Archivos para abril, 2017

Gilbert Baker, artista estadounidense y activista LGTBI que diseñó en 1978 la bandera arcoiris, emblema de los derechos de esta  comunidad, falleció el pasado 31 de marzo y en su homenaje se ha creado una tipografía a partir de la bandera.

La tipo, que se puede descargar de forma gratuita en www.typewithpride.com, se llama Gilbert, y se puede seguir en instagram @TypeWithPride y en el blog.  Ha sido creada por la agencia Ogilvy & Mather, quien trabaja desde hace tiempo con la organización del orgullo gay en Nueva York y con el festival de cine LGBTQ NewFest. El objetivo es dar continuidad al legado de Baker.

La historia se explica en este vídeo:

Type With Pride Web from chrisrowson on Vimeo.

Fuentes de info e imágenes: Mujeres a seguirwww.typewithpride.com

 

 

 

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Esta semana en marketing directo he visto una campaña fantástica que ha realizado la agencia Serviceplan France para su cliente, la autoridad de tráfico de París DRIEA (Direction Régionale et Interdépartementale de l’Equipement et de l’Aménagement d’Ile de France) con el objetivo de dar un escarmiento a los peatones que no hacen caso de los semáforos y cruzan en rojo y así evitar posibles accidentes de tráfico, ya que en la capital francesa mueren, desgraciadamente, más de 4.500 peatones cada año.

La original y aterradora campaña es de publicidad exterior y consiste en una valla interactiva situada estratégicamente en varias calles de París que detecta a los peatones que cruzan cuando “no toca”, saltándose el semáforo en rojo, al hacerlo, se activa la grabación de un potente y espantoso frenazo de coche, provocando un susto de muerte a la persona en cuestión. Además, se dispara una cámara realizando una foto de la cara del aterrado peatón y se publica de forma instantánea en la valla con un mensaje muy explícito: “No corra el peligro de ver de frente a la muerte. Cruce la calle prestando atención a los semáforos”.

Si no te parece nada del otro mundo, te invito a ver el vídeo, no tiene desperdicio y aseguraría que los peatones “pillados” no volverán a jugársela.

La verdad, me ha parecido 100% efectiva, ¿y a ti?

Fuentes info e imágenes: Marketingdirecto.com, Canal Youtube Service Plangroup, Service Plan.fr

 

El post de hoy lo dedico al domingo de Pascua y en especial a mañana, lunes de Pascua Florida, celebrado y festivo en gran parte del mundo (entre ellos Catalunya). Comparto este spot de la cadena de supermercados Netto, donde el protagonista es un pequeño conejo… Y hasta aquí puedo decir :). Creo que tiene muchos números de hacerse viral.

El anuncio lo ha llevado a cabo la agencia Jung von Matt/SAGA , de Hamburgo, y el estudio de animación londinense The Mill. A mí me ha encantado. ¿Y a ti? Hasta la semana que viene.

Fuente: Marketing Directo. Fuente vídeo: NettoTV (Youtube)

 

 

Esta semana muestro un nuevo informe que he considerado oportuno compartir, presentado por el ONTSI (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y Sociedad de la Información) y llevado a cabo con la colaboración del Instituto Nacional de Estadística, se trata del “Perfil sociodemográfico de los internautas. Análisis de datos INE 2016”.

Como los estudios de años anteriores, se ha examinado la población española y se ha observado el número de internautas, su frecuencia en la utilización de Internet y su evolución. A diferencia de los años precedentes y como novedad, se ha introducido un análisis de las capacidades de la población a partir del índice global de capacidades digitales elaborado por la Comisión Europea. Este índice valora las capacidades y habilidades digitales de las personas en cuanto a las temáticas: información, comunicación, resolución de problemas y software. Además, para profundizar en este punto se ha hecho un análisis con técnicas SOM* que engloba las capacidades digitales, los usos de Internet y las características sociodemográficas.

Lo más destacado del estudio, de forma muy resumida es:

  1. El porcentaje de personas que han accedido a Internet en alguna ocasión, alcanza el 82,7 % en el año 2016. Con un incremento interanual de 1,7 puntos porcentuales se mantiene la tendencia creciente de los últimos años.
  2. Casi 23 millones de personas de 16 a 74 años se conectan a Internet todos los días.
  3. Las capacidades digitales más altas coinciden con personas con nivel de estudios más alto y/o más jóvenes.
  4. Se observa una correspondencia directa entre las capacidades digitales altas y población ocupada o estudiante.
  5. Los valores más bajos de capacidades tecnológicas corresponden a personas más mayores, con estudios y nivel de ingresos más bajos, y pensionista o dedicadas a las labores del hogar.

Aquí tienes la presentación completa.

*Los mapas SOM son un tipo de red neuronal que, mediante un algoritmo iterativo, agrupa a los individuos de la muestra en función de su similitud respecto de las variables a estudio (capacidades digitales, uso de Internet y características sociodemográficas).

Fuente información e imagen: ONTSI

Recientemente he podido descargarme el informe realizado por The Social Media Family sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España. Es el tercero que publican y en él analizan el comportamiento de los usuarios durante el 2016 en estas 3 redes sociales de las 50 ciudades españolas más pobladas (aunque indiquen 2017, en la metodología del estudio informan que la investigación finalizó el 31 de diciembre del 2016). Entiendo entonces que el primero corresponde al 2014 (publicado en 2015) y el segundo al 2015 (publicado en 2016). Es que la web donde te puedes descargar el estudio se presta un poco a la confusión (al menos a mí).

El informe toma como punto de partida los datos que los propios usuarios han facilitado a las plataformas. A partir de ahí, se ha llevado a cabo un proceso de segmentación por número de perfiles abiertos, edad de los usuarios, género, estado civil o nivel de estudios, entre otras variables de interés.

Me ha parecido interesante que tengan en cuenta Instagram así como las conclusiones del estudio, pero sigo sin entender el término solteros vs casados, teniendo en cuenta el alto porcentaje de separados y/o divorciados (según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística: durante el año 2015 se produjeron un total de 101.357 casos de nulidad, separación y divorcio, lo que supuso una tasa de 2,2 por cada 1.000 habitantes), desconozco si los han sumado a los “solteros” o han quedado en el limbo. Sería interesante tener datos al respecto para el próximo informe. Imagino que muchos usuarios no lo indican, así que sería difícil.

Me ha sorprendido las 10 páginas más seguidas en FB son básicamente de clubs y jugadores de fútbol. Ni rastro alguno de escritores, actores, editoriales, asociaciones, médicos …. Así nos va. (¡Aunque yo también, mira que sorprenderme! ;))

En Twitter más de lo mismo:

El equipo de The Social Family ha extraído las siguientes conclusiones (yo las ha resumido al máximo, si deseas descargarte el estudio, puedes hacerlo en el siguiente enlace):

1. Facebook sigue siendo territorio femenino y de “viejos“.

2 Twitter es sobre todo masculino. (¡Con lo que a mí me gusta! Soy la rara;))

3. La formación no tiene por qué predisponer a tener un  perfil en Facebook.

4. Parece que a los hombres casados no les gustan mucho las redes sociales.

5. Brillan por su escasez los usuarios activos.

6. La población en las redes no es la población real.

7. Instagram es básicamente joven y femenino. Además reina en Barcelona y Madrid.

8. La popularidad de las “Celebrities” sube.

9. Respecto a la tasa de penetración, la ciudad ganadora en  Twitter es Granada, con un 26,1% de la población, mientras que León es la ciudad que presenta el mejor ratio perfiles vs perfiles activos, con un 44,11%. (Este dato continúa la tendencia de 2015).

Fuentes (info e imágenes): The Social Media Family, fuente estadística: INEBase