Soy un individuo, no un grupo de edad

Un estudio global realizado por  McCann Truth Central (@McCannTruth), Truth about Age (demuestra que los prejuicios y suposiciones sobre la edad no son fiables.

Se ha tomado como base casi 24.000 encuestas llevadas a acabo en 29 países, a personas entre 20 y 70 años, completadas con investigaciones cualitativas realizadas en 36 mercados a nivel mundial.

Algunos datos relevantes del estudio a nivel general:

  • Las personas no cumplen con las expectativas tradicionalmente asociadas a su edad; dos tercios de los individuos de 70 años encuestados creen que “nunca es demasiado tarde para casarse”, mientras que los jóvenes de más de 20 años son los que más temen a la muerte.

En el caso de España:

  • Al 66% de los españoles les preocupa morir solos, cifra que se eleva hasta el 77% en los jóvenes de 20 años, frente al 42% a nivel global.
  • Los españoles pensamos menos en la vejez, sólo el 32% lo hace, frente al 43% a nivel global.
  • Uno de cada dos españoles, de todas las edades, esperan con ganas su próximo cumpleaños, casi el doble del índice de los franceses, donde solo uno de cada 4 espera ansioso el suyo.
  • Uno de cada cuatro españoles encuestados afirma que a la hora de morir lamentaría no haber ayudado lo suficiente a los demás, porcentaje mucho más alto que en el resto de países europeos.

Estos datos más otros del estudio resalta la necesidad que se tiene desde marketing de entender a las personas como seres humanos individuales y no como miembros predecibles pertenecientes a la categoría sociodemográfica de la edad.

El nuevo estudio global intenta explorar la idea de envejecimiento a través de todas las edades. Con la idea de conectar adecuadamente con el consumidor, sin ideas preconcebidas en cuanto a la edad, McCann ha creado unos conceptos basados en cuatro principios fundamentales:

1) Start Young. Sorprendentemente, el estudio desveló que las personas de 20 años son las que más temen a la muerte, mientras que las de más de 70 son las que menos se preocupan por el envejecimiento. El estudio ha desvelado la relación tensa que los jóvenes tienen con la idea de envejecer. Por tanto, las marcas que estén atentas encontrarán formas de reformular la conversación sobre el tema con sus consumidores de todas las edades.

2) Celebrar lo positivo. Con demasiada frecuencia el discurso sobre el envejecimiento se suele centrar en la pérdida, enmarcándolo como un proceso negativo Sin embargo nuestros datos indican que las personas viven cada día más este proceso como algo enriquecedor, y feliz, donde hay mucho más que ganar y celebrar, que perder. Las marcas tienen la oportunidad de reescribir su narrativa desarrollando nuevos lenguajes e imágenes que conecten no solo con la población mayor, sino con personas de todos los grupos de edad.

3) Ir más allá del número. La edad está dejando de ser un elemento útil para predecir los comportamientos y actitudes de los consumidores, por lo que el enfoque tradicional en base a segmentación debe reinventarse. Las marcas deben replantearse sus propias segmentaciones de consumidores de forma totalmente diferente, para asegurarse de que van más allá del mero número.

4) Promover conexiones intergeneracionales. Cuando comparamos mercados, las culturas individuales priorizan diferentes cosas en la búsqueda de un envejecimiento saludable, sin embargo, existe una idea común que trasciende a todos ellos: pasar tiempo con personas de diferentes edades. Aunque los datos muestran que los mayores suelen malinterpretar a los jóvenes y viceversa, las marcas tienen ahora la oportunidad de generar un diálogo intergeneracional y cocrear un futuro positivo para cada edad.

Marketing Directo estuvo en la presentación del estudio, comparto el vídeo que grabó de la misma.

Y tú, ¿crees que basarse en la edad es lo más idóneo para tu producto o servicio? Hasta la semana que viene 🙂

Fuentes de información e imágenes: Marketingdirecto.comIpmark.com,  Fuente vídeo (Canal Marketingdirecto.com)

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Tendencias-Singles-2017-Phd

He leído recientemente un artículo muy interesante en marketingdirecto.com que tenía como base la infografía realizada por la agencia de medios Phd y que considero muy útil para la mayoría de empresas que comercializan productos y servicios.  A ver si se dan cuentan que cada vez hay menos público objetivo tradicional compuesto por el típico matrimonio y la parejita de hijos niño-niña.

Algunos apuntes básicos:

  • 4,6 millones de personas viven solas en España. Son los hogares que más aumentan y seguirán subiendo.
  • Existen 9,9 millones de solter@s mayores de 18 años en España, 7 de cada 10 tienen entre 25 y 34 años. Pero sólo el 14% viven “solos”, un gran número viven con sus padres por edad o debido a su situación económica.
  • Según marketing directo, hay  2,4 millones de hogares monoparentales a día de hoy, 3 de cada 4 llevados por las mamis.
  • Solter@s: A considerar solter@s, divorciad@s/separad@s (unos 2 millones) , viud@s.  (casi 3 millones).

¿Bueno o malo?

  • Hay algunos inconvenientes: es más caro, se tienen más gastos (no se comparten) luz, agua, gas, alimentación, hipoteca o alquiler; no se puede dividir el trabajo del hogar…
  • Pero también se cuenta con ventajas: Somos más autosuficientes, estamos más conectados con la familia y los amigos (se retoman contactos perdidos), al tener más autonomía podemos obtener un mayor desarrollo profesional, trabajamos más satisfactoriamente e incluso tras el divorcio, se indica que somos más felices (aunque las chicas tardamos algo más).

¡Atención empresas!

  • El 47% de los solter@s no nos sentimos reflejad@s en la publicidad.
  • Cada vez se habla más del “single empoderad@“: hombres y mujeres entre 30-54 años, independientes, muy activ@s, utilizan internet, se cuidan, viajan, van al gimnasio, salen…Consumen.
  • Además, muchos somos padres/madres.
  • Nos interesan las dosis más pequeñas horarios amplios, la practicidad y facilidad, productos para una o dos personas, ocio para solter@s con y sin hijos…

¿Puede ser interesante?

  • El año pasado Alibaba, empresa china, convierte el 11 de noviembre, el día de los solter@s en el día de del consumo, con grandes descuentos y un gran éxito:
    • Las plataformas chinas vendieron 23,9 millones de €-> Superaron las ventas del “Black Friday” y “Ciber Monday ” juntos.
    • En ese día vendieron una cifra similar a todo el e-commerce en España del 2016.

Algunas empresas ya se han dado cuenta 

  • Como Sun&Co, establecimiento de coliving en Javea, OP & Kids, viajes y salidas para familias monoparentales (por cierto la he probado y la recomiendo 100% ;)), Yporquenosolo.com, agencia de viajes cuyo requisito es viajar solo.
  • Pero todavía hay mucho camino… ¡Y oportunidades!

Infografia-marketing-para-solteros-PHD.jpg

¿Y tu empresa?¿Crees que podemos ser interesantes para tu organización?

Fuentes info e imágenes: marketingdirecto.com, Phd Spain.

 

Pues sí, que me ha encantado esta noticia leída en mujeresaseguir.com. Si eres un cinéfil@ o simplemente te gusta ir a l cine de vez en cuando, no tienes por qué dejarlo si tienes un niño pequeño. Para eso se han creado la sesiones Teta (el nombre genial ;)), para que puedas disfrutar de palomitas y películas con tus hijos, por muy pequeños que sean. Cuentan con zonas de lactancia, cambiadores y microondas. Incluso la temperatura y los decibelios los adecuan para recién nacidos.

La asociación Al cine con tu bebé  es la artífice de la propuesta, formada por un grupo de madres y sus amigas. Hay diferentes opciones para todos los gustos y en diferentes ciudades como  Madrid, donde se realizan en los centros comerciales Palacio de Hielo y La Vaguada o en Artistic Metrópoli; Girona (en OCINE), Valladolid (en Río Shopping), etc.

Pero no es la única iniciativa de este tipo en España.  Cinema Maldà de Barcelona fue uno de los primeros, pero aquí las películas son para adultos y la edad máxima de los niños en este caso es hasta los 15 meses. Se organiza desde el 2011 los primeros y terceros sábados de cada mes en sesiones matinales, se llaman Maldanins y a parte de las facilidades para los papis y mamis sortean regalos de la marca Limobebe.

Así que si has sido padre o madre recientemente y quieres pasar un buen rato viendo una peli en el cine… No tienes excusa. ¿Qué te parece la idea?¿Te animas a ir con tu peque?

Fuente imagen: Maldanins ©Foto:Natalia Regàs.


Sí, Lego  ha vuelto a sorprender (al menos a mí) con la creación de una red social propia, de confianza y segura para niños de hasta 13 años, LEGO®Life. El lanzamiento se ha realizado esta semana para España y desde el miércoles se puede encontrar la aplicación para móviles y tabletas en Apple Store y en Google Play.

Dirigida a los pequeños constructores, permite compartir las creaciones, demostrar la creatividad,  interactuar e inspirarse mutuamente. La seguridad es uno de los principales objetivos al ser exclusiva para menores. Aquí se evita que los menores compartan información personal, fotos y se localicen entre ellos.

La cuenta ha de ser autorizada por los padres y cuando se crea, se utiliza un generador de nombres aleatorio para formar un nombre de tres palabras como “CapitanGalletaSalada”. Para la foto de perfil, los usuarios puede crear un avatar personalizado con las minifiguras de LEGO que prefieran.

Todos los contenidos y comentarios los monitorizan empleados de la compañía formados para asegurar que sean adecuados, las imágenes también son revisadas antes de ser publicadas. Las bases del control parten del Compromiso de Seguridad LEGO, un método diseñado para orientar a los padres sobre seguridad digital. Además, la empresa ha establecido un acuerdo con UNICEF a través del cual la marca recibe orientación para lograr absoluta seguridad en el desarrollo de esta red.

Para más información puedes visitar su página web. A ti, ¿qué te parece la idea?

Fuentes Info: Marketingnews,  Bolsamania.com, Lego.com, Fuente imágenes: Lego.com

Pero que el titular no lleve a la confusión. Leica, la popular marca de cámaras fotográficas con más de cien años de historia, sí que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y a las novedades en el campo de la fotografía, a diferencia de otra(s) (todos sabemos bien Kien, es, ¿verdad? ;)).

Desde que Oskar Barnack creó los primeros prototipos en 1913, desarrolló el concepto y convenció a su jefe, Ernst Leitz II para llevarlo a cabo, ha llovido mucho y Leica, desde entonces, ha participado en la inmortalización de innumerables momentos históricos y fotografías únicas como los niños  niños quemados con napalm en Vietnam en La niña del napalm de Nick Ut (1972) o el momento en el que una bala atraviesa a Federico García Borrell en Muerte de un Miliciano de Robert Capa (1936).

FILE – In this June 8, 1972 file photo, crying children, including 9-year-old Kim Phuc, center, run down Route 1 near Trang Bang, Vietnam after an aerial napalm attack on suspected Viet Cong hiding places as South Vietnamese forces from the 25th Division walk behind them. A South Vietnamese plane accidentally dropped its flaming napalm on South Vietnamese troops and civilians.

Estas fotografías fueron realizadas por una Leica. Y desde entonces no ha dejado de formar parte de la información gráfica, la manifestación artística o de la moda, como los retratos callejeros de Bruce Gilden realizados en 2014 con cámara digital.

Pero si nos fijamos en el logo, no ha cambiado para nada desde 1913, como lo demuestra una campaña del 2011 realizada por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi para la cámara Leica M9-P. El eslogan creo que es lo bastante explícito: “cuando sigues siendo diferente de todo, cambiar no tiene sentido”. Leica, un claro ejemplo de una marca que ha sabido cumplir con la máxima: cambiar por cambiar no, pero si se ha de cambiar se cambia. Ha cambiado a lo largo de los años evolucionando con ellos, pero manteniendo lo esencial, su identidad.

¿Sabes de alguna marca que también lo haya logrado? ¿Cuál?

Fuentes información: Huffingtonpost.es, Leica.com, Wikipedia. Fuentes imágenes: Leica.com,  F/Nazca Saatchi & SaatchiHuffingtonpost.es, Huffingtonpost.es