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Me ha impresionado la última campaña gráfica que ha creado DDB Paris para la marca de plastilina Play-Doh. El proyecto, comprado por el cliente hace cuatro años, no se había podido desarrollar antes por falta de medios, e incluso había pasado antes por la oficina de Londres,  antes de recaer en la de París. Finalmente, la titánica tarea, porque no tiene otro nombre, se ha llevado a cabo y se refleja en estas piezas geniales, con mensajes sobre la ecología y la tolerancia destinados tanto a los padres como a los pequeños.

Se han creado escenarios reales, y aunque el concepto es sencillo, los detalles han marcado la diferencia. 4 meses de trabajo para los dos primeros y 2 para el tercero, además de conservar los montajes en cajas herméticas y humidificarlos regularmente para que no se endurecieran. Respecto al material, necesitaron 948 botes de plastilina parta crear 71 personajes, 15 árboles y 25.483 hierbas.

Y tú, ¿te atreverías con semejante proyecto? El resultado vale la pena, ¿no crees?

Fuentes info e imágenes: marketingdirecto.com, strategies.fr

 

 

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Nike es una de las marcas que puede presumir de simbolizar el concepto de deporte y de apoyar a los atletas de todo tipo. Destaca su campaña de los juegos olímpicos protagonizada por Chris Mosier, duatleta transexual y la casi nonagenaria “Monja de hierro” y la reciente campaña para conmemorar el Día Internacional de la mujer con una serie de anuncios  destacando a prestigiosas mujeres de Rusia, Turquía y Oriente Medio.

Y ahora, ha desarrollado un nuevo producto para las atletas musulmanas, el Nike Pro Hijab. Durante un año se han realizado pruebas en colaboración con diferentes atletas, tanto de élite, como la patinadora Zahra Lari  y la levantadora de pesas Amna Al Haddad, como otras “anónimas”.

El concepto de Nike es claro, es la misión de la compañía: “Servir a atletas, pero con un añadido: si tienes un cuerpo, eres un/a atleta”.

El producto, para el cual se ha tenido en cuenta las variantes culturales del  hijab y se ha ajustado para adaptarse a los diferentes tipos de cara y sus tamaños, se lanzará a principios del año que viene. Disponible en 3 colores: negro, gris y obsidiana, contará con el emblemático logo (Swoosh).

El deporte no tiene barreras y Nike lo confirma. Y tú, ¿qué opinas?

Fuente información e imágenes: Creativity

Lo reconozco, me encanta el chocolate y soy fan de los conguitos desde pequeña, ni M&M, ni lacasitos (aunque éstos pertenecen a la misma empresa que los conguitos ;)). Así que me he divertido con la última campaña que el grupo Lacasa ha realizado para estos cacahuetes rellenos de chocolate, donde reivindican la autenticidad por encima de las apariencias maquilladas con capas de azúcar coloreadas. El lema “¡Ser auténtico, sabe mejor!”/#Serautenticosabemejor

Campaña destinada a los millennials, abarca televisión y redes sociales (Youtube, Facebook, Twitter…) y  ha sido llevada a cabo por el estudio  audiovisual La Cuadra junto con la agencia The Serious. El objetivo, como su público, ser auténtico sin necesidad de maquillarse con azúcar coloreado.

Me ha hecho gracia básicamente por dos motivos, uno porque hacen una referencia muy clara a su competidor directo, del grupo Mars y dos, porque sin quererlo, pueden haberse tirado piedras a su mismo techo (los lacasitos también están pintados con capas de azúcar).  Por otra parte me he dado cuenta que me hago mayor, (esto ya no ha sido tan divertido). Evidentemente no soy el target (aunque es una de mis “chuches” preferidas) y prefiero de largo el spot con los conguitos caracterizados de Tina Turner y Stevie Wonder. ¡Recuerdo a la perfección el jingle!

Y tú, ¿qué anuncio prefieres ;)?

Fuentes info, imágenes y vídeo: Publicidad.net, Marketingnews, Canal Conguitos (Youtube).

 

 

 

 

 

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Esta semana se ha presentado la edición 2017 del Global RepTrak® 100, el ranking realizado por Reputation Institute que indica las 100 empresas con mejor reputación en el mundo. Se trata de un estudio que se hace anualmente para medir la reputación de las 100 compañías mejor valoradas en 15 países. Las empresas habían de cumplir una serie de requisitos:

  1. Tener una presencia económica significativa en las 15 economías más grandes.
  2. Gozar de una reputación por encima de la media en su país de origen.
  3. Tener un nivel de confianza-conocimiento global por encima del 40%.

Las marcas se calificaban a 2 niveles:

  1. Familiaridad: Los encuestados debían ser “algo” o “muy” familiares.
  2. RepTrak® Pulse: Debían completar el 75% de la clasificación “pulse”.

Los resultados indican qué compañías son las mejor valoradas por los consumidores, qué impulsa su confianza y apoyo, y cómo las principales marcas cumplen las expectativas creadas. A grandes rasgos:

  • 24  están representadas en el top Ten en las 4 macro regiones globales: (Norte América, EMEA, Latino América y Asia).
  • Sólo 3 compañías se encuentran en la lista Top Ten de cada región: Rolex, LEGO Group, y  Canon. Google and Walt Disney están en 3; y  Sony y BMW en 2.
  • La región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) cuenta con el mayor número de calificaciones  “Excelentes” mientras que Latinoamérica no tiene ninguna.

Las 10 mejores empresas son:

10-companies-with-the-best-reputation-in-the-world-2017

La única empresa española que aparece en el ranking, con la posición número 92, es Zara.

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Si deseas obtener la presentación completa puedes visitar su web. ¿Te ha sorprendido alguna de las top 10?

Fuente: Reputation Institute

Gracias a una vieja amiga, Montse Rodríguez Moya, he descubierto estos 3 geniales anuncios de Ford Dinamarca realizados por la agencia Very y dirigidos por Daniel Kragh-Jacobsen. Claros ejemplos de lo que es brand content. Porque no todos los anuncios de coches han de mostrar a la típica familia feliz. Además el claim, más claro no puede ser: Supporting families against de odds (apoyando a las familias en las dificultades). Los vídeos están subtitulados en inglés.


Además, se encuentran en la shortlist de este año para los  Shots Awards en la categoría de Branded Entertainment of the Year – One Off Project. ¡Mucha suerte!

Y a ti, ¿qué te parece? Hasta la semana que viene.

Fuentes ampliación de la info: Adsoftheworld.com, vídeos: Canal Youtube Ford Denmark