Archivos de la categoría ‘publicidad gráfica’

Pero que el titular no lleve a la confusión. Leica, la popular marca de cámaras fotográficas con más de cien años de historia, sí que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y a las novedades en el campo de la fotografía, a diferencia de otra(s) (todos sabemos bien Kien, es, ¿verdad? ;)).

Desde que Oskar Barnack creó los primeros prototipos en 1913, desarrolló el concepto y convenció a su jefe, Ernst Leitz II para llevarlo a cabo, ha llovido mucho y Leica, desde entonces, ha participado en la inmortalización de innumerables momentos históricos y fotografías únicas como los niños  niños quemados con napalm en Vietnam en La niña del napalm de Nick Ut (1972) o el momento en el que una bala atraviesa a Federico García Borrell en Muerte de un Miliciano de Robert Capa (1936).

FILE – In this June 8, 1972 file photo, crying children, including 9-year-old Kim Phuc, center, run down Route 1 near Trang Bang, Vietnam after an aerial napalm attack on suspected Viet Cong hiding places as South Vietnamese forces from the 25th Division walk behind them. A South Vietnamese plane accidentally dropped its flaming napalm on South Vietnamese troops and civilians.

Estas fotografías fueron realizadas por una Leica. Y desde entonces no ha dejado de formar parte de la información gráfica, la manifestación artística o de la moda, como los retratos callejeros de Bruce Gilden realizados en 2014 con cámara digital.

Pero si nos fijamos en el logo, no ha cambiado para nada desde 1913, como lo demuestra una campaña del 2011 realizada por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi para la cámara Leica M9-P. El eslogan creo que es lo bastante explícito: “cuando sigues siendo diferente de todo, cambiar no tiene sentido”. Leica, un claro ejemplo de una marca que ha sabido cumplir con la máxima: cambiar por cambiar no, pero si se ha de cambiar se cambia. Ha cambiado a lo largo de los años evolucionando con ellos, pero manteniendo lo esencial, su identidad.

¿Sabes de alguna marca que también lo haya logrado? ¿Cuál?

Fuentes información: Huffingtonpost.es, Leica.com, Wikipedia. Fuentes imágenes: Leica.com,  F/Nazca Saatchi & SaatchiHuffingtonpost.es, Huffingtonpost.es

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Burger-King-Branded-in-memory¿Seguro? Insisto porque la web de logos y señalización Signs ha realizado un original experimento en el que han formado parte 156 american@s entre los 20 y 70 años que han dibujado, de memoria, 10 logos en un periodo total de 80 horas (31 minutos por persona). La cuestión era saber con qué exactitud se podía reproducir los logos que se ven diariamente y los resultados han sido de lo más interesantes. Aunque no todas las marcas te sean conocidas, gran parte de ellas probablemente sí.

Logos-branded-in-memory

  • La mayoría de gente es muy buena recordando los colores. Aproximadamente el 80% escogía los colores correctos, mientras que las formas y los elementos eran más difíciles de recordar.
  • Cuando una marca ha variado su logo en el tiempo, algunos mezclan versiones.
  • En general, el 16% de los participantes ha dibujado logos casi perfectos y el 37% lo hicieron bien pero no perfecto. A más complejidad, menos probable que la gente lo recordara en su totalidad.
  • El anagrama que mejor se recuerda es el de Ikea (alrededor del 30% de la gente lo reprodujo fielmente), seguido de los de Target y Apple. Los peores: Starbucks y Foot Locker, que menos del 10% de la gente dibujó de manera aproximada.
  • El 84% de personas recordaron que la manzana de Apple está mordida, pero sólo uno de cada cinco acertó saber en qué lado. Y más de la mitad de los participantes olvidaron  la corona de la sirena de Starbucks.
  • El género no influyó, tanto hombres como mujeres lo hicieron igual de bien (o de mal) y el nivel de “engagement” tampoco fue importante en la habilidad de dibujar los logos.
  • Sí que se observó una diferencia respecto a la edad: los jóvenes dibujaron con más detalle que los mayores. En general para todas las marcas pero especialmente en para 7-Eleven, Burger King, and Adidas. La marca Walmart fue elmenos “afectado” por la edad.

Aquí tienes algunas muestras de los dibujos y sus análisis:

001_Branded_in_Memory_Apple_Logos

 

037_Branded_in_Memory_Ikea

005_Branded_in_Memory_AdidasY tú, ¿crees que tienes buena memoria? Pruébalo en este cuestionario. 😉

Fuentes: Mujeres a seguir.com, Signs.com Fuente de imágenes: Signs.com

El final del verano está a la vuelta de la esquina y antes de que marche definitivamente  me gustaría compartir una campaña de publicidad gráfica muy veraniega que ha llevado a cabo la agencia AlmapBBDO, de São Paulo.

Para AlmapBBDO, Havaianas es la mejor representación del verano brasileño y lo han querido mostrar transformando el envase de las Havaianas en el envase de la esencia del verano en Brasil: felicidad, energía, ritmo, amistad, espíritu libre, espontaneidad…

Se trata de una campaña global bajo el lema “Havaianas. Feitas do verão brasileiro” (“Havaianas. Hechos del verano brasileño”, disculpa si no es exacta la traducción). La versión internacional en inglés ha sido traducida como “Havaianas. Made of Brazilian Summer”. Como ha indicado Miguel Damaré en su blog, donde he visto esta magnífica serie de anuncios, se trata del  “verano brasileño empaquetado”. 🙂

Por cierto, atención al dato. Havaianas es cliente de AlmapBBDO desde 1994… ¡Casi nada!

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Fuentes: Advee, AlmapBBDO

 

 

Divertida (y para mí muy real) campaña de la agencia LMV para el parque Legoland de Florida, destinado a niños entre 2 y 12 años.

Enfocada a los padres, tiene el objetivo de  apresurarles a llevar a sus pequeños al parque de atracciones antes de que sea demasiado tarde y se conviertan en adolescentes, mucho más interesados en moda, cantantes y otros temas propios de la edad y acaben alejándose del tiempo libre compartido con la familia (quieren ir con sus amigos) y del candor de los muñecos, superhéroes (esto tal vez no cambia tanto ;)), peluches, princesas e imaginación propios de la infancia.

El claim no deja lugar a confusión: Llévala/lo antes de que sea demasiado tarde. ¿Te identificas con esta situación si tienes hijos? Yo creo que lo han clavado :).

Fuentes de información: Marketing directo,  Agencia VML

 

Me ha impresionado la última campaña gráfica que ha creado DDB Paris para la marca de plastilina Play-Doh. El proyecto, comprado por el cliente hace cuatro años, no se había podido desarrollar antes por falta de medios, e incluso había pasado antes por la oficina de Londres,  antes de recaer en la de París. Finalmente, la titánica tarea, porque no tiene otro nombre, se ha llevado a cabo y se refleja en estas piezas geniales, con mensajes sobre la ecología y la tolerancia destinados tanto a los padres como a los pequeños.

Se han creado escenarios reales, y aunque el concepto es sencillo, los detalles han marcado la diferencia. 4 meses de trabajo para los dos primeros y 2 para el tercero, además de conservar los montajes en cajas herméticas y humidificarlos regularmente para que no se endurecieran. Respecto al material, necesitaron 948 botes de plastilina parta crear 71 personajes, 15 árboles y 25.483 hierbas.

Y tú, ¿te atreverías con semejante proyecto? El resultado vale la pena, ¿no crees?

Fuentes info e imágenes: marketingdirecto.com, strategies.fr