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Audi, mal, muy mal.

Publicado: julio 23, 2017 en Marcas anunciantes, Publicidad
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Soy la primera decepcionada, y si además es una de tus marcas favoritas… Mal, muy mal. Me he de comer con patatas el post que compartí el pasado 8 de enero (Por unos juguetes no sexistas) donde me alegraba que una marca de automóviles como Audi rompiera estereotipos en favor de la igualdad de género y en contra de los juguetes sexistas. Una campaña que ha sido viral y ha dado la vuelta al mundo; incluso era una de las candidatas a ganar el premio Impacte en la categoría Impacto Comercial: mejor acción de comunicación con objetivo comercial del Col·legi de Publicitaris i RRPP de Catalunya.

Además en Estados Unidos, en la Super Bowl de este año, el anuncio de esta marca también apoyaba el empoderamiento femenino.

Y ahora resulta que a las mujeres nos comparan con coches usados, que se ha de comprobar todo muy bien antes de aceptar la compra. Muy flaco favor el que le ha hecho la agencia  Ogilvy & Mather Beijing , pero peor el responsable de Audi que la ha aprobado. No ha habido forma de encontrar el anuncio en la web de Audi ni en la de la agencia, he tenido que recurrir al Washington Post.

Por mucha diferencia cultural que haya en China, donde la presión al género femenino por casarse es muy alto, sobre todo a partir de cierta edad,  no la hay en el posicionamiento global de la firma, que considero se ha visto sensiblemente dañada a escala mundial.

Para ser francos, hay una versión “masculina” del anuncio (pero yo creo que no se puede comparar la “degradación” de uno con otro). Aquí la chica lo lleva hasta una habitación con detector de mentiras para saber si es verdad que la quiere.

Ya veremos como Audi trata el asunto. De momento ha tenido una gran repercusión tanto en las redes sociales como en los medios convencionales (CNN). Creo que la marca ha perdido mucho de lo que había ganado. Y tú, ¿qué opinas?

Fuentes de información: Creativity on-line.com, Youtube (Audi SpainAudi USAWashington Post)

Sencillamente genial la propuesta de IKEA para luchar contra la obsolescencia programada, 18 originales ideas que dan una segunda vida a una alfombra.

La campaña se ha realizado para el mercado noruego y la ha llevado a cabo la agencia SMFB bajo el título “Made of Stockholm”. Incluso han reciclado el nombre de la alfombra ;).  Hay un vídeo que se puede encontrar en la web de IKEA, en los puntos de venta y en las redes sociales de FB y Youtube. Aquí te lo muestro.

 

También en la web puedes ver las 18 ideas y las indicaciones para llevarlas a cabo.

Sinceramente las ideas son prácticas y muy creativas. Van desde un felpudo hasta un rascador para gatos, pasando por un amortiguador de sonido entre otras curiosas propuestas. A mí me ha encantado. Seguro que idearán utilidades para más productos con el objetivo de ser más sostenibles. ¡Bravo por IKEA y la agencia de publicidad! 🙂

Fuentes: Marketingnews, Creativity,Youtube (Canal IKEA Norge)

 

 

Chapeau para la marca Desigual que ha decidido, al menos en la campaña de bañadores, descartar el conocido programa Photoshop para presentarnos a una modelo, Charli Howard, en todo su esplendor y naturalidad luciendo los trajes de baño de la marca.

Se pueden ver las fotos en instagram, tanto en la cuenta de @Desigual como en la de la modelo @charlihoward, quien reivindica cómo estar cómoda con el cuerpo propio. Y no es para menos, ella es cofundadora del proyecto @allwomanproject.

Me encanta que Desigual se sume a la iniciativa de la belleza real y a la estimación del propio cuerpo que ya lleva tiempo utilizando la marca de belleza Dove, de la cual ya he hablado en este blog (¿Cómo describiríais la belleza si no pudierais verla? #Choosebeautiful).

¿Qué te parece? ¿No te animan más a comprar el bañador o bikini para el verano? A mí sí. Aunque lamento que en la web, si quieres comprar on-line, no haya ni rastro de la belleza natural de Charli Howard 😦

Fuentes de información e imágenes: marketingdirecto.com, Instagram (@Desigual, @charlihoward)

 

 

Divertida (y para mí muy real) campaña de la agencia LMV para el parque Legoland de Florida, destinado a niños entre 2 y 12 años.

Enfocada a los padres, tiene el objetivo de  apresurarles a llevar a sus pequeños al parque de atracciones antes de que sea demasiado tarde y se conviertan en adolescentes, mucho más interesados en moda, cantantes y otros temas propios de la edad y acaben alejándose del tiempo libre compartido con la familia (quieren ir con sus amigos) y del candor de los muñecos, superhéroes (esto tal vez no cambia tanto ;)), peluches, princesas e imaginación propios de la infancia.

El claim no deja lugar a confusión: Llévala/lo antes de que sea demasiado tarde. ¿Te identificas con esta situación si tienes hijos? Yo creo que lo han clavado :).

Fuentes de información: Marketing directo,  Agencia VML

 

Me ha impresionado la última campaña gráfica que ha creado DDB Paris para la marca de plastilina Play-Doh. El proyecto, comprado por el cliente hace cuatro años, no se había podido desarrollar antes por falta de medios, e incluso había pasado antes por la oficina de Londres,  antes de recaer en la de París. Finalmente, la titánica tarea, porque no tiene otro nombre, se ha llevado a cabo y se refleja en estas piezas geniales, con mensajes sobre la ecología y la tolerancia destinados tanto a los padres como a los pequeños.

Se han creado escenarios reales, y aunque el concepto es sencillo, los detalles han marcado la diferencia. 4 meses de trabajo para los dos primeros y 2 para el tercero, además de conservar los montajes en cajas herméticas y humidificarlos regularmente para que no se endurecieran. Respecto al material, necesitaron 948 botes de plastilina parta crear 71 personajes, 15 árboles y 25.483 hierbas.

Y tú, ¿te atreverías con semejante proyecto? El resultado vale la pena, ¿no crees?

Fuentes info e imágenes: marketingdirecto.com, strategies.fr