Archivos para junio, 2016

Esta semana he visto en Linkedin un vídeo de un spot de la marca Jaguar que respondía a otro previamente realizado de uno de sus competidores, Mercedes.  Sin palabras. Dos obras de arte publicitariamente hablando.

Se trata de unos anuncios de hace unos años.  En septiembre de 2013 Mercedes promocionaba la tecnología “Magic Body Control” mediante la cual el coche “escanea” la superficie de la carretera y adapta la suspensión para mantener la estabilidad de sus ocupantes, se mueve el cuerpo pero no la cabeza. Tuvo una gran repercusión y la competencia, Jaguar, no hizo esperar una respuesta a la altura.

Te lo muestro:

Aunque no sé cómo le habrá sentado a la gallina del spot de Jaguar. Y tú, ¿ qué prefieres, “Magic Body Control” o unos reflejos felinos? 😉 Deseo que te he haya gustado tanto como a mí.

Fuentes: Business Insider, Youtube (Roney Mathew)

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Para la gente de comunicación no es nada nuevo la comunicación no verbal, y que si  observamos con atención, una persona nos puede dar más información que la meramente oral. Pero muchas veces no lo tenemos tan en cuenta como deberíamos y por eso me ha llamado la atención el artículo de Francesc Ginebresa en el digital de cultura Núvol donde reúne algunos de los gestos y su significado oculto recopilados en el libro del escritor francés, psicólogo y experto en lenguaje no verbal Joseph Messinger Ces gestes qui vos trahissent (Éditions First).

Comparto 6 de ellos:

Las axilas                                                                                                                                                                                                                                      Las axilas son los vértices del optimismo y del pesimismo. Hay suficiente con un tic gestual tan normal e inofensivo como poner la mano debajo del hombro para saber si somos más positivos o negativos. El optimista protege la mano derecha bajo el hombre izquierdo y la palma de la mano bajo la axila entra en contacto con los latidos del corazón. La axila izquierda es el rincón simbólico del optimismo; como el corazón bate, todo funciona.

Optimista-Joseph Messinger

Optimista

La encajada de manos
Dar la mano a otra persona es un gesto de bienvenida, de apariencia formal y agradable. Pero hay saludos que esconden segundas intenciones. Por ejemplo en el caso de una persona que te da la mano derecha y te aprieta el codo el bíceps derecho con su mano izquierda. Es una señal que evidencia su intención de manipularte desde el primer momento (aunque yo en este caso discrepo un poco, también puede indicar cercanía y proximidad, empatía, dependiendo de la duración y “apretón”, por así decirlo).

Encajada-de-manos-Joseph Messinger

Encajada de manos

En cambio, cuando alguien te observa desde abajo, significa que le causas impresión ( y yo añadiría: o que eres muy alto/a ;)).

Mirada desde abajo

Mirada desde abajo

También hay otras miradas que se refuerzan con la posición de las manos, concretamente lo dedos y en el caso que se indica aquí, el dedo índice. El hombre de la ilustración disimula los labios con el dedo, un gesto típico de un individuo fanfarrón.

Fanfarronada-Joseph Messinger

Persona fanfarrona

La sonrisa                                                                                                                                                                                                                                Quién ríe tirando la cabeza hacia atrás con la garganta desplegada, sin restricción, es una persona que sabe tomar decisiones y a quien no le afectan las dudas.

Sonrisa de persona decidida

Sonrisa de persona decidida

La persona indecisa, por el contrario, acostumbra a mostrar gestos que delatan su actitud vacilante, especialmente por la ocultación de la nariz o de la boca con la mano izquierda. Si este gesto se hace con la mano derecha puede significar vergüenza o molestia. En ambos casos se muestra, sin querer, la vulnerabilidad del individuo.

Sonrisas de personas indecisas

Sonrisas de personas indecisas

Las cejas y los labios en una sonrisa                                                                                                                                                                                          No sólo la posición de la cabeza o los gestos de las manos ayudan a determinar el carácter o las intenciones de las personas cuando sonríen. La posición de las cejas y los labios también resulta muy reveladora, como pasa con la gente que sonríe sin enseñar los dientes y con las cejas ligeramente arqueadas.

Las personas que mantienen los labios apretados cuando sonríen son mesuradas, frías, con las cosas bajo control y apenas expresan sus emociones, inhibiéndolas o reprimiéndolas. De hecho, sus sonrisas pueden parecerse más a una mueca de desprecio que a una señal de simpatía. Es la sonrisa típica entre las “personas de poder”.

Sonrisa fría

Sonrisa fría

Los peinados: flequillo de lado                                                                                                                                                                                                      El flequillo de lado no se lleva para disimular, sino para rebelar la mirada juguetona de una persona sensual. Pero la intención cambia dependiendo del ojo que se oculta detrás del pelo. Escondiendo el ojo derecho, se afirma la necesidad de dominio erótico, mientras que, por el contrario, disimulando el izquierdo, se aprecia una señal de sumisión (amorosa en este caso).  Esta regla se aplica a las personas diestras, para las zurdas, sólo se han de invertir las coordenadas para descubrir qué rebelan sus peinados.

Flequillo y erotismo

Flequillo y erotismo

Puede que estos gestos nos traicionen…. O no, muestren lo que no nos atrevemos a decir. Y tú, ¿qué opinas?

Fuente información : Núvol. El digital de cultura (Francesc Ginebresa) Fuente original e ilustraciones: Ces gestes qui vous trahissent, de Joseph Messenger.

Seguro que habréis visto ya el famoso vídeo de Candance Payne con su risa contagiosa detrás de la máscara de Chewbacca , que ha batido récods en las redes sociales y se ha convertido en el vídeo viral más famoso con 135 millones de  vistas (el vídeo original subido por Candance). Podéis pensar de qué manera más tonta… Pues esta señora ha conseguido con la tontería, tener los estudios pagados de la universidad para toda la familia, ha aparecido en uno de los shows más populares de la televisión america y ha obtenido tarjetas regalo por un valor total de 2.500 $, además de ganar 10.000 puntos en el programa de fidelidad del supermercado donde compró la máscara de Chewbacca .

Pero no quiero hablar de la estrella, si no de cómo dos marcas han sabido aprovechar la oportunidad que les ofrecía una clienta y las redes sociales. Por un lado la cadena de supermercados Kohl’s, donde se compró la máscara y por el otro Hasbro España, que también vio el filón y junto con su agencia de medios, reaccionaron rápidamente. Ejemplos clarísimos de la importancia de las redes sociales para las marcas y de saber reaccionar con marketing en tiempo real.

Kohl’s 

Reaccionó rápidamente y en menos de 24 horas se presentaron en casa de Candance con regalos (productos de Star Wars) y una máscara para cada miembro de la familia, además de regalar 2.500 $ en tarjetas regalo y 10.000 puntos para el programa de fidelidad de esta cadena de supermercados. Evidentemente se realizó un vídeo de la entrega que también ha tenido una grandísima repercusión (según indica Advertising Age ha superado los 30 millones de reproducciones) y un engagement elevadísimo para Kohl’s. No es necesario indicar que las máscaras del popular personaje de Star Wars se han agotado tanto en la tienda on-line como en los establecimientos físicos de Kohl’s.

Hasbro España

Y Hasbro, aquí, también supo aprovechar el momento, con la colaboración del área de Content and Marketing Experience, realizó una acción también en tiempo real, contactando con los medios más importantes y personajes influyentes (Wyoming, Ana Rosa, Espejo Público, etc.), para lucir la famosa máscara cuya licencia es propiedad de Hasbro. Una forma de hacer publicidad del producto y aumentar la notoriedad que ya venía dada en gran parte por la red. Resultado: se agotó en pocos días y la repercusión, según indican, ha sido de un 3.400% más que la inversión inicial.

El intermedio-Chewbacca ana-rosa-chewbacca-quintana

Además, se crearon en los canales propios de otras marcas pertenecientes a Hasbro, piezas en las que se integraba la máscara, multiplicando el efecto y creando conversaciones con los grupos respectivos y aunando notoriedad y presencia desde todos los soportes de la marca.

Play-Doh-Chewbacca

Y todavía hay quién dice que las redes no sirven para su  negocio….

Fuentes: Marketingnews, Advertising Age, Univision, The Drum news, Youtube (Canal Kohl’s, Chewbacca Lady), Imágenes: Marketingnews, Telecinco, Facebook Play-Doh

Seguramente much@s de vosotr@s habréis oído la marca de cervezas Saltwater Brewery, y no es para menos, es la primera marca de bebidas que ha decidido sustituir el plástico que une los envases de sus latas por un material comestible para los animales marinos, creado a partir del proceso de fermentación de su cerveza.

Sea-Turtle-and-edible-rings

Y teniendo en cuenta la situación de los mares y océanos (y yo doy fe de ello, como submarinista que recientemente ha visitado un lugar teóricamente “paradisíaco”), me parece una idea genial, tanto para el medioambiente como para generar notoriedad y valor de marca. Es una marca muy joven americana (2013) y ha tenido una gran repercusión mediática.

Maldives-gener-2016_2

La agencia We Believers ha sido la compañera de la empresa cervecera para realizar la campaña de publicidad, el vídeo es una de las piezas:

¡@EstrellaDammEs!, ¿no unimos a esta idea para mejorar nuestro Mediterráneo?

No estaría mal que las marcas de bebidas que utilizan el plástico para los envases de sus latas tomasen nota. A veces los peces pequeños dan ideas a los más grandes, ¿no creéis? 😉

Fuentes info: Marketing directo, Saltwater Bevery web / Fuentes imágenes y vídeo: youtube (We Believers Channel), foto propia (playa Maldivas).