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Desconozco si has visto el anuncio de la nueva campaña de General Electric, se trata de un spot realizado por BBDO New York y forma parte del gran objetivo de GE, que para el año 2020 haya 20.000 mujeres trabajando en posiciones técnicas dentro de la empresa.

Me ha encantado y considero que es un paso más hacia la igualdad de género y oportunidades. Felicidades a la agencia y al cliente. Muy diferente de otras marcas. Espero que pronto podamos reconocer a numerosas inventoras y que no queden en el anonimato como la gran mayoría en el pasado.

Comparto el vídeo para que veas a la pequeña Molly, la protagonista.

¿Te ha gustado? ¿Qué opinas? Hasta la semana que viene 🙂

Fuentes: Marketingdirecto.com, Youtube (Canal General Electric).

 

 

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Hoy quería escribir un post relacionado con el poder de decisión de las madres, noticia vista en Puericultura Market esta semana, y en la que destacaban unas conclusiones de un estudio realizado por Privalia, empresa de comercio electrónico que todos conocemos, el estudio en cuestión se denomina”Informe Femenino”.

Según este informe se desprenden 3 ideas básicas (no he podido encontrar ni contrastar más información):

  1. Las mujeres se encargan de la mayoría de las decisiones de compra del hogar.
  2. Las madres se encargan de comprar para toda la familia: “el estudio concluye que el 53% de las madres españolas declaran ser las responsables casi siempre de comprar la ropa para toda la familia. En este sentido, las mujeres son las encargadas de elegir y adquirir las prendas de ropa personales, pero además las de sus hijos y su pareja. Asimismo, tan solo un 8% de las encuestadas declara elegir y comprar la ropa y calzado de sus hijos junto a su pareja”.
  3. Si no hay tiempo, la solución es internet: “la falta de tiempo es probablemente el principal factor por el que casi el 70% de las españolas con hijos reconocen que compran por Internet de forma habitual. Además, lo que más valoran de este método de compra es poder adquirir productos desde cualquier lugar y en cualquier momento del día (71%), la comodidad de recibir los artículos en casa (64%), la rapidez del proceso (47%) y el hecho de no perder el tiempo en las colas de la caja (35%).”

Pero la cuestión, es que al intentar buscar más información, no hay forma de dar con el estudio, mi idea era encontrarlo, ojearlo, mirar la metodología, preguntas, conclusiones, etc., para ampliar un poco la información y resaltar otros puntos si lo consideraba oportuno. Pero no ha habido forma. He visitado varias páginas web que hacían referencia al informe, como socialetic.com, pero nada del informe en cuestión.

San Google me ha llevado a su pressroom, porque si vas a su web oficial, has de bajar obligatoriamente hasta el pie de página para darte la oportunidad de ver que tienen muuuuuuuuuchas marcas y productos a la venta. Y lo único que he encontrado ha sido más noticias destacadas extraídas del famoso informe, pero ya está. Ningún link ni presentación al estudio. La última noticia, del 4 de mayo extraída también del estudio, hace referencia al tipo de ropa y complementos que prefieren las madres.

Imagino que se trata de una buena estrategia para aprovechar los resultados e ir dosificando la información a los medios con notas de prensa diferentes y aparecer en éstos. En la web hay una opción de contacto, imagino que han enviado la nota de prensa a los medios y que yo también podría haberles solicitado la nota de prensa y/o el estudio, pero… si no han dado opción a acceder, ni aunque sea un resumen, en abierto, ¿van a enviarlo a alguien que no ocupa ningún cargo de comunicación en un medio?

También he de reconocer que he decidido escribir el post con el tiempo justo. ¿Tendría que esperar a que me envíen la información, en caso de que la envíen, para escribir el post? Ummmm…

Es sólo mi opinión, pero creo que pierden oportunidades de ser comentados en blogs y otros medios, tal vez no tan mediáticos como los oficiales, pero lo que más me intriga es la falta de más información para contrastar o para comparar realmente el alcance del estudio… Los porcentajes, ¿son importantes? ¿Cuántas personas han sido entrevistadas? ¿Se ha ponderado?¿Qué representación de madres es?… Considero que se podría mejorar. Y tú, ¿qué opinas al respecto?

Foto: Freepik.com, ©Nensuria

 

 

Seguramente much@s de vosotr@s habréis oído la marca de cervezas Saltwater Brewery, y no es para menos, es la primera marca de bebidas que ha decidido sustituir el plástico que une los envases de sus latas por un material comestible para los animales marinos, creado a partir del proceso de fermentación de su cerveza.

Sea-Turtle-and-edible-rings

Y teniendo en cuenta la situación de los mares y océanos (y yo doy fe de ello, como submarinista que recientemente ha visitado un lugar teóricamente “paradisíaco”), me parece una idea genial, tanto para el medioambiente como para generar notoriedad y valor de marca. Es una marca muy joven americana (2013) y ha tenido una gran repercusión mediática.

Maldives-gener-2016_2

La agencia We Believers ha sido la compañera de la empresa cervecera para realizar la campaña de publicidad, el vídeo es una de las piezas:

¡@EstrellaDammEs!, ¿no unimos a esta idea para mejorar nuestro Mediterráneo?

No estaría mal que las marcas de bebidas que utilizan el plástico para los envases de sus latas tomasen nota. A veces los peces pequeños dan ideas a los más grandes, ¿no creéis? 😉

Fuentes info: Marketing directo, Saltwater Bevery web / Fuentes imágenes y vídeo: youtube (We Believers Channel), foto propia (playa Maldivas).

Esta semana vuelvo a atacar con un vídeo, lo he descubierto gracias a Xavier López De Pablo, que lo ha mostrado en el curso de marketing directo y de contenidos que estoy realizando actualmente (es el profe ;)). Hoy se trata de una pieza muy original llevada a cabo por la agencia BBDO Lisboa y que muestra el efecto smart #smarteffect, ¿cómo sería aparcar un Smart en la ciudad, no te lo has preguntado nunca? Pues en este spot  Smart Portugal te lo muestra con un elaborado trabajo de ingeniería: reconstruyeron dos coches y los “encogían” cuando otro coche quería aparcar.


¿ No tienes curiosidad por saber cómo lo han logrado?


No te pierdas la puesta en escena y los comentarios del público 😉


Como puedes imaginar, la repercusión no se hizo esperar tanto en redes sociales como en los medios tradicionales:

Repercusión del #smarteffect

Espero que lo hayas disfrutado tanto como yo. Por cierto, ¿tú lo considerarías una acción de street marketing? Hasta la semana que viene.

Fuentes: FB BBDO Lisboa, Youtube (canal Smart Lisboa), Smart Portugal

Pues según el estudio realizado por Nielsen El consumidor frente a la responsabilidad social corporativa de las marcas parece que sí, el 40% de los consumidores pagaría más por productos cuyas marcas estuvieran comprometidas a nivel social, esta cifra, que tal vez a más de uno no le parezca demasiado relevante, ha subido 5 puntos respecto al año pasado.

Pagaria como consumidor mas por marcas comprometidas

Además, el informe también indica que la relación calidad-precio es decisivo para dos de cada tres consumidores españoles, aunque hay otros puntos que determinan la elección de un producto por otro:

  • Que sea de gran calidad (65%)
  • Los beneficios saludables y nutricionales (57%)
  • Que sea de una marca en la que confía (55%)

Para uno de cada tres consumidores también es valioso el compromiso social de las marcas, especialmente si mira si la organización es conocida por sus valores sociales (36%) y por su compromiso con la comunidad (36%).

El elemento medioambiental es influyente para aproximadamente el 35% de los consumidores, es decir si la empresa está comprometida con el medioambiente (embalaje respetuoso, acciones de reciclaje, acciones de conservación, etc.)

Por último, pero no menos importante, la publicidad relacionada con el compromiso social de las marcas incita más adelante la compra del producto. Un 22% de los consumidores encuestados así lo ha indicado.

Sin prisa, pero sin pausa, la RSC se muestra como un valor al alza que las empresas no han de ignorar sino más bien invertir en él.

Nota: El estudio se hizo a nivel internacional, entre el 23 de febrero y el 13 de marzo de 2015 y participaron más de 30.000 consumidores de 60 países de Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Medio, África y América del Norte que han tenido un hijo en los últimos cinco años. La muestra está segmentada en cada país por edad y sexo en función de sus usuarios de Internet y tiene un margen de error máximo de ± 0.6%. Se basa en el comportamiento de los consumidores con acceso a Internet. Las tasas de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un baremo mínimo de penetración de Internet del 60% o de 10 millones de usuarios para su inclusión en la encuesta.

Fuentes: Key4communications, Nielsen.