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Si necesitas unas abarcas nuevas o quieres probar este tipo de calzado por primera vez, te recomiendo aprovechar la campaña que ha lanzado MMartinyca, empresa española dedicada a la fabricación de menorquinas que usa el neumático reciclado para elaborar la suela del calzado.

Ha creado una edición limitada de 6.000 pares de abarcas con las que se construirá una pista de baloncesto para niños y jóvenes en riesgo de exclusión en Casablanca, concretamente en el desierto del Sáhara. La campaña se lleva a cabo a través de la plataforma Kickstarter y hay varias opciones de participar, a partir de 49€ (un par de abarcas) hasta 1.750€ o más (un viaje memorable). A fecha de la redacción de este post se han conseguido 5.726€ (de los 4.680 que se tenían como meta) y 76 patrocinadores.

Además, MMartinyca cuenta con la colaboración de Bridgestone, se utilizarán sus neumáticos viejos reciclados para la realización de las suelas de esta exclusiva colección.

¿Te unes al reto #JugonessobreRuedas? Las abarcas son unisex y se han fabricado en 3 colores relacionados con la marca y la campaña, 1.500 pares de cada una: Martinycas Arena, en tono crema porque recuerda el árido suelo del desierto; Martinycas Pista Roja, en rojo teja lavado a la piedra, porque combina el color de la arcilla de los caminos de las calas de Menorca y Martinycas Huella el color que tendrá el suelo de la pista de baloncesto y de por sí de las ruedas.

Si te queda alguna duda, te animo a ver el vídeo: https://www.kickstarter.com/projects/1740287462/first-basketball-court-made-with-a-pair-of-soles-m/widget/video.html

Fuentes de información e imágenes: Marketingnews, KickStarter, Martinyca.es

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Según el ranking realizado por Interbrand, consultora global de marca, Zara, Movistar y Santander. Éstas lideran la clasificación seguidas de BBVA, Berskha y Repsol. Además de reunir las 30 marcas más valiosas, también muestra las 5 “Brands to watch”, marcas que han cambiado de forma radical sus sectores, con una propuesta de valor diferencial y una fuerte apuesta por la experiencia del cliente . Éstas han sido RoomMateHotels, El Ganso, Cabify, Glovo y Hawkers.Zara, encabeza la numeración gracias a un espectacular aumento del valor de marca (45%) alcanzando los 15.452 M de euros.

La metodología utilizada por Interbrand, que realiza el ranking cada 2 años, cuenta con el estándar de calidad ISO 10668 y se incluyen 4 criterios para escoger, analizar y valorar las marcas:

  1. Han de ser 100% españolas en su origen, aunque actualmente puedan ser parte de un grupo extranjero.
  2. Cuentan con una notoriedad pública e importante para el consumidor final.
  3. Que exista disponibilidad de acceder a información financiera pública.
  4. Que el beneficio económico que haya generado sea positivo.

Interbrand valora la fuerza de marca teniendo en cuenta 10 dimensiones, 4 gestionadas internamente reconociendo que las grandes marcas se construyen desde su interior: claridad, compromiso, gobierno, capacidad de respuesta,  y 6 de forma externa reflejando la capacidad de las grandes marcas para modificar su entorno: autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia, engagement. Cuanta más alta es la puntuación, más fuerte es la marca respecto a la competencia. Aquí tienes la clasificación de las 30 marcas.Si te interesa el informe, puedes descargarlo desde la web de Interbrand. Eso sí, has de rellenar un formulario.

Fuentes de información e imágenes: Marketing Directo, Interbrand.

 

Pero que el titular no lleve a la confusión. Leica, la popular marca de cámaras fotográficas con más de cien años de historia, sí que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y a las novedades en el campo de la fotografía, a diferencia de otra(s) (todos sabemos bien Kien, es, ¿verdad? ;)).

Desde que Oskar Barnack creó los primeros prototipos en 1913, desarrolló el concepto y convenció a su jefe, Ernst Leitz II para llevarlo a cabo, ha llovido mucho y Leica, desde entonces, ha participado en la inmortalización de innumerables momentos históricos y fotografías únicas como los niños  niños quemados con napalm en Vietnam en La niña del napalm de Nick Ut (1972) o el momento en el que una bala atraviesa a Federico García Borrell en Muerte de un Miliciano de Robert Capa (1936).

FILE – In this June 8, 1972 file photo, crying children, including 9-year-old Kim Phuc, center, run down Route 1 near Trang Bang, Vietnam after an aerial napalm attack on suspected Viet Cong hiding places as South Vietnamese forces from the 25th Division walk behind them. A South Vietnamese plane accidentally dropped its flaming napalm on South Vietnamese troops and civilians.

Estas fotografías fueron realizadas por una Leica. Y desde entonces no ha dejado de formar parte de la información gráfica, la manifestación artística o de la moda, como los retratos callejeros de Bruce Gilden realizados en 2014 con cámara digital.

Pero si nos fijamos en el logo, no ha cambiado para nada desde 1913, como lo demuestra una campaña del 2011 realizada por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi para la cámara Leica M9-P. El eslogan creo que es lo bastante explícito: “cuando sigues siendo diferente de todo, cambiar no tiene sentido”. Leica, un claro ejemplo de una marca que ha sabido cumplir con la máxima: cambiar por cambiar no, pero si se ha de cambiar se cambia. Ha cambiado a lo largo de los años evolucionando con ellos, pero manteniendo lo esencial, su identidad.

¿Sabes de alguna marca que también lo haya logrado? ¿Cuál?

Fuentes información: Huffingtonpost.es, Leica.com, Wikipedia. Fuentes imágenes: Leica.com,  F/Nazca Saatchi & SaatchiHuffingtonpost.es, Huffingtonpost.es

Burger-King-Branded-in-memory¿Seguro? Insisto porque la web de logos y señalización Signs ha realizado un original experimento en el que han formado parte 156 american@s entre los 20 y 70 años que han dibujado, de memoria, 10 logos en un periodo total de 80 horas (31 minutos por persona). La cuestión era saber con qué exactitud se podía reproducir los logos que se ven diariamente y los resultados han sido de lo más interesantes. Aunque no todas las marcas te sean conocidas, gran parte de ellas probablemente sí.

Logos-branded-in-memory

  • La mayoría de gente es muy buena recordando los colores. Aproximadamente el 80% escogía los colores correctos, mientras que las formas y los elementos eran más difíciles de recordar.
  • Cuando una marca ha variado su logo en el tiempo, algunos mezclan versiones.
  • En general, el 16% de los participantes ha dibujado logos casi perfectos y el 37% lo hicieron bien pero no perfecto. A más complejidad, menos probable que la gente lo recordara en su totalidad.
  • El anagrama que mejor se recuerda es el de Ikea (alrededor del 30% de la gente lo reprodujo fielmente), seguido de los de Target y Apple. Los peores: Starbucks y Foot Locker, que menos del 10% de la gente dibujó de manera aproximada.
  • El 84% de personas recordaron que la manzana de Apple está mordida, pero sólo uno de cada cinco acertó saber en qué lado. Y más de la mitad de los participantes olvidaron  la corona de la sirena de Starbucks.
  • El género no influyó, tanto hombres como mujeres lo hicieron igual de bien (o de mal) y el nivel de “engagement” tampoco fue importante en la habilidad de dibujar los logos.
  • Sí que se observó una diferencia respecto a la edad: los jóvenes dibujaron con más detalle que los mayores. En general para todas las marcas pero especialmente en para 7-Eleven, Burger King, and Adidas. La marca Walmart fue elmenos “afectado” por la edad.

Aquí tienes algunas muestras de los dibujos y sus análisis:

001_Branded_in_Memory_Apple_Logos

 

037_Branded_in_Memory_Ikea

005_Branded_in_Memory_AdidasY tú, ¿crees que tienes buena memoria? Pruébalo en este cuestionario. 😉

Fuentes: Mujeres a seguir.com, Signs.com Fuente de imágenes: Signs.com

Me ha impresionado la última campaña gráfica que ha creado DDB Paris para la marca de plastilina Play-Doh. El proyecto, comprado por el cliente hace cuatro años, no se había podido desarrollar antes por falta de medios, e incluso había pasado antes por la oficina de Londres,  antes de recaer en la de París. Finalmente, la titánica tarea, porque no tiene otro nombre, se ha llevado a cabo y se refleja en estas piezas geniales, con mensajes sobre la ecología y la tolerancia destinados tanto a los padres como a los pequeños.

Se han creado escenarios reales, y aunque el concepto es sencillo, los detalles han marcado la diferencia. 4 meses de trabajo para los dos primeros y 2 para el tercero, además de conservar los montajes en cajas herméticas y humidificarlos regularmente para que no se endurecieran. Respecto al material, necesitaron 948 botes de plastilina parta crear 71 personajes, 15 árboles y 25.483 hierbas.

Y tú, ¿te atreverías con semejante proyecto? El resultado vale la pena, ¿no crees?

Fuentes info e imágenes: marketingdirecto.com, strategies.fr