Atrévete a ser más viejo #semasviejo

Me ha gustado la nueva campaña de Adolfo Domínguez, llevada a cabo por la agencia de publicidad China. Bajo el lema “sé más viejo”, pretende luchar contra el fast fashion, el consumo rápido y casi compulsivo de la moda y aboga por empoderar de nuevo el diseño frente al negocio llamando a la reflexión de los compradores y apostando por la calidad y la sostenibilidad.

Me encantan las frases como «Compra menos, compra mejor», «Es mejor saber de estilo que de modas»o ‘Sostenible es una falda que te dure 10 años’, ya que es toda una  invitación a pensar como los «viejos»  porque la vejez conlleva sabiduría: «los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas».

Pero el remate de matrícula de honor es la modelo seleccionada, Valentina Yusen, de 63 años. Simplemente genial y más si tenemos en cuenta la conclusión a la que ha llegado un estudio realizado recientemente por la agencia Sra. Rushmore: solo el 11% de las personas que aparecen en los anuncios son mayores de 50 años.

Triste muy triste y muy arriesgado para las marcas, teniendo en cuenta la pirámide poblacional, que este colectivo es casi el 40% de la Sociedad española actual y que los grupos de edad de mayores de 50 años tienen cada vez un mayor peso en la economía como consumidores. Y tú, ¿qué opinas?

Fuentes de información: Reason Why, Bekiamoda, Marketingnews.

Fuente de imágenes: Reason Why.

El orgullo gay está de moda, literalmente ;)

Seguro que ya sabrás que esta semana, en concreto el pasado jueves 28 de junio se ha celebrado el día del orgullo gay con el objetivo de recordar los hechos producidos en Stonewall Inn en 1969 en la Ciudad de Nueva York y que marcaron el inicio de la liberación homosexual. Como curiosidad, en Barcelona, la primera manifestación por los derechos del colectivo LGTBI del Estado español, se realizó el 26 de junio de 1997, organizada por el Frente de Liberación Gay de Catalunya.

Me ha parecido interesante que varias marcas de moda se hayan apuntado a la reivindicación del orgullo gay y de los derechos de este colectivo diseñando diferentes piezas  con la clásica (icónica) bandera arcoiris además que la mayoría donan una parte de los beneficios (si no todos) a diferentes asociaciones.

Converse

Ha lanzado una colección de zapatillas, gorras y ropa deportiva diseñada por Miley Cyrus. Los beneficios se destinan a apoyar a la comunidad joven LGTB.

H&M

Ha creado una colección denominada «Love for All»,  con los colores icónicos de la bandera gay. El 10% de la recaudación será para la campaña de la ONU Libres e Iguales.

 Adidas

Esta marca se ha decidido por una utilización más pastel de los famosos colores del emblema gay en zapatillas y varias prendas deportivas incluido un bañador.

Disney

Disney se suma por primera vez a la iniciativa y lo ha hecho especialmente con la línea de complementos  (gorras, riñoneras, pines, gafas de sol…). Su objetivo es recaudar 50.000 $ para GLSEN, una organización que garantiza escuelas seguras e inclusivas para los niños y niñas del colectivo gay.

Levis

A diferencia de Disney, Levis ya es veterana lanzando productos para conmemorar esta efeméride. Este año reivindica el orgullo de ser como eres. Bajo el claim «I am», han lanzado camisetas con mensajes, calcetines, tirantes y cinturones con los colores del arcoiris. Los beneficios serán destinados a organizaciones Harvey Milk Foundation y Stonewall Community Foundation.

Nike

Además del uso de los colores característicos, Nike ha querido utilizar en la colección «Betrue» el símbolo del triángulo rosa usado por los nazis pera designar a las persones homosexuales y que fue recuperado en los 70 por el activismo gay.

Y tú, ¿te sumas a la moda del respeto por la diversidad de la orientación sexual?

Fuentes de información e imágenes: bcn.cat, Mujeres a seguir.com

 

Las modelos son reales… como nosotras :)

Chapeau para la marca Desigual que ha decidido, al menos en la campaña de bañadores, descartar el conocido programa Photoshop para presentarnos a una modelo, Charli Howard, en todo su esplendor y naturalidad luciendo los trajes de baño de la marca.

Se pueden ver las fotos en instagram, tanto en la cuenta de @Desigual como en la de la modelo @charlihoward, quien reivindica cómo estar cómoda con el cuerpo propio. Y no es para menos, ella es cofundadora del proyecto @allwomanproject.

Me encanta que Desigual se sume a la iniciativa de la belleza real y a la estimación del propio cuerpo que ya lleva tiempo utilizando la marca de belleza Dove, de la cual ya he hablado en este blog (¿Cómo describiríais la belleza si no pudierais verla? #Choosebeautiful).

¿Qué te parece? ¿No te animan más a comprar el bañador o bikini para el verano? A mí sí. Aunque lamento que en la web, si quieres comprar on-line, no haya ni rastro de la belleza natural de Charli Howard 😦

Fuentes de información e imágenes: marketingdirecto.com, Instagram (@Desigual, @charlihoward)

 

 

Censura en la publicidad de tallas grandes #ThisBody

Disculpad si reitero en el tema femenino, pero después de escribir el post la semana pasada sobre la «cosificación de las mujeres» me encuentro esta semana (seguro que ya estaréis al caso, ha aparecido en muchos medios de comunicación) la noticia en el blog S Moda de EL PAÍS, que dos de las cadenas estadounidenses más importantes como NBC y ABC han censurado un anuncio de lencería de la marca Lane Bryant. ¿Motivo? Pues todavía parece un misterio porque no se muestra nada raro, ni tan sólo pechos femeninos, que tan pecaminosos parecen por aquellos lugares, ni desnudos integrales ni nada parecido. Simplemente 30 segundos de modelos de talla grande en lencería o ropa deportiva pero esto es ¡INDECENTE!

Puede que estos canales no quieran mostrar a su audiencia a modelos como Ashley Graham en imágenes divertidas, estéticas y muy cuidadas visualmente.  En el caso de la NBC, no lo «rechazaron», según indican en el Daily News, solicitaron a Lane Bryant «que editara algunos elementos del espot para cumplir con las pautas de emisión de indecencia (to make «minor edit to comply with broadcast indecency guidelines».) Pero no especificaron qué indecencias había. Evidentemente la marca no ha modificado nada, ni falta que hace. ¿No creéis?

Yo simplemente me pregunto por qué entonces sí se puede ver este anuncio sobre hamburguesas (por cierto en clara conexión con mi post de la semana pasada: Las mujeres en la publicidad We are#WomenNotObjects ).

O qué diferencia hay entre el anuncio de Lane Bryant y el de Victoria’s Secret:

¿Alguien me lo puede aclarar? Da mucho qué pensar. Tengo curiosidad por saber qué talla usan las personas que rechazaron el anuncio si son mujeres, o la de sus parejas, si han sido hombres. ¿No os ocurre lo mismo?

Y no es la primera vez que le ocurre a la marca Lane Bryant, ya en el 2010, las cadenas FOX y ABC también rechazaron otro anuncio donde la misma modelo se ponía un abrigo sobre un conjunto de lencería rojo. ¿Qué opináis?

Fuentes: S Moda de EL PAÍS, racked.com, Youtube Canal Lane Bryant, Canal Victoria’s Secret, Amy Ritchie (Memphis BBQ Burger) Imagen: Foto Lane Bryant

 

 

 

¿Para algunos o para todos los hombres perfectos?

Si la marca Dove me encanta porque vende productos para mujeres reales, Dressman, la marca danesa de ropa masculina no se queda atrás. Y es que hay que reconocerlo, qué mujer no ha soñado con las tabletas de chocolate y esos cuerpazos que anuncian calzoncillos (sí, calzoncillos, «calçotets», no underwear ;)) en anuncios de la marca Clavin Klein, la referencia por antonomasia, pero también H&M y tantas otras… ¿Y dónde están estos hombres? Pues en el mismo lugar que las mujeres por las que suspiran miles de «aguerridos» machos, en el limbo o mejor dicho «diluidos» entre millones de personas corrientes, normales y reales. Si las marcas tuvieran que vivir de los clientes que cumplen al 100% con el perfil que proponen… Otro gallo cantaría. Porque una cosa es querer ser «aspiracional» y otra muy diferente ser «inverosímil».

Dressman ha querido romper este estereotipo en el sector masculino, porque reconozcámoslo, ellos también sufren en cuestión de moda y cánones de belleza, y como indica en su vídeo detrás de las cámaras: no quiere ser una marca para hombres perfectos, Dressman quiere ser una marca para todos los hombres perfectos del mundo.

 

El spot ha sido realizado por la agencia Forsman & Bodenfors.  Me llama la atención que a pesar de que la noticia apareció en los medios especializados el 21 de septiembre, no ha sido hasta hace bien poco (casi un mes más tarde) que se ha hecho eco en las agencias de noticias como Europa Press y en los medios generalistas como ABC, La Verdad… Y tú, ¿qué tipo de hombre perfecto eres? ¿Te animas a comentar?

Lamentablemente, de momento no disponemos de esta marca en España. Una búsqueda en la web de dos de las cadenas de ropa multimarca más importantes de España, no se encuentra (y dudo que en las tiendas físicas). Además San Google me sitúa la tienda más cercana en Alemania. Tendremos que esperar…

PS: Aprovechando el concepto que nos ocupa.. Las ofertas de empleo también podrían ajustarse más a la realidad, creo que reclutadores, empresas y candidat@s saldríamos ganando ;).

Fuentes: Info: Marketing Directo. Vídeos: Canal oficial Dressman