Twitter es una gran fuente de información e inspiración, aunque siempre hay que revisar y profundizar un poco para evitar confusiones. Y para ejemplo la campaña que quiero compartir hoy de Followfish.  Éste es el tweet que vi esta semana:

twitter

Al indagar un poco más, pues me pareció muy creativa la campaña… Descubrí que, para empezar, Followfish no es una pizzería, se trata de una marca de productos congelados alemana que en el 2014 (o sea que “está innovando” tampoco), de la mano de la agencia de Hamburgo, Leagas Delaney lanzó una campaña gráfica para sus pizzas con el objetivo de identificar el origen de los productos que utilizaban, mostrando transparencia y comunicando su calidad. El claim utilizado fue Follow the true taste. The world’s first pizza with tracking code (Sigue el verdadero sabor, la primera pizza del mundo con código de seguimiento).

followfish_locator_artichoke

followfish_locator_salmon

followfish_locator_shrimp

followfish_locator_tomato

followfish_locator_tuna

Y convirtieron los ingredientes de las pizzas en iconos de geolocalización para indicar su procedencia. Una idea muy creativa que dos años largos después todavía despierta admiración… Aunque ahora confundan la empresa de congelados con una pizzería  ;). Por eso nunca está de más comprobar la información que aparece en las redes sociales.

Fuentes información e imágenes: Twitter, Ads of the World.

 

 

Yo también me sumo al ambiente pre-navideño que ya se respira en el ambiente y quiero compartir este anuncio de Apple que tiene como protagonista a Frankenstein. El spot dirigido por  Lance Acord y producido por Park Pictures, muestra a Frankie grabando la melodía de un villancico “(There’s No Place Like) Home for the Holidays” (No hay nada como el hogar en vacaciones) en su iPhone y decide salir de casa, recoge un paquete del correo y se dirige hacia el pueblo, a la plaza donde se encuentra el árbol de Navidad. Entonces abre el paquete que contiene un par de bombillas de colores, se las enrosca al cuello y empieza a cantar la canción acompañado de la música del iPhone… Pero de repente se apaga una bombilla y el monstruo se calla. Todos le miran desconcertados hasta que una niña se le acerca, le aprieta la bombilla y continua cantando con él. Los demás se van sumando de nuevo devolviendo la sonrisa a Frankenstein.

El claim final “Open your heart to everyone” (abre tu corazón a todo el mundo) me gusta especialmente. Además dentro de los anuncios navideños, no es la típica ñoñería, tiene algo especial. ¿Tú que opinas? ¡Ah! El actor que interpreta a Frankie es Brad Garrett.

Fuentes: info Creativity-online.com, vídeo Youtube (Apple)

mujeres-con-impacto-esade

Esta semana he tenido la suerte de hacerme con el estudio publicado por el instituto de Innovación Social de ESADE  en colaboración con la Fundación Abertis y la Fundación EY sobre el perfil de la emprendedora social.

La publicación Mujeres con impacto. Ecosistema de mujeres emprendedoras sociales en España, muestra una radiografía a partir de una consulta realizada a aproximadamente 70 mujeres líderes o colíderes de empresas sociales en España.

Lo que más me ha llamado la atención son los valores o las características que destacan entre estas emprendedoras:

  • Pasión
  • Determinación
  • Buen equipo

Y obviamente el perfil: Mujer de 40 años, casada o en pareja (el 65 % de los casos). Las conclusiones de este estudio, en el cual puedes conocer a varias de las participantes, son las siguientes:

-Proporcionalmente, hay más mujeres liderando o coliderando empresas sociales que empresas convencionales.

-La vinculación de la emprendedora con una temática o colectivo determinados está en el origen de la mayoría de empresas sociales.

-La emprendedora social española es un poco más mayor y con un mayor nivel educativo que la emprendedora a nivel general.

-Las principales barreras que afrontan las emprendedoras sociales en España son una combinación entre las dificultades inherentes a la creación de empresas sociales y las asociadas a ser una mujer emprendedora.

-La mayoría de mujeres no cree que el hecho de ser mujer les haya puesto las cosas más difíciles que a un hombre emprendedor. Así lo ha manifestado un 59% de las mujeres encuestadas.

-Los resultados parecen confirmar algo ampliamente documentado en la literatura sobre el emprendimiento femenino: que las mujeres acuden menos a fuentes de financiación externas. Casi el 50% de las emprendedoras han financiado con recursos propios más del 75% del total de la inversión necesaria para crear su empresa.

-El rasgo principal de las emprendedoras sociales es su pasión y determinación por conseguir un determinado impacto social. Características que son consideradas como los factores clave del éxito más importantes por la mayoría de emprendedoras. Un 94% de las mujeres encuestadas valora por encima de todo la fuerza de voluntad y la perseverancia en la búsqueda del impacto social deseado como el factor prioritario para tener éxito.

-El perfil de las empresas sociales lideradas o colideradas por mujeres en España responde a una sociedad limitada compuesta por 3 socios. De los cuales 2 son mujeres y 1 es hombre, con una trayectoria de menos de 5 años, con carácter global, con trabajadores contratados y con un modelo de negocio híbrido.

-Todavía son escasas las iniciativas a nivel mundial dirigidas a promover y/o visibilizar el emprendimiento social protagonizado por mujeres, aunque en los últimos dos años han ido surgiendo cada vez más proyectos. Las más numerosas se centran en la creación de redes más o menos formales para conectar a emprendedoras sociales y fomentar los intercambios y la colaboración.

-Un 87% de las mujeres considera que el ámbito del emprendimiento social puede introducir una nueva manera de “hacer negocios” más cercana a la manera de entender la empresa de las mujeres.

Te animo a descargarte y leer el estudio completo para profundizar en la información: Estudio Mujeres con Impacto -Ecosistema de mujeres emprendedoras sociales en España- Octubre 2016

Fuentes: Twitter ESADE (@ESADE), Slideshare.net ESADE

 

 

 

nosonunamoda

Recientemente, gracias a la liga protectora de animales de Sabadell, he tenido la oportunidad de ver la campaña #NoSonUnaModa que ha lanzado la Fundación Affinity con el objetivo de concienciar sobre la falta de responsabilidad y compromiso a la hora de decidir tener una mascota. Bajo el título Colección Primavera-Verano 2017 de perros y gatos, se ha realizado un vídeo y un lookbook imitando varias tendencias de moda y acompañándolas con el modelo-mascota más acorde, finalizando con un mensaje claro: los perros y gatos no son ningún complemento de temporada, que al acabar, lo podemos dejar arrinconado o abandonarlo sin más.

Me ha encantado el anuncio, que se puede ver en la página de FB de la Fundación y en la página web creada especialmente para esta iniciativa: nosonunamoda.com. Y es que las cifras no son para menos, en España se abandonan más de 137.000 perros y gatos al año, como muestra esta infografía con las conclusiones del estudio de abandono y adopción 2016.infografia-estudio-abandono-adopcion-2016-es

Fuente Info e imágenes: Fundación Affinity, Youtube (Canal Fundación Affinity)

Gracias a una vieja amiga, Montse Rodríguez Moya, he descubierto estos 3 geniales anuncios de Ford Dinamarca realizados por la agencia Very y dirigidos por Daniel Kragh-Jacobsen. Claros ejemplos de lo que es brand content. Porque no todos los anuncios de coches han de mostrar a la típica familia feliz. Además el claim, más claro no puede ser: Supporting families against de odds (apoyando a las familias en las dificultades). Los vídeos están subtitulados en inglés.


Además, se encuentran en la shortlist de este años para los  Shots Awards en la categoría de Branded Entertainment of the Year – One Off Project. ¡Mucha suerte!

Y a ti, ¿qué te parece? Hasta la semana que viene.

Fuentes ampliación de la info: Adsoftheworld.com, vídeos: Canal Youtube Ford Denmark