939. No fue hasta 2002 cuando vimos a Halle Berry ganar el premio a la Mejor Actriz Principal por su papel en Monster’s Ball.

Desde aquí muchísima suerte a todas las féminas, que desde la minoría de 34 nominadas frente a 130 nominados, seguro que brillan como las estrellas que son, en todas las categorías.

Fuente de información: Mujeres a seguir. Fuente de imágenes: oscar.com