Archivos de la categoría ‘Marcas anunciantes’

Según el ranking realizado por Interbrand, consultora global de marca, Zara, Movistar y Santander. Éstas lideran la clasificación seguidas de BBVA, Berskha y Repsol. Además de reunir las 30 marcas más valiosas, también muestra las 5 “Brands to watch”, marcas que han cambiado de forma radical sus sectores, con una propuesta de valor diferencial y una fuerte apuesta por la experiencia del cliente . Éstas han sido RoomMateHotels, El Ganso, Cabify, Glovo y Hawkers.Zara, encabeza la numeración gracias a un espectacular aumento del valor de marca (45%) alcanzando los 15.452 M de euros.

La metodología utilizada por Interbrand, que realiza el ranking cada 2 años, cuenta con el estándar de calidad ISO 10668 y se incluyen 4 criterios para escoger, analizar y valorar las marcas:

  1. Han de ser 100% españolas en su origen, aunque actualmente puedan ser parte de un grupo extranjero.
  2. Cuentan con una notoriedad pública e importante para el consumidor final.
  3. Que exista disponibilidad de acceder a información financiera pública.
  4. Que el beneficio económico que haya generado sea positivo.

Interbrand valora la fuerza de marca teniendo en cuenta 10 dimensiones, 4 gestionadas internamente reconociendo que las grandes marcas se construyen desde su interior: claridad, compromiso, gobierno, capacidad de respuesta,  y 6 de forma externa reflejando la capacidad de las grandes marcas para modificar su entorno: autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia, engagement. Cuanta más alta es la puntuación, más fuerte es la marca respecto a la competencia. Aquí tienes la clasificación de las 30 marcas.Si te interesa el informe, puedes descargarlo desde la web de Interbrand. Eso sí, has de rellenar un formulario.

Fuentes de información e imágenes: Marketing Directo, Interbrand.

 

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Pues sí, porque famosa celebra 60 años, porque yo me acuerdo y (todavía la canto por lo bajini) del villancico  de las muñecas de famosa, porque me acuerdo de mi Nancy, que le da mil vueltas a la versión de ahora ;), y que por eso vale su precio en oro las de mi época, ahora llamadas “Vintage”, porque su reinterpretación me parece un anuncio genial cargado de razón (si tienes hij@s lo entenderás), porque relaciona el pasado con el presente, porque considero que es branded content del bueno, porque hay que aprovechar el momento con los más pequeños, porque el tiempo vuela, porque ya estamos en Navidad, porque… ¡#JuegaConEllos!

Y a ti, ¿qué te parece la nueva versión? Nos vemos con un nuevo post el próximo 14 de enero. ¡Feliz Navidad y una gran entrada en el 2018!

Recuerda: Lo bueno de que algo termine es que algo todavía mejor está por llegar © Mr. Wonderful 😀

Fuente: Canal Youtube Famosa

 


Sí, Lego  ha vuelto a sorprender (al menos a mí) con la creación de una red social propia, de confianza y segura para niños de hasta 13 años, LEGO®Life. El lanzamiento se ha realizado esta semana para España y desde el miércoles se puede encontrar la aplicación para móviles y tabletas en Apple Store y en Google Play.

Dirigida a los pequeños constructores, permite compartir las creaciones, demostrar la creatividad,  interactuar e inspirarse mutuamente. La seguridad es uno de los principales objetivos al ser exclusiva para menores. Aquí se evita que los menores compartan información personal, fotos y se localicen entre ellos.

La cuenta ha de ser autorizada por los padres y cuando se crea, se utiliza un generador de nombres aleatorio para formar un nombre de tres palabras como “CapitanGalletaSalada”. Para la foto de perfil, los usuarios puede crear un avatar personalizado con las minifiguras de LEGO que prefieran.

Todos los contenidos y comentarios los monitorizan empleados de la compañía formados para asegurar que sean adecuados, las imágenes también son revisadas antes de ser publicadas. Las bases del control parten del Compromiso de Seguridad LEGO, un método diseñado para orientar a los padres sobre seguridad digital. Además, la empresa ha establecido un acuerdo con UNICEF a través del cual la marca recibe orientación para lograr absoluta seguridad en el desarrollo de esta red.

Para más información puedes visitar su página web. A ti, ¿qué te parece la idea?

Fuentes Info: Marketingnews,  Bolsamania.com, Lego.com, Fuente imágenes: Lego.com

Pero que el titular no lleve a la confusión. Leica, la popular marca de cámaras fotográficas con más de cien años de historia, sí que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y a las novedades en el campo de la fotografía, a diferencia de otra(s) (todos sabemos bien Kien, es, ¿verdad? ;)).

Desde que Oskar Barnack creó los primeros prototipos en 1913, desarrolló el concepto y convenció a su jefe, Ernst Leitz II para llevarlo a cabo, ha llovido mucho y Leica, desde entonces, ha participado en la inmortalización de innumerables momentos históricos y fotografías únicas como los niños  niños quemados con napalm en Vietnam en La niña del napalm de Nick Ut (1972) o el momento en el que una bala atraviesa a Federico García Borrell en Muerte de un Miliciano de Robert Capa (1936).

FILE – In this June 8, 1972 file photo, crying children, including 9-year-old Kim Phuc, center, run down Route 1 near Trang Bang, Vietnam after an aerial napalm attack on suspected Viet Cong hiding places as South Vietnamese forces from the 25th Division walk behind them. A South Vietnamese plane accidentally dropped its flaming napalm on South Vietnamese troops and civilians.

Estas fotografías fueron realizadas por una Leica. Y desde entonces no ha dejado de formar parte de la información gráfica, la manifestación artística o de la moda, como los retratos callejeros de Bruce Gilden realizados en 2014 con cámara digital.

Pero si nos fijamos en el logo, no ha cambiado para nada desde 1913, como lo demuestra una campaña del 2011 realizada por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi para la cámara Leica M9-P. El eslogan creo que es lo bastante explícito: “cuando sigues siendo diferente de todo, cambiar no tiene sentido”. Leica, un claro ejemplo de una marca que ha sabido cumplir con la máxima: cambiar por cambiar no, pero si se ha de cambiar se cambia. Ha cambiado a lo largo de los años evolucionando con ellos, pero manteniendo lo esencial, su identidad.

¿Sabes de alguna marca que también lo haya logrado? ¿Cuál?

Fuentes información: Huffingtonpost.es, Leica.com, Wikipedia. Fuentes imágenes: Leica.com,  F/Nazca Saatchi & SaatchiHuffingtonpost.es, Huffingtonpost.es

Pues sí, seguramente a muchas personas no les gustará pero como parte del público objetivo que soy, he de decir que es el único con el que me he sentido identificada al 100% para este tipo de producto.

Mis más sinceras felicitaciones por la campaña a la agencia AMV BBDO y evidentemente al cliente, la marca Bodyform (para Reino Unido) /Libresse  (para los países nórdicos) por dejarse de tonterías y mostrar un hecho natural, la menstruación femenina, de la misma forma, natural, en situaciones reales y cotidianas . Lástima que todavía nos falte recorrido en pleno siglo XXI para romper tabúes y que no se pueda ver la sangre de la  menstruación en los medios, pero sí  la sangre de matanzas y asesinatos.

La campaña #Bloodnormal, que tiene como objetivo romper los tabúes relacionados con el periodo, ha contado con las colaboraciones la actriz francesa Victoire Dauxerre o la actriz de comedia infantil Saffron Herndon.

Aquí tienes el spot, dirigido por Daniel Wolfe y con la cinematografía de Monika Lenczewska

Y tú, ¿qué opinas? Hasta la semana que viene :).

Fuentes de información: Mujeresaseguir.com, Youtube (Canal Libresse Sverige), Little black book. Fuente de imágenes: Bodyform.