Archivos de la categoría ‘Fuentes de inspiración y documentación’

Según el ranking realizado por Interbrand, consultora global de marca, Zara, Movistar y Santander. Éstas lideran la clasificación seguidas de BBVA, Berskha y Repsol. Además de reunir las 30 marcas más valiosas, también muestra las 5 “Brands to watch”, marcas que han cambiado de forma radical sus sectores, con una propuesta de valor diferencial y una fuerte apuesta por la experiencia del cliente . Éstas han sido RoomMateHotels, El Ganso, Cabify, Glovo y Hawkers.Zara, encabeza la numeración gracias a un espectacular aumento del valor de marca (45%) alcanzando los 15.452 M de euros.

La metodología utilizada por Interbrand, que realiza el ranking cada 2 años, cuenta con el estándar de calidad ISO 10668 y se incluyen 4 criterios para escoger, analizar y valorar las marcas:

  1. Han de ser 100% españolas en su origen, aunque actualmente puedan ser parte de un grupo extranjero.
  2. Cuentan con una notoriedad pública e importante para el consumidor final.
  3. Que exista disponibilidad de acceder a información financiera pública.
  4. Que el beneficio económico que haya generado sea positivo.

Interbrand valora la fuerza de marca teniendo en cuenta 10 dimensiones, 4 gestionadas internamente reconociendo que las grandes marcas se construyen desde su interior: claridad, compromiso, gobierno, capacidad de respuesta,  y 6 de forma externa reflejando la capacidad de las grandes marcas para modificar su entorno: autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia, engagement. Cuanta más alta es la puntuación, más fuerte es la marca respecto a la competencia. Aquí tienes la clasificación de las 30 marcas.Si te interesa el informe, puedes descargarlo desde la web de Interbrand. Eso sí, has de rellenar un formulario.

Fuentes de información e imágenes: Marketing Directo, Interbrand.

 

Anuncios

Soy un individuo, no un grupo de edad

Un estudio global realizado por  McCann Truth Central (@McCannTruth), Truth about Age (demuestra que los prejuicios y suposiciones sobre la edad no son fiables.

Se ha tomado como base casi 24.000 encuestas llevadas a acabo en 29 países, a personas entre 20 y 70 años, completadas con investigaciones cualitativas realizadas en 36 mercados a nivel mundial.

Algunos datos relevantes del estudio a nivel general:

  • Las personas no cumplen con las expectativas tradicionalmente asociadas a su edad; dos tercios de los individuos de 70 años encuestados creen que “nunca es demasiado tarde para casarse”, mientras que los jóvenes de más de 20 años son los que más temen a la muerte.

En el caso de España:

  • Al 66% de los españoles les preocupa morir solos, cifra que se eleva hasta el 77% en los jóvenes de 20 años, frente al 42% a nivel global.
  • Los españoles pensamos menos en la vejez, sólo el 32% lo hace, frente al 43% a nivel global.
  • Uno de cada dos españoles, de todas las edades, esperan con ganas su próximo cumpleaños, casi el doble del índice de los franceses, donde solo uno de cada 4 espera ansioso el suyo.
  • Uno de cada cuatro españoles encuestados afirma que a la hora de morir lamentaría no haber ayudado lo suficiente a los demás, porcentaje mucho más alto que en el resto de países europeos.

Estos datos más otros del estudio resalta la necesidad que se tiene desde marketing de entender a las personas como seres humanos individuales y no como miembros predecibles pertenecientes a la categoría sociodemográfica de la edad.

El nuevo estudio global intenta explorar la idea de envejecimiento a través de todas las edades. Con la idea de conectar adecuadamente con el consumidor, sin ideas preconcebidas en cuanto a la edad, McCann ha creado unos conceptos basados en cuatro principios fundamentales:

1) Start Young. Sorprendentemente, el estudio desveló que las personas de 20 años son las que más temen a la muerte, mientras que las de más de 70 son las que menos se preocupan por el envejecimiento. El estudio ha desvelado la relación tensa que los jóvenes tienen con la idea de envejecer. Por tanto, las marcas que estén atentas encontrarán formas de reformular la conversación sobre el tema con sus consumidores de todas las edades.

2) Celebrar lo positivo. Con demasiada frecuencia el discurso sobre el envejecimiento se suele centrar en la pérdida, enmarcándolo como un proceso negativo Sin embargo nuestros datos indican que las personas viven cada día más este proceso como algo enriquecedor, y feliz, donde hay mucho más que ganar y celebrar, que perder. Las marcas tienen la oportunidad de reescribir su narrativa desarrollando nuevos lenguajes e imágenes que conecten no solo con la población mayor, sino con personas de todos los grupos de edad.

3) Ir más allá del número. La edad está dejando de ser un elemento útil para predecir los comportamientos y actitudes de los consumidores, por lo que el enfoque tradicional en base a segmentación debe reinventarse. Las marcas deben replantearse sus propias segmentaciones de consumidores de forma totalmente diferente, para asegurarse de que van más allá del mero número.

4) Promover conexiones intergeneracionales. Cuando comparamos mercados, las culturas individuales priorizan diferentes cosas en la búsqueda de un envejecimiento saludable, sin embargo, existe una idea común que trasciende a todos ellos: pasar tiempo con personas de diferentes edades. Aunque los datos muestran que los mayores suelen malinterpretar a los jóvenes y viceversa, las marcas tienen ahora la oportunidad de generar un diálogo intergeneracional y cocrear un futuro positivo para cada edad.

Marketing Directo estuvo en la presentación del estudio, comparto el vídeo que grabó de la misma.

Y tú, ¿crees que basarse en la edad es lo más idóneo para tu producto o servicio? Hasta la semana que viene 🙂

Fuentes de información e imágenes: Marketingdirecto.comIpmark.com,  Fuente vídeo (Canal Marketingdirecto.com)

Tendencias-Singles-2017-Phd

He leído recientemente un artículo muy interesante en marketingdirecto.com que tenía como base la infografía realizada por la agencia de medios Phd y que considero muy útil para la mayoría de empresas que comercializan productos y servicios.  A ver si se dan cuentan que cada vez hay menos público objetivo tradicional compuesto por el típico matrimonio y la parejita de hijos niño-niña.

Algunos apuntes básicos:

  • 4,6 millones de personas viven solas en España. Son los hogares que más aumentan y seguirán subiendo.
  • Existen 9,9 millones de solter@s mayores de 18 años en España, 7 de cada 10 tienen entre 25 y 34 años. Pero sólo el 14% viven “solos”, un gran número viven con sus padres por edad o debido a su situación económica.
  • Según marketing directo, hay  2,4 millones de hogares monoparentales a día de hoy, 3 de cada 4 llevados por las mamis.
  • Solter@s: A considerar solter@s, divorciad@s/separad@s (unos 2 millones) , viud@s.  (casi 3 millones).

¿Bueno o malo?

  • Hay algunos inconvenientes: es más caro, se tienen más gastos (no se comparten) luz, agua, gas, alimentación, hipoteca o alquiler; no se puede dividir el trabajo del hogar…
  • Pero también se cuenta con ventajas: Somos más autosuficientes, estamos más conectados con la familia y los amigos (se retoman contactos perdidos), al tener más autonomía podemos obtener un mayor desarrollo profesional, trabajamos más satisfactoriamente e incluso tras el divorcio, se indica que somos más felices (aunque las chicas tardamos algo más).

¡Atención empresas!

  • El 47% de los solter@s no nos sentimos reflejad@s en la publicidad.
  • Cada vez se habla más del “single empoderad@“: hombres y mujeres entre 30-54 años, independientes, muy activ@s, utilizan internet, se cuidan, viajan, van al gimnasio, salen…Consumen.
  • Además, muchos somos padres/madres.
  • Nos interesan las dosis más pequeñas horarios amplios, la practicidad y facilidad, productos para una o dos personas, ocio para solter@s con y sin hijos…

¿Puede ser interesante?

  • El año pasado Alibaba, empresa china, convierte el 11 de noviembre, el día de los solter@s en el día de del consumo, con grandes descuentos y un gran éxito:
    • Las plataformas chinas vendieron 23,9 millones de €-> Superaron las ventas del “Black Friday” y “Ciber Monday ” juntos.
    • En ese día vendieron una cifra similar a todo el e-commerce en España del 2016.

Algunas empresas ya se han dado cuenta 

  • Como Sun&Co, establecimiento de coliving en Javea, OP & Kids, viajes y salidas para familias monoparentales (por cierto la he probado y la recomiendo 100% ;)), Yporquenosolo.com, agencia de viajes cuyo requisito es viajar solo.
  • Pero todavía hay mucho camino… ¡Y oportunidades!

Infografia-marketing-para-solteros-PHD.jpg

¿Y tu empresa?¿Crees que podemos ser interesantes para tu organización?

Fuentes info e imágenes: marketingdirecto.com, Phd Spain.

 

A veces la vida nos sorprende con retos y pruebas no siempre fáciles y agradables. Es el caso de Nonnie, a quien le diagnosticaron cáncer en abril del año pasado. Su hija, Ashley Larson, fotógrafa profesional y su nieta, Scout, quedaron muy afectadas, sobre todo ésta última, cuando vio que su abuela perdía el cabello. La madre entonces, decidió fotografiar a su pequeña a imagen y semejanza de mujeres inspiradoras o que le servían de ejemplo, para dar fuerzas, motivar a la pequeña y a ella para mantener la mente ocupada y evitar pensamientos negativos acerca de la enfermedad de su madre.

Durante un año seleccionó a mujeres que han destacado de alguna forma en los medios por su coraje y Ashley explicó a su hija quiénes eran, qué habían hecho y sus fortalezas.

Te muestro algunas de las fotografías que forman parte del proyecto, llamado #scoutstolemystyle y que ha arrasado en Instagram. Evidentemente no puede faltar la de la pequeña Scout con su abuela, que ha superado el cáncer tras someterse a quimioterapia y a una mastectomía doble.

Scout/ Nonnie

Scout/Adele

Scout/Betty White

Scout/Carrie Fisher

Scout / Drew Barrymore 

Scout/EmmaWatson

Scout/Frida Kahlo

Scout/Malala Yousafzai

Scout/Meryl Streep

A mí me ha encantado y a ti, ¿qué te parece?

Fuentes Info: Mujeresaseguir.com, Instagram (@hello.scout), Boredpanda.com, Fuente imágenes: Mujeresaseguir.com Copyright imágenes ©Ashley Larson

 

El final del verano está a la vuelta de la esquina y antes de que marche definitivamente  me gustaría compartir una campaña de publicidad gráfica muy veraniega que ha llevado a cabo la agencia AlmapBBDO, de São Paulo.

Para AlmapBBDO, Havaianas es la mejor representación del verano brasileño y lo han querido mostrar transformando el envase de las Havaianas en el envase de la esencia del verano en Brasil: felicidad, energía, ritmo, amistad, espíritu libre, espontaneidad…

Se trata de una campaña global bajo el lema “Havaianas. Feitas do verão brasileiro” (“Havaianas. Hechos del verano brasileño”, disculpa si no es exacta la traducción). La versión internacional en inglés ha sido traducida como “Havaianas. Made of Brazilian Summer”. Como ha indicado Miguel Damaré en su blog, donde he visto esta magnífica serie de anuncios, se trata del  “verano brasileño empaquetado”. 🙂

Por cierto, atención al dato. Havaianas es cliente de AlmapBBDO desde 1994… ¡Casi nada!

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Fuentes: Advee, AlmapBBDO