Archivos para enero, 2017

Vemos todavía numerosos anuncios donde la persona que cocina, que compra, que lava y se hace cargo de los niños es la mujer/madre. Pero hace tiempo que esto ha cambiado, sólo hace falta darse una vuelta por el supermercado o acercarse a los colegios a la hora de entrada o salida. Cada vez más, el hombre participa en estas tareas. Para muestra, un estudio de UM London  que muestra un gran aumento la implicación de los hombres en las cuestiones del hogar, educación de los niños y en la compra.

La publicidad, en general, parece que todavía no se ha dado cuenta de ello, y las marcas además de no conseguir el efecto que desean y realizar publicidad ineficaz, pueden verse dañadas en su imagen y posicionamiento, viéndose como marcas obsoletas y no adaptadas a los nuevos tiempos.

Por suerte, algunas sí que lo han hecho, mostrando nuevos roles masculinos y femeninos, como Casa Tarradellas, L’Oreal, Aegon o la DGT. Incluso Ariel, que aborda directamente el tema en un spot para la India que se ha hecho viral.

CASA TARRADELLAS

L’ORÉAL

AEGON

DGT

ARIEL

Y tu marca, ¿ya se ha adaptado?

Fuentes: BlogginZenith, Campaign, Canal Youtube: Pizza Casa Tarradellas, L’Oréal, Aegon, DGT, Ariel India.

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A veces tengo la sensación que, por mucha tecnología y creatividad aplicada al sector publicitario, hay muchos soportes que no parecen que se acaben de adaptar, como podría ser el caso de la publicidad exterior en general y el de los opis y mupis en particular, pero a veces aparecen excepciones que nos hacen pensar que hay una largo camino por  explorar y aprovechar… Si las marcas anunciantes confían, claro, como el caso de la cadena de farmacias sueca Apotek Hjärtat; que ha apostado por realizar una original campaña contra el tabaco mediante un *opi interactivo (yo no lo considero mupi ;)).

Se trata ni más ni menos que la imagen de la persona que aparece en el anuncio tose cada vez que hay alguien fumando lo suficientemente cerca, gracias a unos detectores de humo de tabaco en el interior. Con la muestra posterior de todo el surtido de productos que tiene para dejar de fumar.

La creativa campaña ha sido llevada a cabo por la agencia Åkestam Holst, que ya cuenta con experiencia en este tipo de publicidad para el mismo cliente. Hace 3 años también llamó la atención con un opi en el metro donde la modelo tenía problemas con el cabello cada vez que se aproximaba un tren.

* MUPI: Mueble Urbano para la Presentación de Información. (Acrónimo de origen francés, Mobilier Urbain pour la Promotion et l’Information).

OPI: Objeto Publicitario Iluminado.

OPPI: Es el equivalente inglés al MUPI, Optical Point of Promotion and Information.

Fuentes: Marketing Directo / *Planificación de Medios / Canal Youtube Apotek Hjärtat

el-coleccionista-de-mundos-youtube

Parece que hoy en día, los adolescentes están literalmente colgados de los móviles y las redes sociales, obviando la lectura y relegando los libros (e-books y de papel). Pero nada más lejos de la realidad, de hecho aunando la lectura y las nuevas tecnologías han aparecido unos influencers muy peculiares, tal vez no sean tan famosos como otros dedicados a la moda u otros sectores pero sí son muy conocidos para el público objetivo que nos ocupa: los adolescentes. Y se trata de los booktubers. 

Jóvenes que les gusta leer, algunos son escritores y ya han publicado libros, que ya son referente en el mundo editorial, dando charlas y participando en diferentes ferias del libro y eventos literarios así como ayudando a profesores a promocionar el hábito de la lectura. Y lo hacen utilizando Youtube.

Numerosas editoriales ya colaboran con ellos y es una nueva herramienta para dar a conocer novedades literarias juveniles. Los tiempos cambian y nos tenemos que adaptar y buscar oportunidades.

Algunos de los booktubers más conocidos son Esmeralda Verdú (Fly Like a Butterfly) (163.898 suscriptores*), Sebas G. Mouret (El coleccionista de Mundos) (189.706 suscriptores) y Javier Ruescas (168.104 suscriptores) son tres de los ‘booktubers’ más seguidos en España y marcando tendencia frente a la lengua inglesa, ya que superan en número de seguidores a sus colegas anglosajones.

Esmeralda Verdú ha publicado su primera novela Besos entre líneas con la editorial Planeta de los Libros.

Sebas G. Moret, que ya apuntaba maneras en el 2013, como comenté en su momento en un post de ese año (¿Por qué leer?),  es el booktuber con más seguidores en España. Con 20 años estudia Periodismo, dirige varios canales relacionados con la literatura y es redactor de la  revista digital de literatura juvenil El templo de las mil puertas.

Javier Ruescas, de 29 años, es uno de los más conocidos, ha publicado numerosas novelas que han sido traducidas a varias lenguas, periodista y profesor de escritura creativa. A la mente me llega una novela de editorial La Galera, Tempus fugit, publicada en el 2010 en catalán. En castellano fue publicada por Alfaguara.

Pero no son los únicos, otros influencers son Andreo Rowling (110.787 suscriptores), May R. Ayamonte (89.076) o Nube de Palabras (73.421 suscriptores), entre muchos más, no con tantos seguidores pero sí con una buena calidad.

Así que, antes de pregonar tan a la ligera “que los jóvenes no leen” o preguntarse “¿Los jóvenes leen?, informémonos. Tal vez la pregunta sea ¿Lees tú?

Si te ha interesado el tema y estás en Madrid el 18 de febrero, puedes aprovechar e ir al evento Tubecon (Un punto de encuentro para creadores, fans e industria dentro del mundo Youtube), Ruescas, Sebas y Esmeralda participarán en él, ya que contará con un área especial para los booktubers. Toma nota ;).

Fuente información: Marketing News, Tubecon, Fuente imagen: Canal youtube El coleccionista de mundos

 

 

 

 

 

 

¿Cómo han ido las fiestas? ¿Preparad@ para la vuelta al trabajo? ¿Qué tal los regalos de Reyes? Espero que no os hayan traído regalos muy sexistas, me gustaría que este año se hubieran roto estereotipos, como ha hecho Audi recientemente para la campaña navideña con el spot “la muñeca que eligió conducir”. Llevado a cabo por la agencia de publicidad Proximity Barcelona, la protagonista es una muñeca vestida de rosa a la que le apetece dar una vuelta por la sección “azul” de niños y topa con un magnífico Audi R8. ¿Lo demás? Te invito a ver el vídeo.


Pero me ha encantado que por fin una marca de coches se haya decidido a romper estereotipos, la mayoría de veces creados e impulsados por los adultos. Aunque todavía queda mucho, la cuestión es empezar, ¿no crees?

Fuentes: Marketing Directo, Canal youtube Audi