El ayuntamiento de Barcelona ha iniciado una original campaña de sensibilización para fomentar la adopción en la ciudad. #GosSOS. Se trata de una acción de “Street Marketing*” en todos los distritos de la ciudad consistente en la colocación de 20 figuras de perros, 2 por distrito,  que simbolizan el perro abandonado que espera ser adoptado.

Las estatuas, realizadas en hormigón mediante un molde hecho por 3D, corresponden a perros reales que se encuentran en el Centro de Acogida de Animales de Compañía de Barcelona (CAACB) a la espera de una nueva familia y hogar.

Cada figura tiene una placa identificador con un código QR que enlaza con la web de bienestar animal donde las personas interesadas encontrarán la historia de los perros (de los representados por las estatuas y de muchos otros), datos sobre el abandono y la posibilidad de solicitar cita al CAACB para adoptar a uno de ellos. La campaña también cuenta con un vídeo.

A mí me ha parecido una gran idea, ¿y a ti?

*El Street Marketing es una técnica del marketing directo que consiste en realizar acciones de comunicación en el medio urbano.

Fuente de información,  imágenes y vídeo: Ajuntament de Barcelona, Youtube (Canal Ecología Urbana)

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Si algo es cierto en la vida de un/a publicitario/a es que la creatividad forma parte de sus vidas sí o sí, y de ahí deduzco que debe haber sido muy divertido el proyecto de la agencia Dimensión realizado en el 2014 con el objetivo de obsequiar por Navidad a sus clientes y proveedores: un calendario con los días mundiales alternativos (u originales, excéntricos… tú decides). Se imprimieron 200 calendarios, pero también existe la versión digital y todavía mantienen la cuenta en FB y Twitter.

Me he permitido seleccionar 12, uno para cada mes del año, pero me ha costado mucho elegir. Si quieres verlos todos, no puedes perderte la visita a la web, ¡sonrisa asegurada!

  • 3 de enero: Día mundial de los pingüinos. Desde 1923.
  • 6 febrero: Día mundial del baño con burbujas.
  • 14 marzo: Día mundial del número Pi.
  • 11 de abril: Día mundial de los patitos de goma.
  • 27 de mayo: Día mundial del protector solar.
  • 25 de junio: Día mundial de llevar a tu mascota al trabajo.
  • 10 de julio: Día mundial del oso de peluche.
  • 5 de agosto: Día mundial de la ropa interior.
  • 28 de septiembre: Día mundial de hacer una pregunta estúpida. Desde 1970.
  • 6 de octubre: Día mundial de los sombrereros. Desde 1765.
  • 15 de noviembre: Día mundial de escribir.
  • 12 de diciembre: Día mundial de la flor de Pascua.

Fuentes de información: Días mundiales, Agencia Dimensión, el programa de la publicidad. Fuente de la imagen: Días mundiales.

 

Sé que estamos de vacaciones, por eso te pido sólo un minuto, 60 segundos, para que contemples esta infografía realizada por  Statista que refleja lo que ha ocurrido en “internet” durante ese mismo periodo de tiempo en el 2017.

¿Qué cifra te ha sorprendido más? A mí sinceramente, todas.

Imagino que esta semana ya lo habrás leído o te lo habrán comentado. La aplicación de Instagram ya ofrece en España el servicio “Shopping“,  un año después de haberlo lanzado en Estados Unidos. También está disponible en Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Canadá, Brasil y Australia.

Los usuarios podremos visitar las marcas y clicar sobre sus productos para ver información sobre ellos y poder comprarlos. Las empresas por su parte, deben de etiquetar la información de la misma forma que se etiquetan a las personas.  Pueden etiquetar hasta 5 productos en una foto y hasta 20 en diapositivas (carrusel). Además, Instagram les ofrece una serie de consejos para optimizar Instagram Shopping:

  • Crear una lista de al menos nueve publicaciones de shopping en la cuenta de Instagram de empresa para activar la pestaña Shop para la audiencia.
  • Etiquetar varios productos para ayudar a las audiencias a descubrirlos.
  • Utilizar Stories para comunicar a los usuarios que ahora puede comprar en las publicaciones.
  • Destacar diferentes formatos de Shopping (las imágenes se pueden etiquetar  con una foto o varias -carrusel-).
  • Comprobar que cada etiqueta se sitúa sobre el producto correcto, para evitar confusiones.

Por cierto, la primera marca que ha probado esta funcionalidad ha sido Skechers. Pero yo me he conectado y no veo la opción por ningún sitio :(. Y tú, ¿ya la has probado?

Fuentes de información: Europa Press, Marketing News, Fashion Network.com. Vídeo: Josh Constine. Imagen: Genbeta.com

DPDgroup y Seur han realizado la segunda edición del “eShopper Barometer“, informe que investiga las características, motivaciones y gustos de los compradores online a nivel europeo en el 2017. En este post hago un resumen de España pero puedes encontrar el informe a nivel europeo en la web de DPDgroup. El trabajo de campo se realizó entre el 1 de junio y el 31 de julio de 2017.

Los resultados más relevantes son:

El volumen anual de las compras online no está relacionado con la penetración a Internet. La cantidad de españoles usuarios de Internet que compran esporádicamente ha descendido (50% vs 54% en 2016 y está bajo la media europea (54%).

La moda sigue siendo la categoría de productos más importante comprada por Internet. Seguida de productos de belleza, tratamientos de salud, tecnología, calzado y libros. Los productos comprados online por los españoles están acorde o por encima de la media europea, a excepción de calzado, libros, ocio y DVD’s.

La incorporación de alimentos frescos y bebidas en la compra online es del 18%, la segunda tasa más alta de Europa, detrás de Reino Unido. Se incluyen todo tipo de alimentos al menos una vez al mes.

El 64% de los compradores online ya compró al menos una vez desde un sitio web extranjero y China continúa siendo el país del que más compran.

Los ordenadores portátiles y de sobremesa son los dispositivos más utilizados para comprar online, pero el uso de smartphones aumentó significativamente (y está muy por encima de la media europea). Los millennials son los que mas usan ordenadores portátiles, los grandes compradores usan smartphones y tablets y los pequeños compradores son los que más usan un navegador de Internet para comprar con sus smartphones o tablet.

El 85% de los compradores online consideró que su última compra online fue fácil.

Los principales motivos que impulsan la compra online son los procesos de envío y devolución gratuitos, la transparencia con respecto a los costos y políticas de entrega y devolución y los precios de los productos, así como descripciones detalladas de los mismos.

Los españoles prefieren pagar con monederos electrónicos, opción seguida de tarjetas de débito/crédito y Visa/ MasterCard.

La entrega a domicilio es, con diferencia, el lugar de entrega más utilizado y el 65% de los compradores online suelen utilizar solo un lugar de entrega (una de las más altas de Europa).

La información en tiempo real, la entrega al día siguiente y la posibilidad de reprogramar harían que los compradores online fueran más propensos a comprar en un sitio web.

Esperamos que en breve publiquen el del 2018 para ver cómo ha evolucionado.

Fuentes de información: Dpdgroup, blog Seur. Imagen: ©Dpdgroup SlideShare Seur.