Archivos para enero, 2016

Si estáis en proceso de transformación profesional y/o buscáis empleo,  o simplemente queréis saber qué imagen profesional transmitís en Linkedin, seguro que os puede interesar esta infografía realizada por Photofeeler, en la que se muestra cómo nuestra imagen profesional es percibida según nuestra edad y nuestro género. Para variar,  las mujeres lo tenemos más complicado. ¿Vostr@s qué opináis al respecto?

Los hombres mayores son vistos como más competentes e influyentes.

Los hombres más jóvenes, obtienen la peor puntuación.

Las mujeres jóvenes se las ve más agradables.

Mientras que en ambos sexos la percepción de competencia crece con la edad, en el caso del género masculino mejora 6 veces más rápido. En la influencia ocurre lo mismo, ambos géneros son más influyentes   con el paso del tiempo, pero los hombres mejoran 2,5 veces más deprisa.

La percepción de la variable “simpatía” o “engagement”  varía mucho con el tiempo: en las mujeres baja rápidamente con la edad, en los hombres se mantiene.  Da qué pensar, ¿no creéis?

gender-bias-research-study-infographic-photofeeler

Podéis visitar la web donde se explica con detalle la infografía y cómo se ha realizado el estudio aquí.

Si deseáis saber más de Photofeeler, podéis leer ¿Qué piensan de vuestra foto de LinkedIn? Hasta la semana que viene :).

Fuente: Photofeeler

El post de hoy va sobre miedo, mejor dicho sobre los miedos que todos hemos tenido en algún momento o que tenemos actualmente, y lo más importante: qué podemos hacer para acabar con ellos. ¿Os atrevéis? Yo al menos lo intentaré 😉


Nota para los más curiosos: El vídeo es un anuncio peruano de la marca de ropa Saga Falabella realizado por la agencia Leo Burnett hace ya algunos años (2006). La música corresponde a las 4 estaciones de Vivaldi.

Hasta la semana que viene. 🙂

 

Fuentes: PubliTV->Public.pro, Adwomen.org, vídeo: Youtube (Pablo Gómez de la Cuesta)

¡Hola! Lo reconozco, soy algo curiosa en algunos aspectos, y en más de una ocasión me he preguntado cómo se han creado los eslóganes de algunas marcas, unos bastante  recientes pero otros tan antiguos (y tan vivos) como la marca que acompañan.

Así que al encontrar una infografía sobre este tema en el blog de Vecindad Gráfica, me ha parecido un tema ideal para comentar. He traducido 5 marcas, las que más me han llamado la atención, pero al final del post podéis ver la infografía completa con un total de 22. Espero que lo encontréis interesante.

Apple historia eslogan

“Piensa diferente” – Apple

Cuando Apple creó este eslogan en 1997, las ventas  y las acciones subieron como la espuma. El claim consiguió otorgar a la marca una percepción automática de innovación. Este posicionamiento continuó con el lanzamiento de los únicos ordenadores de múltiples colores (¿os acordáis de los iMac de colores? ) y se ha mantenido con la serie de productos creativos que han diseñado desde entonces, ¿no creéis? Poco se puede decir que no sepáis ya.

M&M historia eslogan

“ Se deshace en tu boca, no en tu mano” – M&M’s

Mars creó esta frase publicitaria para sus chocolates en 1967 y  aún continúa vigente (y popular) en nuestros días. Destaca el hecho que el azúcar impide que el chocolate de deshaga en la mano, a la vez que da a entender que son tan deliciosos que tampoco  durarán mucho tiempo en ésta.

L'oreal historia eslogan

“Porque tú lo vales”- L’ Oréal

Este claim ha tenido alguna que otra variante a lo largo del tiempo (porque yo lo valgo), pero básicamente esta marca de cosméticos pretende hacer sentir a las mujeres especiales, como su eslogan indica, todo el mundo merece ser cuidado por los grandes productos de L’Oreal. Empezando con el “Porque”, se sobreentiende una pregunta anterior y se da la respuesta para justificar la compra.

Nike historia eslogan

“ Just do it”- Nike

Este eslogan es reconocido a nivel mundial sin traducción. Creado por Dan Wieden, de la agencia Wieden+Kennedy en los años 80, funciona increíblemente bien como línea motivacional para una marca de deporte, pero en realidad se inspiró a partir de las últimas palabras que dijo un condenado a muerte ante el pelotón de fusilamiento.

BMV historia eslogan

“La máquina de conducir definitiva”-BMW

A pesar de que aquí, nos es mucho más familiar el eslogan creado por S,C, P, F “¿Te gusta conducir?”, “La máquina de conducir definitiva” fue creado originalmente por una agencia de publicidad no muy conocida, llamada Ammirati & Puris en la década de los 70. Es un eslogan atrevido pero apropiado que no pasa desapercibido a los consumidores. BMW también probó un nuevo eslogan “Placer” para atraer al público femenino, pero no tuvo éxito. Sinceramente, yo me quedo con el nuestro 😉

Para los más curiosos, aquí tenéis la infografía completa:

Infografia Brand-slogans

Fuente original de la infografía: Stratxcorporate

Pues según el estudio realizado por Nielsen El consumidor frente a la responsabilidad social corporativa de las marcas parece que sí, el 40% de los consumidores pagaría más por productos cuyas marcas estuvieran comprometidas a nivel social, esta cifra, que tal vez a más de uno no le parezca demasiado relevante, ha subido 5 puntos respecto al año pasado.

Pagaria como consumidor mas por marcas comprometidas

Además, el informe también indica que la relación calidad-precio es decisivo para dos de cada tres consumidores españoles, aunque hay otros puntos que determinan la elección de un producto por otro:

  • Que sea de gran calidad (65%)
  • Los beneficios saludables y nutricionales (57%)
  • Que sea de una marca en la que confía (55%)

Para uno de cada tres consumidores también es valioso el compromiso social de las marcas, especialmente si mira si la organización es conocida por sus valores sociales (36%) y por su compromiso con la comunidad (36%).

El elemento medioambiental es influyente para aproximadamente el 35% de los consumidores, es decir si la empresa está comprometida con el medioambiente (embalaje respetuoso, acciones de reciclaje, acciones de conservación, etc.)

Por último, pero no menos importante, la publicidad relacionada con el compromiso social de las marcas incita más adelante la compra del producto. Un 22% de los consumidores encuestados así lo ha indicado.

Sin prisa, pero sin pausa, la RSC se muestra como un valor al alza que las empresas no han de ignorar sino más bien invertir en él.

Nota: El estudio se hizo a nivel internacional, entre el 23 de febrero y el 13 de marzo de 2015 y participaron más de 30.000 consumidores de 60 países de Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Medio, África y América del Norte que han tenido un hijo en los últimos cinco años. La muestra está segmentada en cada país por edad y sexo en función de sus usuarios de Internet y tiene un margen de error máximo de ± 0.6%. Se basa en el comportamiento de los consumidores con acceso a Internet. Las tasas de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un baremo mínimo de penetración de Internet del 60% o de 10 millones de usuarios para su inclusión en la encuesta.

Fuentes: Key4communications, Nielsen.