En el post de esta semana, comparto un vídeo que a mí personalmente me ha tocado, me ha hecho pensar en la metáfora que lleva implícita y en querer aplicármelo a mí misma (valga la redundancia). Un claro ejemplo para entender de una vez por todas la palabra resiliencia.
Y vosotr@s, ¿lo lleváis? 😉
El vídeo lo he descubierto esta semana en una cápsula realizada en Barcelona Activa, concretamente la actividad «Vence las barreras y pasa a la acción con éxito«, conducida por Ferran Camps (Consultoría Constructiva), un crack, gracias Ferran :). Si tenéis oportunidad, os la recomiendo (tanto a empleados como a desempleados), no os defraudará.
Disculpad si reitero en el tema femenino, pero después de escribir el post la semana pasada sobre la «cosificación de las mujeres» me encuentro esta semana (seguro que ya estaréis al caso, ha aparecido en muchos medios de comunicación) la noticia en el blog S Moda de EL PAÍS, que dos de las cadenas estadounidenses más importantes como NBC y ABC han censurado un anuncio de lencería de la marca Lane Bryant. ¿Motivo? Pues todavía parece un misterio porque no se muestra nada raro, ni tan sólo pechos femeninos, que tan pecaminosos parecen por aquellos lugares, ni desnudos integrales ni nada parecido. Simplemente 30 segundos de modelos de talla grande en lencería o ropa deportiva pero esto es ¡INDECENTE!
Puede que estos canales no quieran mostrar a su audiencia a modelos como Ashley Graham en imágenes divertidas, estéticas y muy cuidadas visualmente. En el caso de la NBC, no lo «rechazaron», según indican en el Daily News, solicitaron a Lane Bryant «que editara algunos elementos del espot para cumplir con las pautas de emisión de indecencia (to make «minor edit to comply with broadcast indecency guidelines».) Pero no especificaron qué indecencias había. Evidentemente la marca no ha modificado nada, ni falta que hace. ¿No creéis?
Yo simplemente me pregunto por qué entonces sí se puede ver este anuncio sobre hamburguesas (por cierto en clara conexión con mi post de la semana pasada: Las mujeres en la publicidad We are#WomenNotObjects ).
O qué diferencia hay entre el anuncio de Lane Bryant y el de Victoria’s Secret:
¿Alguien me lo puede aclarar? Da mucho qué pensar. Tengo curiosidad por saber qué talla usan las personas que rechazaron el anuncio si son mujeres, o la de sus parejas, si han sido hombres. ¿No os ocurre lo mismo?
Y no es la primera vez que le ocurre a la marca Lane Bryant, ya en el 2010, las cadenas FOX y ABC también rechazaron otro anuncio donde la misma modelo se ponía un abrigo sobre un conjunto de lencería rojo. ¿Qué opináis?
Bienvenid@s, esta semana se ha celebrado el día de la mujer, muchas marcas y organizaciones han realizado, especialmente en las redes sociales, alguna alusión al respecto, siendo muy diplomáticas aunque tod@s sabemos que una cosa es la teoría y de cara a la galería, y otra es la realidad del día a día: discriminación laboral, salarial, y cómo no la discriminación en la publicidad y el uso de la mujer como «cosificación». Por cierto, dejo de lado algunas «reivindicaciones feministas» de los emojis de la marca Always (-todos de color rosa- para ciertos días del mes: sin comentarios).
Así que, conmemorando de una forma reivindicativa el día de la mujer, comparto con vosotr@s un vídeo realizado por la publicitaria Madonna Badger (Agencia Badger & Winters) con el que se pretende denunciar el sexismo sin sentido de muchos anuncios de grandes marcas. Espero que al menos incite a pensar y si es posible, cambiar el punto de vista que se tiene de la utilización de las mujeres en la publicidad.
La campaña, llamada #WomenNotObjects cuenta con 1.735.588 reproducciones en Youtube y también la podéis encontrar en Twitter: @Not_Objects e Instagram: @WomenNotObjects.
Pero como en todo… Quien esté libre de culpa, que lance la primera piedra. Madonna Badger en una entrevista en el Wall Street Journal, reconoce que en alguna ocasión ha sido cómplice de este tipo de publicidad, aunque aclara que a pesar de adorar su trabajo, no quiere hacerlo si con ello daña a alguien.
El debate está servido, pero hay que reconocer que viendo todos los anuncios y prestando atención al texto/imagen… Da para pensar, ¿no creéis?
Recientemente, apenas unos días, el canal #WomenNotObjects ha publicado otro vídeo #IStandUP against the harm caused by objectification of women in Advertising (ponte en pie contra el daño causado por la cosificación de la mujer en la publicidad) para concienciar sobre el daño real que se produce entre la población femenina provocado por la publicidad sexista y la «cosificación» de la mujer en ella. Con imágenes reales. A mí me ha asustado, y mucho.
PS: He buscado en Google: objectification of men y sinceramente, también hay bastantes, pero tanto en cantidad como en tipo de tratamiento, yo lo veo algo diferente… ¿Y vosotr@s?
Esta semana quiero compartir con vosotr@s un buen ejemplo de una reciente gestión de comunicación de crisis en las redes sociales. Lo he leído esta semana en Pulse y me ha parecido una lección magistral por parte de Lipton de cómo se ha de actuar ante una posible crisis de reputación que podía haberse cargado 125 años de prestigio de la marca.
En este caso una consumidora le pareció ver que había hormigas en las bolsas de té de Lipton, en concreto en las bolsas de té verde con sabor a limón, abrió varias bolsas y al considerar que aparecían en casi todas, decidió grabar un vídeo explicándolo.
La respuesta de Lipton fue inmediata, publicó un vídeo informativo en las redes sociales donde respondía la queja realizada, cortando rápidamente un fuego que podía dañar seriamente la imagen de la marca. Informaba que no había ninguna hormiga en las bolsas de té verde con limón, y lo demostraba a través del vídeo, concretando que lo que había sido tomado por hormigas, era de hecho, los trozos de té con sabor a limón que se disolvían con agua hirviendo. Además, informaba que el departamento de Sanidad de Dubai había visitado la fábrica situada en Jebel Ali y había confirmado la calidad de sus procesos de producción, excluyendo la posibilidad de hormigas en sus productos y ratificando la calidad de los mismos. En la descripción del vídeo en Youtube, totalmente objetiva e informativa, también ofrecían un teléfono de contacto para aquellos interesados en ampliar la información.
Con la publicación en las redes sociales, se permitió a los usuarios contrastar informaciones y como alguno de ellos ha indicado «a veces no hay que creer todo lo que aparece en internet». Compartiendo la respuesta de la empresa se ha desmentido y apagado el rumor. Aquí muestro algunos ejemplos.
Interesante caso de una buena gestión, ¿verdad? La rapidez es clave. ¿Qué opináis? Hasta la semana que viene. 🙂
Aventuras de una Publicitaria 2.0 