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Sí, exacto, ¿alguna vez te has sentido como una vaca? Yo sí, y no por cuestión de peso sino por cuestión de leche. Si has sido madre y has utilizado alguna vez un sacaleches, seguro que lo entenderás. Y precisamente porque es un engorro y es muy molesto, he creído conveniente comentar este spot de la marca Elvie en que precisamente anuncian un nuevo producto con el que el proceso de extraer leche es mucho más rápido y sobre todo más cómodo.

Lo más divertido, la canción, lo más bonito, el colorido y natural anuncio, lo más original, las protagonistas que son madres reales y el final, donde se demuestra el beneficio del producto (han estado utilizando el producto mientras rodaban el spot). La agencia encargada de llevarlo a cabo ha sido Mother.

Fuentes de información: Marketing Directo. Vídeo Youtube (Canal Elvie).

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Si quieres, ahora puedes hacerlo con la nueva tipografía  Brand New Roman, creada por la agencia digital Hello Velocity a partir de los logos de 76 conocidísimas marcas.

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Aunque puede molestar a algunos por la mezcla de color, hay que reconocer que tiene su “punto” a nivel estético. Si bien es más agradable y legible en la versión monocromática.

CocaCola

 

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La idea, según Lukas Bentel, socio y director creativo de la agencia, surgió para burlarse del capitalismo, aprovechando la extraña fase en la que se encuentra.

Algunos artistas no se han podido resistir a jugar con ella, como:

Nikolas Bentel (Declaración de Independencia)

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Barron Webster para Hello Velocity (Camisetas que no se imprimirán)

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Laurianne Froesel (Consommer ou mourir)

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Y yo tampoco 😉

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Si quieres probarla, puedes conectarte a la web brandnewroman.com  y generar tu propio texto en esta tipografía. De momento la tecnología de Fuentes que utiliza no funciona en todos los navegadores y para obtenerla en color, tienes que usar Firefox o Edge. En Chrome o Safari, sólo en negro.

Fuentes: Marketing Directo, Muse, Microsiervos Imágenes: Muse

De nuevo a la rutina, se ha acabado la buena vida estival y para hacer menos dura la vuelta a la oficina he querido compartir un divertido vídeo de la marca Staples que muestra una gran variedad de productos para hacer más acogedora la oficina a la vez que parodia una situación típica que puede llevar a confundir a algún empleado demasiado impulsivo … Para que sonrías y vigiles… No vayas a meter la pata cuando te reincorpores ;).

Se trata de un spot del 2013 y forma parte de la campaña “Linda”, de hecho es la segunda parte. La agencia argentina que lo realizó fue David y sus directores creativos Joaquín Cubria e Ignacio Ferioli.

Fuentes: youtube (Canal StaplesLatam), Latinspots.com

Si necesitas unas abarcas nuevas o quieres probar este tipo de calzado por primera vez, te recomiendo aprovechar la campaña que ha lanzado MMartinyca, empresa española dedicada a la fabricación de menorquinas que usa el neumático reciclado para elaborar la suela del calzado.

Ha creado una edición limitada de 6.000 pares de abarcas con las que se construirá una pista de baloncesto para niños y jóvenes en riesgo de exclusión en Casablanca, concretamente en el desierto del Sáhara. La campaña se lleva a cabo a través de la plataforma Kickstarter y hay varias opciones de participar, a partir de 49€ (un par de abarcas) hasta 1.750€ o más (un viaje memorable). A fecha de la redacción de este post se han conseguido 5.726€ (de los 4.680 que se tenían como meta) y 76 patrocinadores.

Además, MMartinyca cuenta con la colaboración de Bridgestone, se utilizarán sus neumáticos viejos reciclados para la realización de las suelas de esta exclusiva colección.

¿Te unes al reto #JugonessobreRuedas? Las abarcas son unisex y se han fabricado en 3 colores relacionados con la marca y la campaña, 1.500 pares de cada una: Martinycas Arena, en tono crema porque recuerda el árido suelo del desierto; Martinycas Pista Roja, en rojo teja lavado a la piedra, porque combina el color de la arcilla de los caminos de las calas de Menorca y Martinycas Huella el color que tendrá el suelo de la pista de baloncesto y de por sí de las ruedas.

Si te queda alguna duda, te animo a ver el vídeo: https://www.kickstarter.com/projects/1740287462/first-basketball-court-made-with-a-pair-of-soles-m/widget/video.html

Fuentes de información e imágenes: Marketingnews, KickStarter, Martinyca.es

Según el ranking realizado por Interbrand, consultora global de marca, Zara, Movistar y Santander. Éstas lideran la clasificación seguidas de BBVA, Berskha y Repsol. Además de reunir las 30 marcas más valiosas, también muestra las 5 “Brands to watch”, marcas que han cambiado de forma radical sus sectores, con una propuesta de valor diferencial y una fuerte apuesta por la experiencia del cliente . Éstas han sido RoomMateHotels, El Ganso, Cabify, Glovo y Hawkers.Zara, encabeza la numeración gracias a un espectacular aumento del valor de marca (45%) alcanzando los 15.452 M de euros.

La metodología utilizada por Interbrand, que realiza el ranking cada 2 años, cuenta con el estándar de calidad ISO 10668 y se incluyen 4 criterios para escoger, analizar y valorar las marcas:

  1. Han de ser 100% españolas en su origen, aunque actualmente puedan ser parte de un grupo extranjero.
  2. Cuentan con una notoriedad pública e importante para el consumidor final.
  3. Que exista disponibilidad de acceder a información financiera pública.
  4. Que el beneficio económico que haya generado sea positivo.

Interbrand valora la fuerza de marca teniendo en cuenta 10 dimensiones, 4 gestionadas internamente reconociendo que las grandes marcas se construyen desde su interior: claridad, compromiso, gobierno, capacidad de respuesta,  y 6 de forma externa reflejando la capacidad de las grandes marcas para modificar su entorno: autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia, engagement. Cuanta más alta es la puntuación, más fuerte es la marca respecto a la competencia. Aquí tienes la clasificación de las 30 marcas.Si te interesa el informe, puedes descargarlo desde la web de Interbrand. Eso sí, has de rellenar un formulario.

Fuentes de información e imágenes: Marketing Directo, Interbrand.