Archivos para noviembre, 2015

Pues sí, llamadme clasicona, típica, tópica… Pero no podía dejar pasar la ocasión de comentar el anuncio de este año de la lotería de Navidad, mucho se ha hablado del “calvo”, después… Mejor sin comentarios (ya se criticó lo suficiente el efecto “Caballé”), se corrigió con el spot del año pasado (aunque demasiado “sensiblero” para mi gusto), pero éste, debe ser que me encantan las animaciones ;), no es la primera vez que comento una, podéis visitar Pequeña joya animada: The fantastic flying books of Mr. Morris Lessmore); sí que digo “chapeau”, encuentro que tiene el punto justo.

Cambiando totalmente de registro, transmite perfectamente el concepto de la tradicional lotería de Navidad y por ende, uno de los mensajes de la Navidad: compartir. Además, según, mi pequeña auditoría sobre el anuncio, gusta bastante y alguna emoción despierta en niños y mayores.

La agencia encargada de su realización ha sido Leo Burnett Madrid, ¡Felicidades al equipo de Juan García-Escudero, Jesús Lada, Arturo Benlloch y Nacho Soria! Entre otros más por supuesto, como Joan Martorell, responsable de la orquestación de la música.  Y es que no es para menos, la agencia ha ganado el oro en ideas, el oro en dirección y una mención especial en fotografía por esta campaña de lotería de Navidad en los premios Club de Creativos 2015 (CdeC). Por cierto la banda sonora corresponde a Nuvole Bianche, de Ludovico Einaudi. (¡Ah! Leo Burnett también fue la encargada del spot del año pasado).

Tenemos que apuntar que Justino, el protagonista del anuncio, es un vigilante muy digital, tiene una cuenta en instagram @justino_vigilante e incluso la fábrica de maniquíes El Pilar tiene Facebook (con más de 20.000 me gusta) y página web :). Genial el trabajo de este año. Aquí lo comparto.

Para los más curiosos, os dejo el “making of”, cómo se hizo el anuncio.

Para mí, a partir de ahora (y hasta que un nuevo espot indique lo contrario), la Navidad empieza con la lotería de Navidad. Y a vosotros, ¿os ha gustado?

Fuentes: Huffingtonpost.es, Leo Burnett

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Reto apple tree communications_movember_2015

Estamos casi al final de noviembre, pero todavía hay tiempo para dejarse bigote y apoyar la iniciativa #Movember; la palabra, formada por la unión de las mitades de Moustache (bigote) y November (noviembre), ya cuenta con 12 años de existencia y denomina un movimiento que se celebra durante el mes de noviembre. Su objetivo es dar a conocer y ayudar a concienciar sobre la salud masculina, especialmente sobre el cáncer de próstata y el cáncer de testículos, que afecta a un gran número de hombres actualmente.

Durante este mes, hombres y mujeres se dejan bigote o se lo pintan (según el caso ;)) para solidarizarse con la iniciativa #Movember y recaudar fondos para la investigación de las enfermedades antes mencionadas a través de la Movember Foundation. En la página web puedes registrarte y hacer una donación o puedes dejarte bigote.

El año pasado en España se recaudaron más de 245.000 euros y en esta edición se espera superarlos. En twitter se han creado numerosos hashtags relacionados que hacen referencia a #Movember como #movembermx, #ManCrushMonday o #MovemberPTY. También hay múltiples actividades como el concurso  promocionado por Fan Picks que permite caracterizarse como Hulk Hogan, un famoso exluchador profesional y actor norteamericano.

En España varias empresas se han sumado a la causa, AtrápaloForeo (marca de productos de cuidado facial y dental) y la agencia de publicidad y eventos Apple Tree Communications son un ejemplo. ¿Os animáis a dejaros bigote?  ¡Yo ya lo he hecho! 😉

Movember-mati 2015

Fuente: Más que comunicación, Foto del reto de Apple Tree Communications: FB de Movember Foundation Spain

Últimamente mis posts se basaban en la publicidad audiovisual y hoy he querido dar un homenaje a la publicidad gráfica, que últimamente no tiene tantos adeptos como la primera, pero si hubieran más anuncios como los que he encontrado en Canva, a través de Marketing Directo, os puedo asegurar que otro gallo cantaría ;).

La realidad es que diariamente estamos expuestos, de media,  a más de 362 anuncios, sin contar la publicidad de marca, pero sólo vemos realmente un 3%,  unos 11. Así que para poder destacar entre todo el ruido publicitario y hacer un anuncio memorable para la audiencia deseada, no sólo es necesario un buen diseño y presentación, también es fundamental prestar atención al concepto que se quiere comunicar y ser creativo en la forma de expresarlo. Y como muestra, comparto 15 anuncios gráficos donde se muestra una gran idea con una creatividad y  diseño geniales.

Utilizar el storytelling

Utilizar el storytelling

Ser literal

Ser literal

Aprovechar el formato (y el pliegue)

Aprovechar el formato (y el pliegue)

La música puede ser una musa

La música puede ser nuestra musa

¿Por qué no convertir el nombre de la marca en un adjetivo?

¿Por qué no convertir el nombre de la marca en un adjetivo?

Jugar con las palabras

Jugar con las palabras

Un poco de humor, no va mal 🙂

Un poco de humor :)

Conectar con el eslogan y la imagen

Conectar con el eslogan y la imagen

Jugar con la percepción

Jugar con la percepción

Hacer que miren dos veces el anuncio

Hacer que miren dos veces el anuncio

Suscitar una sensación de pérdida

Provocar una sensación de pérdida

Provocar un efecto óptico

Suscitar un efecto óptico

 

Crear un efecto de movimiento

Crear un efecto de movimiento

Representar una sensación fácilmente identificable

Representar una sensación fácilmente identificable

Otra forma de aprovechar y jugar con el formato del medio impreso

Otra forma de aprovechar y jugar con el formato del medio impreso

¿Qué opináis de la muestra? Hasta la semana que viene. 🙂

 

 

 

A pesar de que lo negaremos hasta la saciedad, sí, la publicidad nos influye y mucho, hasta llegar a utilizar en nuestra vida cotidiana frases hechas o “latiguillos” que en su momento fueron parte de un anuncio o incluso el slogan del mismo. Y si lo dudáis aquí os dejo 10 ejemplos, a ver si podéis afirmar que no los habéis utilizado nunca ;).

1) Porque yo lo valgo

Parece mentira pero el slogan de L’Óreal ya tiene unos añitos.

2) ¿A que se lo digo a mi primo? (El de zumosol claro)
3) Aceptamos barco como animal acuático (o pulpo como animal de compañía)
4) Si bebes, no conduzcas
5) El algodón no engaña


Con este slogan, Tenn ha ido evolucionando la imagen del mayordomo.

6) Pues va a ser que no
7) Be water, my friend
8) Tenemos chica nueva en la oficina


Éste seguro que no le suena a todo el mundo.Yo la he cantado, lo reconozco.

9) Tú pasa el pronto, yo el paño

¿No lo habéis dicho a la hora de repartir las tareas del hogar? Yo siempre he querido hacerlo (pero no he tenido una mesa tan larga a mi alcance) y también saber cómo acababa la presidenta.

10) Hola, soy Edu, ¡Feliz Navidad!

No figuraba en la lista… pero no lo he podido evitar 😉

Fuente: Verne (El País) y Vídeo Airtel Youtube (JaimelareArchivo)

 

 

No he podido evitar sonreír al ver el spot de Coca-Cola que ha compartido Miguel Damaré en su blog ni comentarlo en el mío. Realizado por la agencia belga Gonzales (una división de Serviceplan Benelux) y rodada en el metro de Amberes, nos muestra de qué forma tan simple podemos sonreír (recordemos, que a veces nos cuesta mucho) y que la felicidad empieza con una sonrisa, con una simple sonrisa.  ¿Y qué producto por antonomasia se relaciona con la felicidad y la sonrisa? 😉 Genial posicionamiento de marca.

Espero que este spot se pase a  nivel internacional, no tiene precio.  ¡A ver si sois capaces de no sonreír! 🙂

Coca-Cola: La felicidad empieza con una sonrisa

Fuente noticia: Píldoras de comunicación. Vídeo:  Youtube Serviceplan Group