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Hoy quería escribir un post relacionado con el poder de decisión de las madres, noticia vista en Puericultura Market esta semana, y en la que destacaban unas conclusiones de un estudio realizado por Privalia, empresa de comercio electrónico que todos conocemos, el estudio en cuestión se denomina”Informe Femenino”.

Según este informe se desprenden 3 ideas básicas (no he podido encontrar ni contrastar más información):

  1. Las mujeres se encargan de la mayoría de las decisiones de compra del hogar.
  2. Las madres se encargan de comprar para toda la familia: “el estudio concluye que el 53% de las madres españolas declaran ser las responsables casi siempre de comprar la ropa para toda la familia. En este sentido, las mujeres son las encargadas de elegir y adquirir las prendas de ropa personales, pero además las de sus hijos y su pareja. Asimismo, tan solo un 8% de las encuestadas declara elegir y comprar la ropa y calzado de sus hijos junto a su pareja”.
  3. Si no hay tiempo, la solución es internet: “la falta de tiempo es probablemente el principal factor por el que casi el 70% de las españolas con hijos reconocen que compran por Internet de forma habitual. Además, lo que más valoran de este método de compra es poder adquirir productos desde cualquier lugar y en cualquier momento del día (71%), la comodidad de recibir los artículos en casa (64%), la rapidez del proceso (47%) y el hecho de no perder el tiempo en las colas de la caja (35%).”

Pero la cuestión, es que al intentar buscar más información, no hay forma de dar con el estudio, mi idea era encontrarlo, ojearlo, mirar la metodología, preguntas, conclusiones, etc., para ampliar un poco la información y resaltar otros puntos si lo consideraba oportuno. Pero no ha habido forma. He visitado varias páginas web que hacían referencia al informe, como socialetic.com, pero nada del informe en cuestión.

San Google me ha llevado a su pressroom, porque si vas a su web oficial, has de bajar obligatoriamente hasta el pie de página para darte la oportunidad de ver que tienen muuuuuuuuuchas marcas y productos a la venta. Y lo único que he encontrado ha sido más noticias destacadas extraídas del famoso informe, pero ya está. Ningún link ni presentación al estudio. La última noticia, del 4 de mayo extraída también del estudio, hace referencia al tipo de ropa y complementos que prefieren las madres.

Imagino que se trata de una buena estrategia para aprovechar los resultados e ir dosificando la información a los medios con notas de prensa diferentes y aparecer en éstos. En la web hay una opción de contacto, imagino que han enviado la nota de prensa a los medios y que yo también podría haberles solicitado la nota de prensa y/o el estudio, pero… si no han dado opción a acceder, ni aunque sea un resumen, en abierto, ¿van a enviarlo a alguien que no ocupa ningún cargo de comunicación en un medio?

También he de reconocer que he decidido escribir el post con el tiempo justo. ¿Tendría que esperar a que me envíen la información, en caso de que la envíen, para escribir el post? Ummmm…

Es sólo mi opinión, pero creo que pierden oportunidades de ser comentados en blogs y otros medios, tal vez no tan mediáticos como los oficiales, pero lo que más me intriga es la falta de más información para contrastar o para comparar realmente el alcance del estudio… Los porcentajes, ¿son importantes? ¿Cuántas personas han sido entrevistadas? ¿Se ha ponderado?¿Qué representación de madres es?… Considero que se podría mejorar. Y tú, ¿qué opinas al respecto?

Foto: Freepik.com, ©Nensuria

 

 

Si recientemente comentaba en un post una impactante campaña del gobierno francés para concienciar a los peatones de la necesidad de respetar los semáforos (“No te arriesgues a ver a la muerte de frente”), esta otra que comparto hoy, realizada en el 2015 por la agencia G/PAC Cominicaçao Integrada, Curitiba Brasil, para la DETRAN-PR, del gobierno del estado brasileño de Paraná, no se queda atrás.  Aquí la advertencia va dirigida a los conductores que escriben mensajes mientras conducen. Se trata de publicidad gráfica y las imágenes hablan por sí solas, ¿no crees?

Fuentes info e imágenes: Píldoras de Comunicación, Código

 

 

 

 

Gilbert Baker, artista estadounidense y activista LGTBI que diseñó en 1978 la bandera arcoiris, emblema de los derechos de esta  comunidad, falleció el pasado 31 de marzo y en su homenaje se ha creado una tipografía a partir de la bandera.

La tipo, que se puede descargar de forma gratuita en www.typewithpride.com, se llama Gilbert, y se puede seguir en instagram @TypeWithPride y en el blog.  Ha sido creada por la agencia Ogilvy & Mather, quien trabaja desde hace tiempo con la organización del orgullo gay en Nueva York y con el festival de cine LGBTQ NewFest. El objetivo es dar continuidad al legado de Baker.

La historia se explica en este vídeo:

Type With Pride Web from chrisrowson on Vimeo.

Fuentes de info e imágenes: Mujeres a seguirwww.typewithpride.com

 

 

 

Esta semana en marketing directo he visto una campaña fantástica que ha realizado la agencia Serviceplan France para su cliente, la autoridad de tráfico de París DRIEA (Direction Régionale et Interdépartementale de l’Equipement et de l’Aménagement d’Ile de France) con el objetivo de dar un escarmiento a los peatones que no hacen caso de los semáforos y cruzan en rojo y así evitar posibles accidentes de tráfico, ya que en la capital francesa mueren, desgraciadamente, más de 4.500 peatones cada año.

La original y aterradora campaña es de publicidad exterior y consiste en una valla interactiva situada estratégicamente en varias calles de París que detecta a los peatones que cruzan cuando “no toca”, saltándose el semáforo en rojo, al hacerlo, se activa la grabación de un potente y espantoso frenazo de coche, provocando un susto de muerte a la persona en cuestión. Además, se dispara una cámara realizando una foto de la cara del aterrado peatón y se publica de forma instantánea en la valla con un mensaje muy explícito: “No corra el peligro de ver de frente a la muerte. Cruce la calle prestando atención a los semáforos”.

Si no te parece nada del otro mundo, te invito a ver el vídeo, no tiene desperdicio y aseguraría que los peatones “pillados” no volverán a jugársela.

La verdad, me ha parecido 100% efectiva, ¿y a ti?

Fuentes info e imágenes: Marketingdirecto.com, Canal Youtube Service Plangroup, Service Plan.fr

 

Esta semana muestro un nuevo informe que he considerado oportuno compartir, presentado por el ONTSI (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y Sociedad de la Información) y llevado a cabo con la colaboración del Instituto Nacional de Estadística, se trata del “Perfil sociodemográfico de los internautas. Análisis de datos INE 2016”.

Como los estudios de años anteriores, se ha examinado la población española y se ha observado el número de internautas, su frecuencia en la utilización de Internet y su evolución. A diferencia de los años precedentes y como novedad, se ha introducido un análisis de las capacidades de la población a partir del índice global de capacidades digitales elaborado por la Comisión Europea. Este índice valora las capacidades y habilidades digitales de las personas en cuanto a las temáticas: información, comunicación, resolución de problemas y software. Además, para profundizar en este punto se ha hecho un análisis con técnicas SOM* que engloba las capacidades digitales, los usos de Internet y las características sociodemográficas.

Lo más destacado del estudio, de forma muy resumida es:

  1. El porcentaje de personas que han accedido a Internet en alguna ocasión, alcanza el 82,7 % en el año 2016. Con un incremento interanual de 1,7 puntos porcentuales se mantiene la tendencia creciente de los últimos años.
  2. Casi 23 millones de personas de 16 a 74 años se conectan a Internet todos los días.
  3. Las capacidades digitales más altas coinciden con personas con nivel de estudios más alto y/o más jóvenes.
  4. Se observa una correspondencia directa entre las capacidades digitales altas y población ocupada o estudiante.
  5. Los valores más bajos de capacidades tecnológicas corresponden a personas más mayores, con estudios y nivel de ingresos más bajos, y pensionista o dedicadas a las labores del hogar.

Aquí tienes la presentación completa.

*Los mapas SOM son un tipo de red neuronal que, mediante un algoritmo iterativo, agrupa a los individuos de la muestra en función de su similitud respecto de las variables a estudio (capacidades digitales, uso de Internet y características sociodemográficas).

Fuente información e imagen: ONTSI