Archivos para octubre, 2015

Si la marca Dove me encanta porque vende productos para mujeres reales, Dressman, la marca danesa de ropa masculina no se queda atrás. Y es que hay que reconocerlo, qué mujer no ha soñado con las tabletas de chocolate y esos cuerpazos que anuncian calzoncillos (sí, calzoncillos, “calçotets”, no underwear ;)) en anuncios de la marca Clavin Klein, la referencia por antonomasia, pero también H&M y tantas otras… ¿Y dónde están estos hombres? Pues en el mismo lugar que las mujeres por las que suspiran miles de “aguerridos” machos, en el limbo o mejor dicho “diluidos” entre millones de personas corrientes, normales y reales. Si las marcas tuvieran que vivir de los clientes que cumplen al 100% con el perfil que proponen… Otro gallo cantaría. Porque una cosa es querer ser “aspiracional” y otra muy diferente ser “inverosímil”.

Dressman ha querido romper este estereotipo en el sector masculino, porque reconozcámoslo, ellos también sufren en cuestión de moda y cánones de belleza, y como indica en su vídeo detrás de las cámaras: no quiere ser una marca para hombres perfectos, Dressman quiere ser una marca para todos los hombres perfectos del mundo.

 

El spot ha sido realizado por la agencia Forsman & Bodenfors.  Me llama la atención que a pesar de que la noticia apareció en los medios especializados el 21 de septiembre, no ha sido hasta hace bien poco (casi un mes más tarde) que se ha hecho eco en las agencias de noticias como Europa Press y en los medios generalistas como ABC, La Verdad… Y tú, ¿qué tipo de hombre perfecto eres? ¿Te animas a comentar?

Lamentablemente, de momento no disponemos de esta marca en España. Una búsqueda en la web de dos de las cadenas de ropa multimarca más importantes de España, no se encuentra (y dudo que en las tiendas físicas). Además San Google me sitúa la tienda más cercana en Alemania. Tendremos que esperar…

PS: Aprovechando el concepto que nos ocupa.. Las ofertas de empleo también podrían ajustarse más a la realidad, creo que reclutadores, empresas y candidat@s saldríamos ganando ;).

Fuentes: Info: Marketing Directo. Vídeos: Canal oficial Dressman

Posiblemente much@s ya habréis visto el spot de Honda donde se muestra, a partir de miles ilustraciones realizadas a mano, los sesenta años de historia de la marca. Todo un trabajo y un señor spot realizado mediante la técnica stop-motion y llevado a cabo por la agencia Rubin Postaer and Associates. El spot forma parte de la campaña  de posicionamiento “The power of dreams”  (el poder de los sueños) y se estrenó durante la pasada NFL (liga de fútbol norteamericana). Una buena inversión publicitaria si se tiene en cuenta que en este evento cada 30 segundos de spot cuesta 637,42$ (aprox. 559,94 €). Y es que “You never know where a dream will lead you” (nunca sabes dónde te llevará un sueño). 😉

Comparto con vosotr@s el anuncio y el making of, para l@s más curios@s. Espero que os gusten tanto como a mí.


Fuentes: Advertising Age, Reason Why, Youtube (Canal Honda)

eagle-copyright DenSmith

Hola, esta semana tocaba meditar o al menos reflexionar, así que comparto un cuento que leí hace algún tiempo en el magnífico blog de Isabel Iglesias, y con el que me he sentido bastante identificada. No sé si a vosotros os ha pasado en algún momento.

Cuentan que hace mucho tiempo, un águila, sobrevolando un corral de gallinas, se le desprendió un huevo.

Con tan buena fortuna que, al caer, el huevo no se rompió. Pasado un tiempo, un diminuto pico empezó a resquebrajar el huevo desde dentro: primero fue el pico, luego las garras, hasta que al final consiguió sacar todo el cuerpo.

La pequeña cría de águila se crió junto con los polluelos de las gallinas. Sin embargo los otros pollos se mofaban de él por ser diferente, llegando a picotearle con frecuencia.

Un buen día, un águila sobrevoló  el corral y vió cómo hasta los polluelos más pequeños se mofaban de la cría de águila.

Al verlo, el águila se paró y le preguntó al aguilucho:

“¿Por qué te comportas como un pollo si puede saberse?”

El aguilucho le respondió: “soy un pollo”.

“No”, le contestó tajante el águila. “Eres un águila. Y tienes un pico formidable, unas garras poderosas y la capacidad de volar como una de las mejores aves”.

“¡Vuela!”, le ordenó el águila.

“¿Cómo voy a hacerlo si no puedo hacerlo?”, le contestó el aguilucho.

“¡Te digo que vueles!”, le respondió el águila cada vez más enfadada de ver la actitud del aguilucho.

Y así el aguilucho aleteó un poco sin prácticamente poder remontar el vuelo.

“¿Ves?”, le dijo el aguilucho. “No puedo volar”.

Así que el águila cogió a la pequeña cría y lo llevó hasta la cima de una colina. Una vez allí, lo empujó al vacío y el aguilucho deseseperado empezó a batir las alas tratando de volar, hasta que empezó a darse cuenta que podía hacerlo y además de forma excepcional.

………………..

Isabel pregunta cuántas veces nos hemos tenido que asomar al abismo para darnos cuenta de lo que somos capaces de hacer y cierra el post con una bonita frase: La confianza no reside en lo que somos, sino en lo que creemos que somos. Y ahí está la clave del asunto, porque yo me permito preguntar: ¿Qué ocurre cuando no creemos lo suficiente en nosotros mismos? Los comentarios son bienvenidos. Hasta la semana que viene :).

 

Nota: Cuento adaptado del publicado en el libro Cuentos para confortar el espíritu de Ramiro Calle.

Fuente imagen: Flickr (Den Smith)

¡Hola! Esta semana me apetece hablar de envases, de hecho, he visto ejemplos muy buenos esta semana tanto en marketing directo como en el blog de Miguel Damaré, y he querido ampliar el número de posts dedicados a los envases en el aspecto positivo: por su originalidad, funcionalidad o interactividad. Comparto una muestra de 10 súperpacks y felicito a los creadores, porque son creativos de verdad, de verdad de la buena ;).

1. Pan para marcar abdominales

pan-abdominales

2. Buena forma de demostrar la resistencia del producto: éste protege la caja

packaging-tejanos 2

packaging-tejanos 1

3.  Etiquetas de vino con doble sentido

pasatiempos y vino

4. Envase y dosificador: para saber la cantidad exacta

dosificador spaguettis

5. Las cajas de galletas se convierten en las máscaras de los animales que representan

galletas y máscaras

6. Seguro que es resistente al agua

festina relojes sumergibles

7. Disfrutemos del lado oscuro 😉

el lado oscuro de la bebida

8. Para los amantes del té, del café y de los dibujos: envase-pizarra

bolsas-pizarra

9. Así sí que se aprovecha hasta la última gota

botella vino exprimible

10. Unas cervezas + un juego de mesa= tarde divertida con amig@s

juego de mesa

 

Hasta la semana que viene 🙂