Archivos de la categoría ‘Moda’

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Me ha gustado la nueva campaña de Adolfo Domínguez, llevada a cabo por la agencia de publicidad China. Bajo el lema “sé más viejo”, pretende luchar contra el fast fashion, el consumo rápido y casi compulsivo de la moda y aboga por empoderar de nuevo el diseño frente al negocio llamando a la reflexión de los compradores y apostando por la calidad y la sostenibilidad.

Me encantan las frases como “Compra menos, compra mejor”, “Es mejor saber de estilo que de modas”o ‘Sostenible es una falda que te dure 10 años’, ya que es toda una  invitación a pensar como los “viejos”  porque la vejez conlleva sabiduría: “los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas”.

Pero el remate de matrícula de honor es la modelo seleccionada, Valentina Yusen, de 63 años. Simplemente genial y más si tenemos en cuenta la conclusión a la que ha llegado un estudio realizado recientemente por la agencia Sra. Rushmore: solo el 11% de las personas que aparecen en los anuncios son mayores de 50 años.

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Triste muy triste y muy arriesgado para las marcas, teniendo en cuenta la pirámide poblacional, que este colectivo es casi el 40% de la Sociedad española actual y que los grupos de edad de mayores de 50 años tienen cada vez un mayor peso en la economía como consumidores. Y tú, ¿qué opinas?

Fuentes de información: Reason Why, Bekiamoda, Marketingnews.

Fuente de imágenes: Reason Why.

Seguro que ya sabrás que esta semana, en concreto el pasado jueves 28 de junio se ha celebrado el día del orgullo gay con el objetivo de recordar los hechos producidos en Stonewall Inn en 1969 en la Ciudad de Nueva York y que marcaron el inicio de la liberación homosexual. Como curiosidad, en Barcelona, la primera manifestación por los derechos del colectivo LGTBI del Estado español, se realizó el 26 de junio de 1997, organizada por el Frente de Liberación Gay de Catalunya.

Me ha parecido interesante que varias marcas de moda se hayan apuntado a la reivindicación del orgullo gay y de los derechos de este colectivo diseñando diferentes piezas  con la clásica (icónica) bandera arcoiris además que la mayoría donan una parte de los beneficios (si no todos) a diferentes asociaciones.

Converse

Ha lanzado una colección de zapatillas, gorras y ropa deportiva diseñada por Miley Cyrus. Los beneficios se destinan a apoyar a la comunidad joven LGTB.

H&M

Ha creado una colección denominada “Love for All”,  con los colores icónicos de la bandera gay. El 10% de la recaudación será para la campaña de la ONU Libres e Iguales.

 Adidas

Esta marca se ha decidido por una utilización más pastel de los famosos colores del emblema gay en zapatillas y varias prendas deportivas incluido un bañador.

Disney

Disney se suma por primera vez a la iniciativa y lo ha hecho especialmente con la línea de complementos  (gorras, riñoneras, pines, gafas de sol…). Su objetivo es recaudar 50.000 $ para GLSEN, una organización que garantiza escuelas seguras e inclusivas para los niños y niñas del colectivo gay.

Levis

A diferencia de Disney, Levis ya es veterana lanzando productos para conmemorar esta efeméride. Este año reivindica el orgullo de ser como eres. Bajo el claim “I am”, han lanzado camisetas con mensajes, calcetines, tirantes y cinturones con los colores del arcoiris. Los beneficios serán destinados a organizaciones Harvey Milk Foundation y Stonewall Community Foundation.

Nike

Además del uso de los colores característicos, Nike ha querido utilizar en la colección “Betrue” el símbolo del triángulo rosa usado por los nazis pera designar a las persones homosexuales y que fue recuperado en los 70 por el activismo gay.

Y tú, ¿te sumas a la moda del respeto por la diversidad de la orientación sexual?

Fuentes de información e imágenes: bcn.cat, Mujeres a seguir.com

 

Así lo demuestra el artista y fotógrafo Peter DeVito. Viviendo en primera persona la lucha contra el acné decidió retratar el acné de forma positiva, sin retoques, con el objetivo de normalizar y embellecer una característica física que la mayoría de seres humanos hemos padecido en mayor o menor medida. Y empezó publicando una fotografía de su rostro en Instagram. También retrata las manchas de nacimiento, las pecas, las cicatrices o cualquier otra marca de la piel, porque también son bellas y forman parte de nuestro físico.

A ver cuándo vemos que las marcas comerciales muestren con normalidad las estrías, la celulitis o el vello; que forman parte del físico humano, pero que en las campañas publicitarias desaparecen por arte de magia. Por suerte, ya hay algunas que empiezan a no abusar de los retoques de Photoshop y a mostrar mujeres más reales (como Dove o Desigual, que ya he comentado en este blog).

Fuentes info e imágenes: Mujeresaseguir.com, Peterdevito.com, Instagram (@peterdevito).

 

Chapeau para la marca Desigual que ha decidido, al menos en la campaña de bañadores, descartar el conocido programa Photoshop para presentarnos a una modelo, Charli Howard, en todo su esplendor y naturalidad luciendo los trajes de baño de la marca.

Se pueden ver las fotos en instagram, tanto en la cuenta de @Desigual como en la de la modelo @charlihoward, quien reivindica cómo estar cómoda con el cuerpo propio. Y no es para menos, ella es cofundadora del proyecto @allwomanproject.

Me encanta que Desigual se sume a la iniciativa de la belleza real y a la estimación del propio cuerpo que ya lleva tiempo utilizando la marca de belleza Dove, de la cual ya he hablado en este blog (¿Cómo describiríais la belleza si no pudierais verla? #Choosebeautiful).

¿Qué te parece? ¿No te animan más a comprar el bañador o bikini para el verano? A mí sí. Aunque lamento que en la web, si quieres comprar on-line, no haya ni rastro de la belleza natural de Charli Howard 😦

Fuentes de información e imágenes: marketingdirecto.com, Instagram (@Desigual, @charlihoward)

 

 

Nike es una de las marcas que puede presumir de simbolizar el concepto de deporte y de apoyar a los atletas de todo tipo. Destaca su campaña de los juegos olímpicos protagonizada por Chris Mosier, duatleta transexual y la casi nonagenaria “Monja de hierro” y la reciente campaña para conmemorar el Día Internacional de la mujer con una serie de anuncios  destacando a prestigiosas mujeres de Rusia, Turquía y Oriente Medio.

Y ahora, ha desarrollado un nuevo producto para las atletas musulmanas, el Nike Pro Hijab. Durante un año se han realizado pruebas en colaboración con diferentes atletas, tanto de élite, como la patinadora Zahra Lari  y la levantadora de pesas Amna Al Haddad, como otras “anónimas”.

El concepto de Nike es claro, es la misión de la compañía: “Servir a atletas, pero con un añadido: si tienes un cuerpo, eres un/a atleta”.

El producto, para el cual se ha tenido en cuenta las variantes culturales del  hijab y se ha ajustado para adaptarse a los diferentes tipos de cara y sus tamaños, se lanzará a principios del año que viene. Disponible en 3 colores: negro, gris y obsidiana, contará con el emblemático logo (Swoosh).

El deporte no tiene barreras y Nike lo confirma. Y tú, ¿qué opinas?

Fuente información e imágenes: Creativity