El grano es bello

Así lo demuestra el artista y fotógrafo Peter DeVito. Viviendo en primera persona la lucha contra el acné decidió retratar el acné de forma positiva, sin retoques, con el objetivo de normalizar y embellecer una característica física que la mayoría de seres humanos hemos padecido en mayor o menor medida. Y empezó publicando una fotografía de su rostro en Instagram. También retrata las manchas de nacimiento, las pecas, las cicatrices o cualquier otra marca de la piel, porque también son bellas y forman parte de nuestro físico.

A ver cuándo vemos que las marcas comerciales muestren con normalidad las estrías, la celulitis o el vello; que forman parte del físico humano, pero que en las campañas publicitarias desaparecen por arte de magia. Por suerte, ya hay algunas que empiezan a no abusar de los retoques de Photoshop y a mostrar mujeres más reales (como Dove o Desigual, que ya he comentado en este blog).

Fuentes info e imágenes: Mujeresaseguir.com, Peterdevito.com, Instagram (@peterdevito).

 

Estudio Redes Sociales 2018 IAB Spain

Ya tenemos aquí la nueva edición del estudio de redes sociales realizado por IAB Spain en colaboración con Elogia. Las conclusiones extraídas del vídeo de IAB Spain son las siguientes:

• Las redes sociales se estabilizan y alcanzan la madurez con una penetración del 85%, (25,5 millones).
• Las reinas de las redes sociales en España son WhatsApp, Facebook, Instagram y Youtube.
• Facebook decrece en favor de Instagram que no para de ganar adeptos y que aún tiene recorrido entre los usuarios, (49%).
• Los usuarios españoles están como promedio 58′ diarios en las redes sociales. Los más jóvenes dedican mayor tiempo (1h 10′).
• El móvil es el medio estrella para conectarse a las redes sociales (95%).
• Un 81% de los usuarios siguen a las marcas a través de las redes.
• Para un 27% de los encuestados, el hecho que las marcas tengan perfil en las redes sociales es sinónimo de confianza.
• La publicidad en redes sociales no genera molestias y la más  personalizada es bien recibida addendas de cumplir con las expectativas de los usuarios.
• Para un 57% de éstos, las redes sociales son una fuente de información más y participan de forma activa mediante comentarios.
• El 50% declara que las redes sociales han influido en alguna ocasión  en su proceso de compra.
• 7 de cada 10 usuarios siguen a algún influencer. Consideran que son creíbles y, entre ellos, poco publicitarios.
• La generación Z es la que mayor uso hace de las redes y la más adictiva a ellas. WhatsApp, Instagram y Youtube son sus preferidas.

Si quieres puedes descargar el estudio, tienes la versión completa y la versión reducida en la web de IAB Spain. Si prefieres ver el vídeo con las conclusiones puedes acceder a su canal de Youtube.

Además han realizado una infografía muy interesante:

Deseo que te sea útil. Hasta la semana que viene. 🙂

Fuentes de información e imágenes: IAB Spain, Youtube (canal IAB Spain)

Todos somos iguales, todos somos diferentes #weareallequal

Y esta igualdad ante las pequeñas miserias cotidianas, con las que todos nos encontramos diariamente, es la base que ha utilizado la organización suiza Pro Infirmis en defensa de la discapacidad, para mostrar en un divertido anuncio la igualdad de las personas que tienen una discapacidad. Porque todos reaccionamos de forma muy similar ante las complicaciones o frustraciones, incluidos los improperios en voz alta.

El anuncio muestra cómo gente con diferentes discapacidades se enfrentan a las «humillaciones» diarias, como todos los demás: la lucha con los poco provistos lavabos públicos, las bolsas que no aguantan el peso del supermercado, las cacas de perros, el calcetín de color olvidado que tiñe toda la colada o llevar el mismo vestido en una fiesta.

Creado por la agencia Thjnk Zurich y dirigido por el americano Jon Barber, es una parte del trabajo más conocido de la organización Pro Infirmis «Because who is perfect?«, un corto dramático con el empoderamiento como tema.

En esta ocasión han participado trece personas con minusvalías y se ha rodado durante tres días. Ha contado con el apoyo del activista Harry Belafonte quien ha cedido su canción «Jump Down, Spin Around» para utilizarla en el proyecto.

Me ha encantado y me he sentido identificada con más de una situación, ¿y tú? Porque #weareallequal 🙂

Fuentes: Ad Age, Youtube (Canal Pro Infirmis)

 

 

Estudio Influencer Hub: del producto a los valores en el influence marketing

Esta semana la agencia Best (anteriormente conocida como Best Relations), ha presentado el Primer Estudio Influencer Hub: del producto a los valores en el influence marketing.

El objetivo básico del informe ha sido entender la capacidad  real de influencia que tienen las redes sociales y la responsabilidad de los influencers. Además es actualísimo ya que la labor de campo se ha llevado a cabo entre los meses de abril y mayo de 2018. Según se indica en el estudio, se ha tenido en cuenta la opinión cuantitativa y cualitativa de los usuarios y de los influencers.

Algunos de los puntos más destacados son:

• Más de un 60% de los usuarios encuestados afirma haber cambiado su percepción sobre productos o servicios en alguna ocasión a raíz de de la opinión de un influencer.
• Hasta un 62,5% de los usuarios encuestados ha sido fiel a los consejos de alguno de estos perfiles para comprar un producto, ir a probar un nuevo restaurante o elegir el destino de un viaje.
• Casi el 71% de los influencias que ha participado en nuestra encuesta afirma ser consciente de la gran responsabilidad que ello conlleva.
• Es trascendental la»comunión» entre marca e influencer.
• Casi el 43% de los usuarios afirma que sigue a influencers por sus valores o ideales.
• El 75% de los influencers encuestados reconocen que en sus publicaciones se pueden distinguir las causas sociales que apoyan y respaldan.
• El 66,4% de sus followers reacciona mejor a publicaciones vinculadas con temas sociales frente a los que lo hacen a cuestiones relacionadas con su vida privada o productos sin contexto.
• División de respuestas según opina el usuario o el influencer:
  • el 74% de los influencers encuestados afirma que las publicaciones sobre su vida personal son las que más engagement generan,
  • pero el 75% de los usuarios que declara que prefiere consumir publicaciones publicitarias de influencers donde aparezcan marcas apublicaciones en las que muestren su vida personal. Si quieres saber cómo acaba… Puedes descargarte el estudio desde su web.  😉

Influencer Hub nació el año pasado, es un espacio digital que relaciona influencers con las marcas clientes de la agencia Best y tiene como finalidad crear vínculos con las personas interesadas y las marcas, para conseguir información cualificada que permita personalizar campañas y acciones publicitarias.

Fuentes de información: Topcomunicacion.com 2017, Topcomunicacion.com 2018, Estudio Influencia-InfluencerHub,