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Audi, mal, muy mal.

Publicado: julio 23, 2017 en Marcas anunciantes, Publicidad
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Soy la primera decepcionada, y si además es una de tus marcas favoritas… Mal, muy mal. Me he de comer con patatas el post que compartí el pasado 8 de enero (Por unos juguetes no sexistas) donde me alegraba que una marca de automóviles como Audi rompiera estereotipos en favor de la igualdad de género y en contra de los juguetes sexistas. Una campaña que ha sido viral y ha dado la vuelta al mundo; incluso era una de las candidatas a ganar el premio Impacte en la categoría Impacto Comercial: mejor acción de comunicación con objetivo comercial del Col·legi de Publicitaris i RRPP de Catalunya.

Además en Estados Unidos, en la Super Bowl de este año, el anuncio de esta marca también apoyaba el empoderamiento femenino.

Y ahora resulta que a las mujeres nos comparan con coches usados, que se ha de comprobar todo muy bien antes de aceptar la compra. Muy flaco favor el que le ha hecho la agencia  Ogilvy & Mather Beijing , pero peor el responsable de Audi que la ha aprobado. No ha habido forma de encontrar el anuncio en la web de Audi ni en la de la agencia, he tenido que recurrir al Washington Post.

Por mucha diferencia cultural que haya en China, donde la presión al género femenino por casarse es muy alto, sobre todo a partir de cierta edad,  no la hay en el posicionamiento global de la firma, que considero se ha visto sensiblemente dañada a escala mundial.

Para ser francos, hay una versión “masculina” del anuncio (pero yo creo que no se puede comparar la “degradación” de uno con otro). Aquí la chica lo lleva hasta una habitación con detector de mentiras para saber si es verdad que la quiere.

Ya veremos como Audi trata el asunto. De momento ha tenido una gran repercusión tanto en las redes sociales como en los medios convencionales (CNN). Creo que la marca ha perdido mucho de lo que había ganado. Y tú, ¿qué opinas?

Fuentes de información: Creativity on-line.com, Youtube (Audi SpainAudi USAWashington Post)

Me ha impresionado la última campaña gráfica que ha creado DDB Paris para la marca de plastilina Play-Doh. El proyecto, comprado por el cliente hace cuatro años, no se había podido desarrollar antes por falta de medios, e incluso había pasado antes por la oficina de Londres,  antes de recaer en la de París. Finalmente, la titánica tarea, porque no tiene otro nombre, se ha llevado a cabo y se refleja en estas piezas geniales, con mensajes sobre la ecología y la tolerancia destinados tanto a los padres como a los pequeños.

Se han creado escenarios reales, y aunque el concepto es sencillo, los detalles han marcado la diferencia. 4 meses de trabajo para los dos primeros y 2 para el tercero, además de conservar los montajes en cajas herméticas y humidificarlos regularmente para que no se endurecieran. Respecto al material, necesitaron 948 botes de plastilina parta crear 71 personajes, 15 árboles y 25.483 hierbas.

Y tú, ¿te atreverías con semejante proyecto? El resultado vale la pena, ¿no crees?

Fuentes info e imágenes: marketingdirecto.com, strategies.fr

 

 

El post de hoy lo dedico al domingo de Pascua y en especial a mañana, lunes de Pascua Florida, celebrado y festivo en gran parte del mundo (entre ellos Catalunya). Comparto este spot de la cadena de supermercados Netto, donde el protagonista es un pequeño conejo… Y hasta aquí puedo decir :). Creo que tiene muchos números de hacerse viral.

El anuncio lo ha llevado a cabo la agencia Jung von Matt/SAGA , de Hamburgo, y el estudio de animación londinense The Mill. A mí me ha encantado. ¿Y a ti? Hasta la semana que viene.

Fuente: Marketing Directo. Fuente vídeo: NettoTV (Youtube)

 

 

Vemos todavía numerosos anuncios donde la persona que cocina, que compra, que lava y se hace cargo de los niños es la mujer/madre. Pero hace tiempo que esto ha cambiado, sólo hace falta darse una vuelta por el supermercado o acercarse a los colegios a la hora de entrada o salida. Cada vez más, el hombre participa en estas tareas. Para muestra, un estudio de UM London  que muestra un gran aumento la implicación de los hombres en las cuestiones del hogar, educación de los niños y en la compra.

La publicidad, en general, parece que todavía no se ha dado cuenta de ello, y las marcas además de no conseguir el efecto que desean y realizar publicidad ineficaz, pueden verse dañadas en su imagen y posicionamiento, viéndose como marcas obsoletas y no adaptadas a los nuevos tiempos.

Por suerte, algunas sí que lo han hecho, mostrando nuevos roles masculinos y femeninos, como Casa Tarradellas, L’Oreal, Aegon o la DGT. Incluso Ariel, que aborda directamente el tema, en un spot para la India pero que se ha hecho viral.

CASA TARRADELLAS

L’ORÉAL

AEGON

DGT

ARIEL

Y tu marca, ¿ya se ha adaptado?

Fuentes: BlogginZenith, Campaign, Canal Youtube: Pizza Casa Tarradellas, L’Oréal, Aegon, DGT, Ariel India.

Éste es el último post antes del descanso de las fiestas  navideñas y quiero compartir contigo un anuncio muy apropiado. Es del 2014, de la agencia de publicidad Remo y  explica, en un minuto, quiénes son los Reyes Magos ;). El director creativo ejecutivo fue José Luis Esteo, el director creativo J.L. Moro y el equipo creativo Rafa Fortis y Rafa.  A ver qué te parece:

A mí genial, ¿y a ti? Y ya que estamos, aprovecho el momento para desearte una ¡Feliz Navidad y un genial 2017! Aventuras de una publicitaria 2.0 volverá en enero. 🙂

Fuente información: Catorze.cat, fuente vídeo: Youtube (José Luis Esteo)