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Audi, mal, muy mal.

Publicado: julio 23, 2017 en Marcas anunciantes, Publicidad
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Soy la primera decepcionada, y si además es una de tus marcas favoritas… Mal, muy mal. Me he de comer con patatas el post que compartí el pasado 8 de enero (Por unos juguetes no sexistas) donde me alegraba que una marca de automóviles como Audi rompiera estereotipos en favor de la igualdad de género y en contra de los juguetes sexistas. Una campaña que ha sido viral y ha dado la vuelta al mundo; incluso era una de las candidatas a ganar el premio Impacte en la categoría Impacto Comercial: mejor acción de comunicación con objetivo comercial del Col·legi de Publicitaris i RRPP de Catalunya.

Además en Estados Unidos, en la Super Bowl de este año, el anuncio de esta marca también apoyaba el empoderamiento femenino.

Y ahora resulta que a las mujeres nos comparan con coches usados, que se ha de comprobar todo muy bien antes de aceptar la compra. Muy flaco favor el que le ha hecho la agencia  Ogilvy & Mather Beijing , pero peor el responsable de Audi que la ha aprobado. No ha habido forma de encontrar el anuncio en la web de Audi ni en la de la agencia, he tenido que recurrir al Washington Post.

Por mucha diferencia cultural que haya en China, donde la presión al género femenino por casarse es muy alto, sobre todo a partir de cierta edad,  no la hay en el posicionamiento global de la firma, que considero se ha visto sensiblemente dañada a escala mundial.

Para ser francos, hay una versión “masculina” del anuncio (pero yo creo que no se puede comparar la “degradación” de uno con otro). Aquí la chica lo lleva hasta una habitación con detector de mentiras para saber si es verdad que la quiere.

Ya veremos como Audi trata el asunto. De momento ha tenido una gran repercusión tanto en las redes sociales como en los medios convencionales (CNN). Creo que la marca ha perdido mucho de lo que había ganado. Y tú, ¿qué opinas?

Fuentes de información: Creativity on-line.com, Youtube (Audi SpainAudi USAWashington Post)

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¿Cómo han ido las fiestas? ¿Preparad@ para la vuelta al trabajo? ¿Qué tal los regalos de Reyes? Espero que no os hayan traído regalos muy sexistas, me gustaría que este año se hubieran roto estereotipos, como ha hecho Audi recientemente para la campaña navideña con el spot “la muñeca que eligió conducir”. Llevado a cabo por la agencia de publicidad Proximity Barcelona, la protagonista es una muñeca vestida de rosa a la que le apetece dar una vuelta por la sección “azul” de niños y topa con un magnífico Audi R8. ¿Lo demás? Te invito a ver el vídeo.


Pero me ha encantado que por fin una marca de coches se haya decidido a romper estereotipos, la mayoría de veces creados e impulsados por los adultos. Aunque todavía queda mucho, la cuestión es empezar, ¿no crees?

Fuentes: Marketing Directo, Canal youtube Audi