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Chapeau para la marca Desigual que ha decidido, al menos en la campaña de bañadores, descartar el conocido programa Photoshop para presentarnos a una modelo, Charli Howard, en todo su esplendor y naturalidad luciendo los trajes de baño de la marca.

Se pueden ver las fotos en instagram, tanto en la cuenta de @Desigual como en la de la modelo @charlihoward, quien reivindica cómo estar cómoda con el cuerpo propio. Y no es para menos, ella es cofundadora del proyecto @allwomanproject.

Me encanta que Desigual se sume a la iniciativa de la belleza real y a la estimación del propio cuerpo que ya lleva tiempo utilizando la marca de belleza Dove, de la cual ya he hablado en este blog (¿Cómo describiríais la belleza si no pudierais verla? #Choosebeautiful).

¿Qué te parece? ¿No te animan más a comprar el bañador o bikini para el verano? A mí sí. Aunque lamento que en la web, si quieres comprar on-line, no haya ni rastro de la belleza natural de Charli Howard 😦

Fuentes de información e imágenes: marketingdirecto.com, Instagram (@Desigual, @charlihoward)

 

 

Si la marca Dove me encanta porque vende productos para mujeres reales, Dressman, la marca danesa de ropa masculina no se queda atrás. Y es que hay que reconocerlo, qué mujer no ha soñado con las tabletas de chocolate y esos cuerpazos que anuncian calzoncillos (sí, calzoncillos, “calçotets”, no underwear ;)) en anuncios de la marca Clavin Klein, la referencia por antonomasia, pero también H&M y tantas otras… ¿Y dónde están estos hombres? Pues en el mismo lugar que las mujeres por las que suspiran miles de “aguerridos” machos, en el limbo o mejor dicho “diluidos” entre millones de personas corrientes, normales y reales. Si las marcas tuvieran que vivir de los clientes que cumplen al 100% con el perfil que proponen… Otro gallo cantaría. Porque una cosa es querer ser “aspiracional” y otra muy diferente ser “inverosímil”.

Dressman ha querido romper este estereotipo en el sector masculino, porque reconozcámoslo, ellos también sufren en cuestión de moda y cánones de belleza, y como indica en su vídeo detrás de las cámaras: no quiere ser una marca para hombres perfectos, Dressman quiere ser una marca para todos los hombres perfectos del mundo.

 

El spot ha sido realizado por la agencia Forsman & Bodenfors.  Me llama la atención que a pesar de que la noticia apareció en los medios especializados el 21 de septiembre, no ha sido hasta hace bien poco (casi un mes más tarde) que se ha hecho eco en las agencias de noticias como Europa Press y en los medios generalistas como ABC, La Verdad… Y tú, ¿qué tipo de hombre perfecto eres? ¿Te animas a comentar?

Lamentablemente, de momento no disponemos de esta marca en España. Una búsqueda en la web de dos de las cadenas de ropa multimarca más importantes de España, no se encuentra (y dudo que en las tiendas físicas). Además San Google me sitúa la tienda más cercana en Alemania. Tendremos que esperar…

PS: Aprovechando el concepto que nos ocupa.. Las ofertas de empleo también podrían ajustarse más a la realidad, creo que reclutadores, empresas y candidat@s saldríamos ganando ;).

Fuentes: Info: Marketing Directo. Vídeos: Canal oficial Dressman

Lo sé, ya he comentado algunas campañas de Dove (al igual que de IKEA ;)), pero sinceramente, me encantan porque tienen un valor añadido en todas: te hacen reflexionar. En cada una redefinen y amplían el concepto de belleza, ese concepto que muchos tenemos estereotipado por defecto. Ojalá esta campaña la pasaran también aquí.

En este caso el spot, en forma de entrevista,  plantea una pregunta: ¿Cómo sabes que eres/estás  guapa si no puedes mirarte al espejo? Y la responden tres mujeres invidentes que dan su opinión; sus comentarios realmente te abren los ojos sobre el concepto de belleza. “La belleza es más de un sentimiento para mí”, ” me siento guapa cuando percibo que la vida es divertida”.  Además, comentan de forma emotiva cómo se miran al espejo automáticamente, incluso después de quedarse ciegas.

Dove: Blind Beauty – Case Study from Edelman Deportivo on Vimeo.

La campaña, realizada en Suecia, ha sido creada por la agencia Edelman Deportivo. Dos aspectos a tener en cuenta sobre el estudio realizado para Dove entre las mujeres suecas: raramente o casi nunca piensan que son/están guapas, mientras que 9 de cada 10 consideran que su autoestima es importante para sentirse guapas. Da qué pensar, ¿no? Y vosotr@s, ¿cómo os veis?  #Choosebeautiful!

Fuente: Creative on-line, Edelman Deportivo (vídeo)

Real_Beauty_Sketches_Sidebar271-63435dove-logoGDove es otra de las marcas que me encantan, a parte del aroma del jabón, me gustan sus campañas publicitarias básicamente porque son originales y destacan del resto por utilizar a mujeres que te puedes encontrar cada día en la calle, de lo más normalitas, como una servidora ;-). Y la última campaña la encuentro genial “Eres más hermosa de lo que piensas”. Bajo este título Dove ha querido demostrar que casi nunca nos ven como nosotras creemos (la mayoría de veces para bien).

Con la colaboración del artista forense Gil de Zamora y la agencia  Ogilvy Brasil, se llevó a cabo una prueba en la que  Gil hizo un retrato a partir de las descripciones que se hacían de sí mismas varias mujeres sin haberlas visto. Después realizó otro basándose en las explicaciones de un desconocido que acababa de conocer a cada mujer.

¿Resultado? Dos retratos completamente distintos…y comprobación que la imagen que los desconocidos tenían de estas mujeres se correspondía más con la realidad que las suyas.

Os dejo el vídeo o mini-documental, por cierto, no aparece ni un producto de la marca, solo la demostración de que todas las mujeres son hermosas.

¡Gracias Dove! 🙂

Fuente: Marketing Directo y Canal Dovees de Youtube