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Si necesitas unas abarcas nuevas o quieres probar este tipo de calzado por primera vez, te recomiendo aprovechar la campaña que ha lanzado MMartinyca, empresa española dedicada a la fabricación de menorquinas que usa el neumático reciclado para elaborar la suela del calzado.

Ha creado una edición limitada de 6.000 pares de abarcas con las que se construirá una pista de baloncesto para niños y jóvenes en riesgo de exclusión en Casablanca, concretamente en el desierto del Sáhara. La campaña se lleva a cabo a través de la plataforma Kickstarter y hay varias opciones de participar, a partir de 49€ (un par de abarcas) hasta 1.750€ o más (un viaje memorable). A fecha de la redacción de este post se han conseguido 5.726€ (de los 4.680 que se tenían como meta) y 76 patrocinadores.

Además, MMartinyca cuenta con la colaboración de Bridgestone, se utilizarán sus neumáticos viejos reciclados para la realización de las suelas de esta exclusiva colección.

¿Te unes al reto #JugonessobreRuedas? Las abarcas son unisex y se han fabricado en 3 colores relacionados con la marca y la campaña, 1.500 pares de cada una: Martinycas Arena, en tono crema porque recuerda el árido suelo del desierto; Martinycas Pista Roja, en rojo teja lavado a la piedra, porque combina el color de la arcilla de los caminos de las calas de Menorca y Martinycas Huella el color que tendrá el suelo de la pista de baloncesto y de por sí de las ruedas.

Si te queda alguna duda, te animo a ver el vídeo: https://www.kickstarter.com/projects/1740287462/first-basketball-court-made-with-a-pair-of-soles-m/widget/video.html

Fuentes de información e imágenes: Marketingnews, KickStarter, Martinyca.es

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No he podido contenerme al leer la noticia en marketingnews. A mi peque le encantan y yo también la he probado, es Dipper XL, caramelo blando masticable (como los Palotes de mi época ;), con sabor a frambuesa ácida y con un valor añadido que les encanta a los niños y jóvenes, tiñe la lengua de azul pitufo. A los niños les encanta.

Golosinas Vida, la empresa fabricante, ha decido lanzar su primera campaña en TV con su producto estrella, bajo el claim “Saca tu lado dipperXL”. La agencia Publips-Serviceplan es la creadora del spot y Havas Media la encargada de los medios. Evidentemente, teniendo en cuenta el publico objetivo, también se preveen acciones online en redes sociales como Instagram, Youtube y Snapchat.

Aquí tienes el anuncio. Seguro que si tienes niños, la has probado. Y si no, ¿a qué esperas? 😉

Fuente video: Youtube (canal Vidal golosinas).  Fuente imágenes: dipperxl.com 

El ayuntamiento de Barcelona ha iniciado una original campaña de sensibilización para fomentar la adopción en la ciudad. #GosSOS. Se trata de una acción de “Street Marketing*” en todos los distritos de la ciudad consistente en la colocación de 20 figuras de perros, 2 por distrito,  que simbolizan el perro abandonado que espera ser adoptado.

Las estatuas, realizadas en hormigón mediante un molde hecho por 3D, corresponden a perros reales que se encuentran en el Centro de Acogida de Animales de Compañía de Barcelona (CAACB) a la espera de una nueva familia y hogar.

Cada figura tiene una placa identificador con un código QR que enlaza con la web de bienestar animal donde las personas interesadas encontrarán la historia de los perros (de los representados por las estatuas y de muchos otros), datos sobre el abandono y la posibilidad de solicitar cita al CAACB para adoptar a uno de ellos. La campaña también cuenta con un vídeo.

A mí me ha parecido una gran idea, ¿y a ti?

*El Street Marketing es una técnica del marketing directo que consiste en realizar acciones de comunicación en el medio urbano.

Fuente de información,  imágenes y vídeo: Ajuntament de Barcelona, Youtube (Canal Ecología Urbana)

… Por una buena causa y de forma temporal. La famosa marca colabora con la International Union for Conservation of Nature (IUCN) con el objetivo de destacar 10 especies en peligro de extinción y poder concienciar sobre la importancia de proteger  la naturaleza. Así ha substituido el conocido logo de la firma y se ha creado una colección única y exclusiva con un total de 1.775 polos, variando la cantidad para cada logo en función del número de ejemplares que quedan actualmente, de esta manera se han creado 67  polos con el logo del rinoceronte de Java, 350 del tigre de Sumatra o 30 de la vaquita marina del Golfo de California entre otros 7 especies. Cada compra realizada contribuirá a la preservación de los hábitats de estos animales y a mejorar su calidad de vida.

La campaña la ha llevado a cabo la agencia BETC de París bajo el nombre #LACOSTESAVEOURSPECIES. Los polos se pueden comprar a través de la página web, aunque indica no disponibles. Desconozco si el motivo es que ya los han vendido todos o todavía no están a la venta.

 

Fuentes de información e imágenes/vídeos: Marketingnews.com, Lacoste, Youtube (Canal BETC París)

Soy un individuo, no un grupo de edad

Un estudio global realizado por  McCann Truth Central (@McCannTruth), Truth about Age (demuestra que los prejuicios y suposiciones sobre la edad no son fiables.

Se ha tomado como base casi 24.000 encuestas llevadas a acabo en 29 países, a personas entre 20 y 70 años, completadas con investigaciones cualitativas realizadas en 36 mercados a nivel mundial.

Algunos datos relevantes del estudio a nivel general:

  • Las personas no cumplen con las expectativas tradicionalmente asociadas a su edad; dos tercios de los individuos de 70 años encuestados creen que “nunca es demasiado tarde para casarse”, mientras que los jóvenes de más de 20 años son los que más temen a la muerte.

En el caso de España:

  • Al 66% de los españoles les preocupa morir solos, cifra que se eleva hasta el 77% en los jóvenes de 20 años, frente al 42% a nivel global.
  • Los españoles pensamos menos en la vejez, sólo el 32% lo hace, frente al 43% a nivel global.
  • Uno de cada dos españoles, de todas las edades, esperan con ganas su próximo cumpleaños, casi el doble del índice de los franceses, donde solo uno de cada 4 espera ansioso el suyo.
  • Uno de cada cuatro españoles encuestados afirma que a la hora de morir lamentaría no haber ayudado lo suficiente a los demás, porcentaje mucho más alto que en el resto de países europeos.

Estos datos más otros del estudio resalta la necesidad que se tiene desde marketing de entender a las personas como seres humanos individuales y no como miembros predecibles pertenecientes a la categoría sociodemográfica de la edad.

El nuevo estudio global intenta explorar la idea de envejecimiento a través de todas las edades. Con la idea de conectar adecuadamente con el consumidor, sin ideas preconcebidas en cuanto a la edad, McCann ha creado unos conceptos basados en cuatro principios fundamentales:

1) Start Young. Sorprendentemente, el estudio desveló que las personas de 20 años son las que más temen a la muerte, mientras que las de más de 70 son las que menos se preocupan por el envejecimiento. El estudio ha desvelado la relación tensa que los jóvenes tienen con la idea de envejecer. Por tanto, las marcas que estén atentas encontrarán formas de reformular la conversación sobre el tema con sus consumidores de todas las edades.

2) Celebrar lo positivo. Con demasiada frecuencia el discurso sobre el envejecimiento se suele centrar en la pérdida, enmarcándolo como un proceso negativo Sin embargo nuestros datos indican que las personas viven cada día más este proceso como algo enriquecedor, y feliz, donde hay mucho más que ganar y celebrar, que perder. Las marcas tienen la oportunidad de reescribir su narrativa desarrollando nuevos lenguajes e imágenes que conecten no solo con la población mayor, sino con personas de todos los grupos de edad.

3) Ir más allá del número. La edad está dejando de ser un elemento útil para predecir los comportamientos y actitudes de los consumidores, por lo que el enfoque tradicional en base a segmentación debe reinventarse. Las marcas deben replantearse sus propias segmentaciones de consumidores de forma totalmente diferente, para asegurarse de que van más allá del mero número.

4) Promover conexiones intergeneracionales. Cuando comparamos mercados, las culturas individuales priorizan diferentes cosas en la búsqueda de un envejecimiento saludable, sin embargo, existe una idea común que trasciende a todos ellos: pasar tiempo con personas de diferentes edades. Aunque los datos muestran que los mayores suelen malinterpretar a los jóvenes y viceversa, las marcas tienen ahora la oportunidad de generar un diálogo intergeneracional y cocrear un futuro positivo para cada edad.

Marketing Directo estuvo en la presentación del estudio, comparto el vídeo que grabó de la misma.

Y tú, ¿crees que basarse en la edad es lo más idóneo para tu producto o servicio? Hasta la semana que viene 🙂

Fuentes de información e imágenes: Marketingdirecto.comIpmark.com,  Fuente vídeo (Canal Marketingdirecto.com)