Posts etiquetados ‘Diseño’

Burger-King-Branded-in-memory¿Seguro? Insisto porque la web de logos y señalización Signs ha realizado un original experimento en el que han formado parte 156 american@s entre los 20 y 70 años que han dibujado, de memoria, 10 logos en un periodo total de 80 horas (31 minutos por persona). La cuestión era saber con qué exactitud se podía reproducir los logos que se ven diariamente y los resultados han sido de lo más interesantes. Aunque no todas las marcas te sean conocidas, gran parte de ellas probablemente sí.

Logos-branded-in-memory

  • La mayoría de gente es muy buena recordando los colores. Aproximadamente el 80% escogía los colores correctos, mientras que las formas y los elementos eran más difíciles de recordar.
  • Cuando una marca ha variado su logo en el tiempo, algunos mezclan versiones.
  • En general, el 16% de los participantes ha dibujado logos casi perfectos y el 37% lo hicieron bien pero no perfecto. A más complejidad, menos probable que la gente lo recordara en su totalidad.
  • El anagrama que mejor se recuerda es el de Ikea (alrededor del 30% de la gente lo reprodujo fielmente), seguido de los de Target y Apple. Los peores: Starbucks y Foot Locker, que menos del 10% de la gente dibujó de manera aproximada.
  • El 84% de personas recordaron que la manzana de Apple está mordida, pero sólo uno de cada cinco acertó saber en qué lado. Y más de la mitad de los participantes olvidaron  la corona de la sirena de Starbucks.
  • El género no influyó, tanto hombres como mujeres lo hicieron igual de bien (o de mal) y el nivel de “engagement” tampoco fue importante en la habilidad de dibujar los logos.
  • Sí que se observó una diferencia respecto a la edad: los jóvenes dibujaron con más detalle que los mayores. En general para todas las marcas pero especialmente en para 7-Eleven, Burger King, and Adidas. La marca Walmart fue elmenos “afectado” por la edad.

Aquí tienes algunas muestras de los dibujos y sus análisis:

001_Branded_in_Memory_Apple_Logos

 

037_Branded_in_Memory_Ikea

005_Branded_in_Memory_AdidasY tú, ¿crees que tienes buena memoria? Pruébalo en este cuestionario. 😉

Fuentes: Mujeres a seguir.com, Signs.com Fuente de imágenes: Signs.com

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Gilbert Baker, artista estadounidense y activista LGTBI que diseñó en 1978 la bandera arcoiris, emblema de los derechos de esta  comunidad, falleció el pasado 31 de marzo y en su homenaje se ha creado una tipografía a partir de la bandera.

La tipo, que se puede descargar de forma gratuita en www.typewithpride.com, se llama Gilbert, y se puede seguir en instagram @TypeWithPride y en el blog.  Ha sido creada por la agencia Ogilvy & Mather, quien trabaja desde hace tiempo con la organización del orgullo gay en Nueva York y con el festival de cine LGBTQ NewFest. El objetivo es dar continuidad al legado de Baker.

La historia se explica en este vídeo:

Type With Pride Web from chrisrowson on Vimeo.

Fuentes de info e imágenes: Mujeres a seguirwww.typewithpride.com

 

 

 

Últimamente mis posts se basaban en la publicidad audiovisual y hoy he querido dar un homenaje a la publicidad gráfica, que últimamente no tiene tantos adeptos como la primera, pero si hubieran más anuncios como los que he encontrado en Canva, a través de Marketing Directo, os puedo asegurar que otro gallo cantaría ;).

La realidad es que diariamente estamos expuestos, de media,  a más de 362 anuncios, sin contar la publicidad de marca, pero sólo vemos realmente un 3%,  unos 11. Así que para poder destacar entre todo el ruido publicitario y hacer un anuncio memorable para la audiencia deseada, no sólo es necesario un buen diseño y presentación, también es fundamental prestar atención al concepto que se quiere comunicar y ser creativo en la forma de expresarlo. Y como muestra, comparto 15 anuncios gráficos donde se muestra una gran idea con una creatividad y  diseño geniales.

Utilizar el storytelling

Utilizar el storytelling

Ser literal

Ser literal

Aprovechar el formato (y el pliegue)

Aprovechar el formato (y el pliegue)

La música puede ser una musa

La música puede ser nuestra musa

¿Por qué no convertir el nombre de la marca en un adjetivo?

¿Por qué no convertir el nombre de la marca en un adjetivo?

Jugar con las palabras

Jugar con las palabras

Un poco de humor, no va mal 🙂

Un poco de humor :)

Conectar con el eslogan y la imagen

Conectar con el eslogan y la imagen

Jugar con la percepción

Jugar con la percepción

Hacer que miren dos veces el anuncio

Hacer que miren dos veces el anuncio

Suscitar una sensación de pérdida

Provocar una sensación de pérdida

Provocar un efecto óptico

Suscitar un efecto óptico

 

Crear un efecto de movimiento

Crear un efecto de movimiento

Representar una sensación fácilmente identificable

Representar una sensación fácilmente identificable

Otra forma de aprovechar y jugar con el formato del medio impreso

Otra forma de aprovechar y jugar con el formato del medio impreso

¿Qué opináis de la muestra? Hasta la semana que viene. 🙂

 

 

 

¡Hola! Esta semana me apetece hablar de envases, de hecho, he visto ejemplos muy buenos esta semana tanto en marketing directo como en el blog de Miguel Damaré, y he querido ampliar el número de posts dedicados a los envases en el aspecto positivo: por su originalidad, funcionalidad o interactividad. Comparto una muestra de 10 súperpacks y felicito a los creadores, porque son creativos de verdad, de verdad de la buena ;).

1. Pan para marcar abdominales

pan-abdominales

2. Buena forma de demostrar la resistencia del producto: éste protege la caja

packaging-tejanos 2

packaging-tejanos 1

3.  Etiquetas de vino con doble sentido

pasatiempos y vino

4. Envase y dosificador: para saber la cantidad exacta

dosificador spaguettis

5. Las cajas de galletas se convierten en las máscaras de los animales que representan

galletas y máscaras

6. Seguro que es resistente al agua

festina relojes sumergibles

7. Disfrutemos del lado oscuro 😉

el lado oscuro de la bebida

8. Para los amantes del té, del café y de los dibujos: envase-pizarra

bolsas-pizarra

9. Así sí que se aprovecha hasta la última gota

botella vino exprimible

10. Unas cervezas + un juego de mesa= tarde divertida con amig@s

juego de mesa

 

Hasta la semana que viene 🙂

designerConfessions

¿Quién está libre de pecado? ¿Quién ha lanzado la primera piedra? ¡Nadie! Ni tan sólo los diseñadores, esos profesionales con los que a veces tenemos una relación amor-odio, sobre todo los responsables de marketing y los ejecutivos de cuentas ;). He visto en marketing directo nada menos que 15 “pecadillos” reconocidos, el equipo de Creativemarket los ha hecho públicos y me he permitido escoger los 6 más divertidos. Espero que os gusten.

1- No tengo Mac.

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2- Elegí aquella imagen de Google.

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3- El proyecto entró a imprenta con un error tipográfico (que no le dije nunca al cliente).

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4- Todavía no veo la flecha en el logo de Fedex.

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5-Utilicé una vez la tipo Comic Sans en los 90.

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6- Casi nunca utilizo el kerning (espacio entre los caracteres).

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Si queréis ver el resto podéis acceder a “Confessions of a Guilty Designer”. Si sois diseñadores, ¿os habéis identificado con alguno? ¿Cuál os ha hecho sonreír más? Hasta la semana que viene. 🙂

Fuente: Marketing Directo / Foto: Creative Market