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Y nunca mejor dicho, la marca de productos de limpieza Asevi, de la empresa Pons Químicas,  en su nueva campaña publicidad, “Casas con aire fresco”, reivindica la igualdad de género. La agencia responsable ha sido Sra. Rushmore y se ha lanzado un vídeo (en formatos de 20″, 25″ y 60″), en redes sociales:  FB, Twitter y Youtube. Ya veremos si pasa a TV.

Asevi apuesta por el mensaje igualitario creado y transmitido desde la familia. Con esta campaña pretende liderar el posicionamiento de la marca de limpieza para hogares reales, en la que lleva trabajando desde hace tiempo y que la diferencia del resto de marcas. La campaña anterior, “El reflejo más real de un suelo limpio”, recibió la felicitación por parte del Ministerio de Igualdad por constituir “un ejemplo positivo de cómo la publicidad puede ser creativa, notoria y eficaz, a la vez que socialmente responsable, fomentando la corresponsabilidad en el hogar y la igualdad, y eludiendo los estereotipos de género habituales en los anuncios de este tipo de producto”.

Aunque ya existen marcas que apuestan por una imagen más “moderna” y diferente de la típica ama de casa limpiando (como la de Cillit Bang en Francia, hace dos años, ya comentada en este blog), me encantan las campaña de Asevi, porque van dirigidas a la gente real (y por cierto me recuerda mucho a una marca de cosmética femenina ;)).

Fuente de información: marketingnews, Canal youtube Asevi

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No he podido contenerme al leer la noticia en marketingnews. A mi peque le encantan y yo también la he probado, es Dipper XL, caramelo blando masticable (como los Palotes de mi época ;), con sabor a frambuesa ácida y con un valor añadido que les encanta a los niños y jóvenes, tiñe la lengua de azul pitufo. A los niños les encanta.

Golosinas Vida, la empresa fabricante, ha decido lanzar su primera campaña en TV con su producto estrella, bajo el claim “Saca tu lado dipperXL”. La agencia Publips-Serviceplan es la creadora del spot y Havas Media la encargada de los medios. Evidentemente, teniendo en cuenta el publico objetivo, también se preveen acciones online en redes sociales como Instagram, Youtube y Snapchat.

Aquí tienes el anuncio. Seguro que si tienes niños, la has probado. Y si no, ¿a qué esperas? 😉

Fuente video: Youtube (canal Vidal golosinas).  Fuente imágenes: dipperxl.com 

Pues sí, seguramente a muchas personas no les gustará pero como parte del público objetivo que soy, he de decir que es el único con el que me he sentido identificada al 100% para este tipo de producto.

Mis más sinceras felicitaciones por la campaña a la agencia AMV BBDO y evidentemente al cliente, la marca Bodyform (para Reino Unido) /Libresse  (para los países nórdicos) por dejarse de tonterías y mostrar un hecho natural, la menstruación femenina, de la misma forma, natural, en situaciones reales y cotidianas . Lástima que todavía nos falte recorrido en pleno siglo XXI para romper tabúes y que no se pueda ver la sangre de la  menstruación en los medios, pero sí  la sangre de matanzas y asesinatos.

La campaña #Bloodnormal, que tiene como objetivo romper los tabúes relacionados con el periodo, ha contado con las colaboraciones la actriz francesa Victoire Dauxerre o la actriz de comedia infantil Saffron Herndon.

Aquí tienes el spot, dirigido por Daniel Wolfe y con la cinematografía de Monika Lenczewska

Y tú, ¿qué opinas? Hasta la semana que viene :).

Fuentes de información: Mujeresaseguir.com, Youtube (Canal Libresse Sverige), Little black book. Fuente de imágenes: Bodyform.

 

Esta semana he recibido un correo de IKEA, no empezaba con el titular de este post, pero sí que  en el cuerpo del mensaje me instaba que permitiera a mi culo escoger el sofá, pues es él quién más tiempo pasa pegado al sofá. ¡E IKEA tiene toda la razón! (cuando tengo tiempo de sentarme en él claro ;))

Me ha parecido una de las campañas más divertidas de la firma y los 3 spots no tienen desperdicio. Cada uno destaca un punto que solemos tener en cuenta a la hora de cambiar de sofá: calidad, diseño y funcionalidad. La agencia responsable de estos simpáticos anuncios ha sido McCann y el título “Campaña cular”.

 

 

Sinceramente me han hecho sonreír y considerar a IKEA como el primer establecimiento para mirar sofás (por cierto, el mío ya está pidiendo una jubilación :)).

Fuente vídeos: Canal Youtube IKEA

 

Audi, mal, muy mal.

Publicado: julio 23, 2017 en Marcas anunciantes, Publicidad
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Soy la primera decepcionada, y si además es una de tus marcas favoritas… Mal, muy mal. Me he de comer con patatas el post que compartí el pasado 8 de enero (Por unos juguetes no sexistas) donde me alegraba que una marca de automóviles como Audi rompiera estereotipos en favor de la igualdad de género y en contra de los juguetes sexistas. Una campaña que ha sido viral y ha dado la vuelta al mundo; incluso era una de las candidatas a ganar el premio Impacte en la categoría Impacto Comercial: mejor acción de comunicación con objetivo comercial del Col·legi de Publicitaris i RRPP de Catalunya.

Además en Estados Unidos, en la Super Bowl de este año, el anuncio de esta marca también apoyaba el empoderamiento femenino.

Y ahora resulta que a las mujeres nos comparan con coches usados, que se ha de comprobar todo muy bien antes de aceptar la compra. Muy flaco favor el que le ha hecho la agencia  Ogilvy & Mather Beijing , pero peor el responsable de Audi que la ha aprobado. No ha habido forma de encontrar el anuncio en la web de Audi ni en la de la agencia, he tenido que recurrir al Washington Post.

Por mucha diferencia cultural que haya en China, donde la presión al género femenino por casarse es muy alto, sobre todo a partir de cierta edad,  no la hay en el posicionamiento global de la firma, que considero se ha visto sensiblemente dañada a escala mundial.

Para ser francos, hay una versión “masculina” del anuncio (pero yo creo que no se puede comparar la “degradación” de uno con otro). Aquí la chica lo lleva hasta una habitación con detector de mentiras para saber si es verdad que la quiere.

Ya veremos como Audi trata el asunto. De momento ha tenido una gran repercusión tanto en las redes sociales como en los medios convencionales (CNN). Creo que la marca ha perdido mucho de lo que había ganado. Y tú, ¿qué opinas?

Fuentes de información: Creativity on-line.com, Youtube (Audi SpainAudi USAWashington Post)